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Y voy a decirles simplificadamente que una palabra clave es algo que alguién tipea en un cuadro de búsqueda en cualquier buscador de Internet, que puede estar formada por una palabra o por muchas palabras en conjunción. Esta sería una rápida definición de lo que llamamos palabra clave; por supuesto que como es una definición simple les voy a dejar algunas recomendaciones a tener en cuenta para que no solo podamos entender de que se trata sino saber como identificar las relacionadas con el sitio web que se desea posicionar

Por un lado hay que tener en claro que usar una sola palabra implicaría una palabra clave pero sería muy poco efectivo en función del objetivo que persigo al seleccionar las mejores que es conseguir tráfico calificado a mi sitio, allí es donde mi primer recomendación apuntaría a que pensemos como queremos ser encontrados por nuestros clientes o potenciales clientes y que ademas pensemos que si somos nuevos en esto y mi negocio es de venta de zapatos seguramente no voy a conseguir buenos resultados usando como palabra clave la palabra “zapato”, inicialmente siempre hay que buscar nichos, o segmentos mas específicos de mis productos y servicios, con baja competencia donde seguramente llegaré a pocos interesados pero seguramente a aquellos con mas voluntad de compra o contratación.

En segundo lugar usar una palabra tan genérica como “zapato” siguiendo el ejemplo; no es algo común para los usuarios de los buscadores, por lo que mi recomendación ahora apunta a que usemos combinaciones de 2 o 3 palabras para lograr frases y no palabras claves; aquí se produce un primer cambio importante en la concepción del termino palabra clave por el de frase clave.

Finalmente y como última recomendación les propongo que usemos criterios de localización, que nos ayuden a indicar el lugar donde nuestro producto o servicio se ofrece, ya que no es lo mismo si mi sitio web es de animación de fiestas infantiles y mi frase clave a posicionar es “animación de fiestas infantiles” y que por el hecho de posicionarlo genéricamente aparezco primero en Google.com y en cualquier otro buscador con dicha frase y que por esa razón pueda tener miles de visitas pero que al final del día de esas miles de visita tenga o bien ninguna consulta o bien 1 o 2 consultas que si se relacionen con el lugar donde yo puedo brindar dicho servicio, sea por ejemplo Madrid España; entonces en este ejemplo tan particular quizás la mejor recomendación para esta persona que anima fiestas infantiles es usar el término “animación de fiestas infantiles madrid”

Espero las pongan en práctica a estas recomendaciones y sobre todo que generen algo positivo para su tráfico web

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Entre las ciudades que se podrán navegar se encuentran Buenos Aires, Mendoza y Bariloche.

El gerente de Producto Google Maps para Latinoamérica, Marcelo Quintella, explicó que el candidato debía ofrecer soluciones globales, no sólo basadas en la calidad de los mapas sino también en una cobertura amplia de todo el país. De la misma forma, el representante de Google Chile James Ballentine remarcó la importancia de contar con una plataforma que respondiera a exigencias de contrato y tiempos de servicio.

Informa el Diario La Nación

Quienes deseen participar en el desarrollo aplicaciones relacionadas con este servicio Google puso a disposición la API. Sus capacidades estarán en relación con los avances que tenga Maps a medida que supere cada una de sus etapas de ampliación de funciones.

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El primer objetivo de un sitio web es atraer a los consumidores de los productos o servicios que se ofrecen online y convertirlos en compradores de los mismos. Las palabras claves relevantes son las que en un primer momento lo ayudan a cumplir con este objetivo, pero el tema esta en saber como puedo con mi sitio web y el buen uso de las palabras claves ampliar mi cobertura de mercado y mi mercado potencial de consumidores; es allí donde estas recomendaciones serán muy bienvenidas para su negocio en internet.

