El SEO, es el conjunto de procedimientos, cuyo fin es el de optimizar un sitio web para que tenga un buen posicionamiento en la página de resultados de buscadores como Google, Bing, Yahoo!, etc. Muchos de nuestros lectores, nos han preguntado el por qué sus estrategias de posicionamiento en buscadores parecen funcionar a medias.

Un reciente estudio realizado por Covario, involucró el análisis de las campañas de e-marketing de más de 100 marcas, y los resultados demuestran que, la principal razón por la cual no se posicionan entre los primeros lugares del SERP, es que los productos o servicios que ofrecen, no coinciden con la categoría del website.

Por ejemplo: la famosa cadena de joyerías Tiffany, logra una excelente posición para resultados de búsqueda relacionados a la palabra “joyas”. Sin embargo, si introducimos las keywords “anillo de compromiso”, su posicionamiento en la búsqueda es considerablemente desfavorable, siendo que éste es uno de sus productos estrella.

Para que éste tipo de cosas no sucedan, es necesario alimentar el long tail, ya que, si bien hay un 20% de palabras claves muy específicas, hay un 80% que también contribuye a nuestro posicionamiento orgánico; el 95% de los usuarios prefiere los websites posicionados naturalmente, por lo que una fisura en las estrategias implementadas, puede resentir notablemente los resultados finales.

La manerera más efectiva de no cometer errores semejantes, es contratando los servicios de SEOs profesionales, con experiencia en el rubro del e-marketing, y el posicionamiento en buscadores.