El Marketing en buscadores es una herramienta de respuesta directa: el internauta ingresa las palabras claves, y el buscador devuelve una lista de resultados relacionados, posicionados de forma natural, o bien a través del pago de enlaces patrocinados. A pesar de ello, no siempre se puede medir el impacto de los buscadores en el branding de una empresa.

Según un informe publicado por Enquiro e IPSOS el estar entre las primeras posiciones, incrementa la Consideración de Compra entre un 4% y un 24%; por otro lado, Brand Value of Search mide el impacto del uso de términos genéricos y asegura que la puesta en marcha de una Campaña de Publicidad Online puede sumar entre 6 y 7 puntos de intención y consideración de compra.

Por lo tanto, para lograr una buena posición en la página de resultados de los motores de búsqueda, es necesario implementar estrategias de  posicionamiento; de ésta manera, se ampliarán los alcances la Identidad Corporativa de la empresa.

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