1. Trabajar con palabras claves específicas para atacar nichos de mercado nuevos para su negocio buscando mayor profundidad; por ejemplo si tengo una heladería, en lugar de trabajar fuertemente para posicionar la frase “helados artesanales”, puedo trabajar con la frase ”tortas heladas artesanales”, que es otro producto que mi negocio ofrece pero que no estoy posicionando, de esa manera amplío automáticamente mi alcance y cobertura en un mercado que antes a través de internet no estaba atacando, y es en base a la estrategia de frases “long tail” (cola larga). Una de las principales ventajas de las frases “long tail” es que tienen menor competencia dentro del mercado y se aumentan las posibilidades de que su negocio en internet empiece a dominar en algunos de esos nuevos nichos que uno ataca trabajando con este tipo de frases de mucho mayor especificidad
2. Usar frases claves relacionadas a otros productos de otros sectores ajenos al negocio en el que directamente estoy compitiendo; siguiendo con el ejemplo de la heladería podriamos decir que me interesa posicionar la frase “tortas heladas artesanales”, esto también podría por relación directa permitirle posicionar frases como “postres helados artesanales”, “postres para cumpleaños”, “tortas para cumpleaños”, “tortas para casamientos”, etc.; esta es otra excelente manera de expandir las posibilidades de alcanzar un rango de mercado mayor a través de la estrategia de posicionamiento y promoción de su sitio web en los buscadores utilizando mas frases claves relevantes.
3. Vayamos a un análisis un poco mas profundo de sus frases claves, para ello la Analítica Web es fundamental; en este ejemplo lo que hacemos es revisar las estadísticas y vemos que el tráfico desde los buscadores representa el 30% de las visitas a su sitio web, si analizamos mas profundamente veremos quizás; que el 80% de ese tráfico proviende de 20 buenas frases claves; o sea que en este ejemplo podemos decir que con estos números si nuestro tráfico mensual es de 10000 visitas únicas; 3000 provienen desde los buscadores, y de esos 3000; 2400 provienen de 20 frases claves; sigamos con los supuestos, y si sumamos a todo este caso que el 3% se convierten en ventas, diríamos que esas 20 frases claves generan 72 ventas, o sea que una meta u objetivo que su negocio tendría que ponerse a buscar es encontrar otras 20 frases claves que ayuden a duplicar ese nivel de ventas; y si mi búsqueda y selección es correcta podría seguir creciendo en ventas con mi sitio web usando las mejores y mas relevantes frases claves para mi negocio, este es un camino ascendente que su negocio en Internet debe tomar
4. La última de las sugerencias es dirigida a quién administra el sitio, Internet no es un lugar para estar; hay que estar y competir, sino cualquier inversión que usted haya realizado en diseñar un muy bonito y atractivo sitio web y el costo mensual de hosting que uno tiene que soportar no tiene sentido alguno; es ahí donde es importante entender que un sitio web genera una obligación para las empresas que se vuelcan a Internet y es en atraer potenciales clientes en un incio y retenerlos después, el tráfico hacia su sitio web se consigue promocionándolo; es allí donde el trabajo de posicionamiento en buscadores lo ayuda para tener un negocio online rentable

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En medio de la incertidumbre global, la Web sale adelante como la opción más tangible a la hora de evaluar el retorno de la inversión (ROI). A su vez un estudio elaborado por ZenithOptimedia prevé que los mercados emergentes serán los más beneficiados.

La central de medios abordó el tema en uno de sus últimos informes. En un principio había estimado que el mercado publicitario crecería un 6% pero ahora tienen más prudencia y optan por un 4%. Para el 2010 se calcula que las inversiones en marketing electrónico representarán el 13,8% del total global publicitario.

Posibles cambios, una oportunidad?
“Se prevé que los mercados en desarrollo contribuirán un 65% al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2007 y 2010 – lo que significa un incremento del 28% al 32% de su cuota de mercado” señalan.

A la hora de las previsiones la central de medios calcula que el mercado estadounidense terminará el 2008 con un crecimiento del 1,8% al tiempo que crecerá menos del 1% en 2009 (0,9%). En Europa occidental se espera un fin de año con una tasa de crecimiento del 1,6% en tanto el 2009 augura una subida del 2,6%. Estas conclusiones indican cómo la coyuntura fue modificando las previsiones. “Según nuestras últimas estimaciones, pronosticamos un crecimiento para Norteamérica del 3,5% que luego bajó a un 2,7% y para Europa Occidental, un crecimiento del 3,7% que luego subió a un 4,3%. Por lo tanto, nuestras previsiones para estos años se han visto reducidas casi por la mitad.”

