Hace algunas semanas, Google ha lanzado al mercado su nuevo motor de búsqueda: Caffeine; de acuerdo a lo publicado por la compañÃa, ofrecerÃa resultados un 50% más frescos y hasta dos veces más rápido. Después de un tiempo de análisis, se podrÃa decir que los cambios implementados, afectarÃan el SEO.
Si bien éstos cambios no serÃan perceptibles a simple vista, sà se producirÃan modificaciones en la página de resultados, en cuanto al posicionamiento web. Los expertos aseguran que, debido al mejoramiento de la integración con sitios como Facebook y Twitter, el Social Media se convertirÃa en una herramienta de gran utilidad para el posicionamiento en buscadores.
Lo cierto es que todas aquellas empresas que deseen mantener una buena posición en la página de resultados de Google, deberán revisar sus estrategias de eMarketing y realizar ajustes en los puntos que consideren más vulnerables.
El SEO reúne a las mejores estrategias para lograr que un sitio web, obtenga un nivel y categorÃa altos de posicionamiento en motores de búsqueda. Si una web logra ocupar los primeros puestos en la página de resultados se incrementará la visibilidad del branding de la empresa, lo que traerá no pocos beneficios para la compañÃa.
A pesar de las innumerables ventajas del SEO, sólo se llega a tener un buen posicionamiento web luego de mucho trabajo, y una vez obtenido, hay que trabajar aún más para poder mantener el nivel. En el proceso pueden surgir algunos inconvenientes, y he aquà las soluciones para ellos:
- Re-estructuración de la web: En muchas ocasiones, la compañÃa decide re-estructurar el sitio realizando cambios en el diseño, el contenido, los enlaces internos, y agregando o quitando código Javascript, Flash, etc. Si se sobreescribe el website por completo, todo el trabajo SEO que se haya realizado previamente quedará anulado. Por éste motivo, cuando se vaya a tomar una decisión de tal importancia, es vital la comunicación entre los encargados del re-diseño y los especialistas SEO.
- Cambios en la gestión de contenidos: Muchos webmasters prefieren cambiar el Sistema de Gestión de Contenidos (CMS), antes que realizar una re-estructuración completa. El problema está en que cada CMS tiene sus propias funcionalidades y la forma de trabajar el SEO es totalmente diferente entre sÃ. Al igual que en el caso anterior, la comunicación entre las distintas áreas involucradas es fundamental; de éste modo se asegurará una correcta migración.
- Pérdida de enlaces entrantes: La cantidad y la calidad de los enlaces apuntando a un sitio son de suma importancia para lograr un buen posicionamiento en buscadores; sin embargo, alguno de los sitios que lo enlacen puede estar fuera de servicio, o simplemente, el administrador decidió dejar de linkearnos. La única solución para éste problema es la generación de contenidos de calidad y la consiguiente viralización del mismo, de éste modo, nos aseguraremos de obtener más enlaces entrantes.
- Contenido duplicado: Si los buscadores detectan que dos o más URL’s conducen a una misma página web, éste contenido duplicado podrÃa derivar en sanciones por parte de los motores de búsqueda y quitar el sitio de la página de resultados. Un buen SEO se encargará de la optimización de los enlaces a través del CMS que considere conveniente y se asegurará que todo aquello que haya sido publicado primero en su web, no tenga enlaces duplicados en el resto del sitio.
- Falta de profesionalismo: Muchas empresas piensan que ahorran dinero al poner el prestigio de su compañÃa en manos de SEO Spamers. Lamentablemente, éstas personas no cuentan con la capacitación necesaria para llevar a cabo una tarea tan delicada. Contrate profesionales especializados en el desarrollo e implementación de estrategias SEO, y asegurará el éxito de su compañÃa.
El Branding implica los diferentes aspectos de la identidad corporativa de una compañÃa y es imprescindible para que se puedan diferenciar unas de otras. El crecimiento de Internet y las innumerables oportunidades ofrecidas por el mercado, han llevado a las empresas a fortalecer su branding online.
Al reforzar las estrategias de eMarketing, el branding de la empresa incrementará su visibilidad, por lo cual, el impacto de una Campaña de Promoción Web será mucho mayor y el nivel de recuerdo entre usuarios y consumidores aumentará notablemente.
