De un tiempo a esta parte, la publicidad online ha ido relegando aún más a otros medios publicitarios tradicionales como la televisión o los medios gráficos.

Recientemente, la IAB (Internet Advertising Bureau) ha estado tratando de incrementar la promoción de la Internet como plataforma de lanzamiento de campañas publicitarias. A través de sus oficinas en México, asegura que sólo en éste país, y tomando en cuenta la publicidad realizada a través de banners, videos online, etc., se recaudó más de USD 75.000.000.

Ahora, la pregunta es: ¿por qué ahora en medio de la crisis? La respuesta, aunque no lo parezca, es bastante simple. Actualmente, las empresas necesitan ampliar su mercado, y para ello necesitarán de estategias de marketing electrónico; por otro lado, deberán ofrecerle al usuario la posibilidad de adquirir bienes y sevicios de un modo mucho más interactivo, y llegar a él de un modo más directo. Obviamente, ésto tiene un costo, pero los costos de una campaña de publicidad online son mucho menores que los de una campaña en medios tradicionales.

Evidentemente, las organizaciones empresariales han empezado a ver en la web, un canal de comunicación de gran alcance y alto impacto, una herramienta indispensable para la captación de nuevos clientes, y la fidelización de los que aún no se han decidido.

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