La crisis afecta a todos pero justamente los más golpeados son los países más desarrollados. Europa Central y del Este seguirán creciendo con dos dígitos y América Latina se calcula que tendrá un crecimiento del 10%.

Publicidad Online
La Web saldría como el medio mejor posicionado. La efectividad de las métricas de cada Campaña dan fundamentos para invertir. Se calcula que la publicidad online crecerá un 23% anual tomando el período 2007 a 2010. En 2007 representaba un 8,6% de la inversión publicitaria general mundial pero se calcula que llegará al 13,8% para el 2010. Esto supone una crecida del 0,2% con respecto a las últimas previsiones.
Los llamados medios tradicionales como los diarios, las revistas, la televisión y la radio pierden terreno en relación a la web. En particular los diarios son los más abatidos. “Los anunciantes invertirán menos en diarios en 2009 de lo que invirtieron en 2006, estimamos que sólo un 23,3% de la inversión publicitaria en 2010 se dedicará a los diarios –una rebaja de 0,4 puntos menos que nuestras anteriores previsiones” afirman desde la consultora

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Lo que se entiende por una solución de BI es una aplicación o un sistema de aplicaciones, que junto a la habilidad para transformar los datos en información y la información en conocimiento, facilitan la toma de decisiones de una empresa, organización o negocio.

Por lo general, son los Data Warehouse (repositorios de datos) los que centralizan la información de una solución de BI, sobre parte o totalidad de una empresa. Hablamos de información (Analítica Web) y no de datos, ya que los mismos, han adquirido un sentido empresarial para quien los lea en un reporte o informe. Podríamos tomar entonces, a Google Analytics como un repositorio de datos que almacena información específica de un sitio web particular.

Las personas que analizan los datos que brinda Google Analytics y ven más allá de los simples números, se topará con muchísima información pertinente y totalmente aprovechable para la toma de decisiones respecto a su sitio web y su modelo de negocio.

Por lo tanto, según mis conocimientos en el tema de Inteligencia de Negocios y de sistemas para la toma de decisiones, considero que Google Analytics puede ser perfectamente una solución de Business Intelligence, si los datos que brinda son vistos y utilizados como información por aquellos que toman las decisiones en una empresa o un sitio web particular.

Por Ing. Melisa Caffaratti

Area Buscadores

Grupo-E

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En definitiva Full Value of Search, ofrece una base de datos a la que podrán acudir todos los interesados en temas de marketing de buscadores y marketing electrónico en general.

Se destaca la aplicación de Eye-tracking

Google cuenta con la colaboración de institutos de estudios de mercado tan relevantes como GfK, Millward Brown o TNS Infratest.

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Antes de que puedas posicionarte competitivamente, debes conseguir un balance adecuado entre tu SEO on page (los factores que controlas) y tu SEO off page (quiénes te linkean y cómo les va a sus sitios).

Si tenemos en cuenta que la métrica basada en los links para determinar la relevancia está menguando y siendo reemplazada por otros indicadores de performance conocidos tales como la participación de los usuarios, el tiempo de permanencia en cada página, la profundidad de la visita, como así también el volumen de tráfico. Todo esto confluye en una nueva metodología para medir la relación Sitio Web / Performance en Buscadores.

No estoy implicando que estos factores sean un reemplazo para los links. Los enlaces todavía tienen un gran porcentaje de favoritismo para posicionas sitios competitivamente, pero tienen los días contados como el PRINCIPAL factor contributivo para conseguir popularidad y posicionamiento.

El tema con los links es que pueden afectar páginas ya sea desde tu mismo sitio o afectarlas desde otras páginas en otros sitios enlazando a tus páginas (con ninguna o poca notificación al respecto). La diversidad, velocidad y agrupamiento de los links ahora chocan con el escrutinio de fórmulas avanzadas de Google para determinar la validez real y la relevancia para aportar valor.