La activa participación de las empresas en el Social Media, hablan a las claras de los beneficios obtenidos por establecer una relación más directa con usuarios y potenciales clientes. Han logrado consolidarse dentro de la comunidad online, y son los mismos usuarios los encargados de promocionar la marca.
Dados los cambios producidos en el comportamiento de los usuarios de la web en los últimos años, para las empresas, es imprescindible la reformulación de sus estrategias de marketing electrónico, y asà mantener su visibilidad creativa e impacto visual para poder ser identificadas y recordadas en la mente de los consumidores.
En nuestro post anterior hablamos de los mitos sobre Facebook; uno de ellos era que “el trabajo en Facebook toma mucho tiempo” y podrÃa asegurar que ésta mentira es común a todo el Social Media. A pesar de los numerosos casos de éxito que hay en la web, muchas empresas aún se niegan a incursionar en redes sociales.
El secreto del éxito en el Social Media, radica en crear y mantener una buena reputación dentro de la comunidad online. Siguiendo éstos consejos, podrá lograr que su compañÃa tenga una buena presencia en redes sociales y comunidades virtuales invirtiendo sólo 10 minutos al dÃa:
- Una comunidad a la vez: El sentido común indica abarcar distintas redes sociales, y de éste modo, poder acceder a un mercado más amplio. Si bien esto es cierto, lo ideal es establecerse dentro de una comunidad antes de ir a la siguiente.
- Contacto fluido: Lo hemos dicho muchas veces pero no esta de más repetirlo: sino se interactúa fluidamente con usuarios, fans o followers, las estrategias de eMarketing implementadas no darán frutos. Escuchando a sus contactos y mostrándose interesado en sus necesidades podrá fidelizar a sus potenciales clientes.
- Búsqueda y ayuda: Elija un dÃa cualquiera para agregar gente a su red de contactos. Las grandes posibilidades de sectorización ofrecidas por las redes sociales, le permitirán identificar a los usuarios de acuerdo a sus intereses y necesidades. Cuando encuentre a alguien que necesite algo que su compañÃa podrÃa ofrecer, no dude en mandarle una invitación.
Cada una de las redes sociales tiene ventajas sobre las demás en determinados aspectos, por lo cual, si bien el tiempo que se le puede dedicar al Social Media ronda los 10 minutos, es el Community Manager el que determinará en qué comunidad se invertirá más tiempo y esfuerzo.
El Social Media es uno de los aspectos de marketing digital que más crecimiento ha tenido en el último año; asimismo, Facebook, se ha convertido en la red social más popular del mundo: cuenta con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo y crece de a 1 millón de nuevos perfiles a la semana.
A pesar de ello, existen en la red algunas mentiras sobre el desarrollo e implementación de estrategias de eMarketing para la promoción de los productos y servicios de una compañÃa en Facebook:
01. - ”Sólo los adolescentes usan Facebook”: Esta es una de las afirmaciones más conocidas, y sin embargo, es una de las más desacertadas. Las estadÃsticas publicadas a principios de éste año, demostraron que el 30% de los usuarios de Facebook tiene más de 30 años y que la cantidad de usuarios mayores de 55 años creció más de un 922% sólo en 2009. Una red como ésta es vital para la construcción de una buena reputación online.
02. - ”El trabajo en Facebook toma mucho tiempo”: Algunos artÃculos publicados sobre la supuesta adicción a las redes sociales ha alimentado ésta afirmación durante meses. Facebook brinda excelentes oportunidades para entablar relaciones comerciales duraderas. La mejor manera de optimizar su tiempo en la red es a través del bloqueo de aplicaciones frÃvolas y demás elementos que desperdicien su tiempo; debe concentrarse en atender las consultas de sus potenciales clientes.
03. - ”En Facebook sólo se conseguirán clientes”: Asà como existen personas que piensan que Facebook no es una herramienta de negocios, hay otros que creen que con sólo tener un perfil comenzará a llover el dinero. No. Sus esfuerzos deben centrarse en lograr una posición destacada dentro de la red y establecer una buena reputación; una vez que haya logrado ser reconocido, se incrementarán las visitas a su web y recién entonces, aumentarán los clientes.
04. - ”Tengo mi perfil. No necesito una página de negocios”: Completamente falso. Tenga en cuenta que en su perfil personal tiene entre sus contactos a familiares y amigos; lo mejor es crear una página especialmente dedicada a su empresa. Mantenga su información personal alejada de los negocios.