El patrón del cual hemos sido testigos en los últimos meses es un ajuste en la indexación de los cambios, páginas y contenidos nuevos. Y la des-indexación de nuevo o viejo contenido en múltiples centros de datos está generando una agitación de varios grados en la estabilidad de las páginas de resultados de los buscadores.

A partir del 2003, Google cambió su método de indexación para hacer sus resultados tan relevantes y frescos como fuera posible. Funciona todos los días, cada día. Esto le permite a Google proveer resultados actualizados y a la par de los últimos eventos, generando cambios diarios mucho más pequeños en el posicionamiento, que la gente del medio llama habitualmente everflux.

Los cambios en el everflux y en la relevancia son constantemente evaluados y re-evaluados con relación con sus páginas objetivos. Pero ahora, con los nuevos mecanismos de posicionamiento haciendo su debut, pareciera que se requieren menos factores on page y off page para desatar un efecto de desplome, ya que encuentra muchos de esos factores como menos significantes como medida de evaluación de los sitios.

La clave aquí es apuntalar la popularidad de los enlaces con links promocionales (en medios sociales, por ejemplo). Y en esto ha adquirido un nuevo nivel de importancia el interlinkeo de tus páginas (uno o dos niveles de interacción) y asegurarse que tu antiguo contenido está recibiendo suficientes enlaces profundos (enlaces entrantes que no van hacia tu página principal) para conseguir el preciado link juice.

Para resumir, y basados en lo que antes expuse, me gustaría agregar que la cola de novia de la búsqueda (también llamada long tail of search) es ahora el nuevo objetivo de las reformas. De hecho, el algoritmo podría estar “recortando” la cola de la mayoría de los resultados de búsquedas, lo que implicaría un nuevo sistema de evaluación comparativa de relevancia. Aunque, esto podría estar relacionado también con el proceso de des-indexación mencionado anteriormente, en el cual los resultados de los buscadores alcanzan el índice, son evaluados y luego removidos para ver si luego son re-escogidos dentro del conjunto por un conjunto de criterios secundarios.

Con unos cuantos links por página solía ser más que suficiente para asegurar un legado en los buscadores, pero con los algoritmos potencialmente subiendo la vara de medición, esperemos a ver cuántos sitios mantienen sus evoluciones y sus sitios dentro del índice, o necesitan volver al tablero de dibujo para recuperar la confianza de Google y ser reinsertado en su índice al proveer más valor a las masas (o dentro de su nicho) con contenidos que excedan las necesidades de los anteriores estándares de calidad.

Por Gonzalo Albarracín
ÁREA BUSCADORES. GRUPO-E

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Que es Turiciencia?
El objetivo de esta expo es fomentar el intercambio de las diferentes disciplinas y el intercambio de ideas entre especialistas acerca del desarrollo de turismo. El evento fue organizado por la Red de Investigaciones Aplicados al Turismo (RIATUR).
Durante la expo se realizara el Tercer Congreso de Ciencias. Aplicadas al turismo, las Jornadas de actualización para agentes de viajes.

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La empresa invirtió más de 100.000 dólares en la realización de este nuevo servicio y la empresa Paginas Amarillas, colaboró en la causa brindando su base de datos para la ubicación de 700.000 locales comerciales, empresas y profesionales en todo el país.

Aún no se lanzó la versión definitiva pero el proyecto ya ofrece un Beta, sin embargo la primera presentación estable se realizará este 17 de octubre, ofreciendo la herramienta de localización de comercios, gracias a la base de Yell  y con la información de trenes y subtes.

Para el mes de diciembre saldrá una opción 2.0 con establecimientos de rutas punto a punto en Capital, GBA, Córdoba y Rosario, estado del tiempo, trazado de colectivos en Capital y GBA, y localización de farmacias, cajeros automáticos y cines.

Se espera que Google Maps a la brevedad incorpore a la Argentina en su base de datos de mapas y georeferenciación 

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