Un nuevo estudio de OMD, llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, ha sido publicado. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente:
- Uno de cada tres personas del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en la web; en cambio en TV lo recuerda uno de cada cinco.
- El estudio demuestra por tanto que la publicidad en Internet es más efectiva que la publicidad en Televisión.
La capacidad de recuerdo y los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot son mayores con el anuncio en la Web. El estudio ha sido realizado por el instituto de estudios de mercado Psychonomics analizando los efectos de la emisión del spot en condiciones reales.
Asimismo, la rentabilidad y el retorno de la inversión en medios y canales de la publicidad online de la marca Special K ha superado la de la inversión en televisión en el último año y medio, según ha anunciado Kellogg.
El director ejecutivo de marketing de Kellogg, Mark Baynes, afirmó este dato durante la conferencia Back to School Consumer Conference, organizada por la empresa de servicios financieros Lehman Brothers, según señala Advertising Age. El ejecutivo afirmó que “el análisis de las campañas de Special K de los últimos 18 meses muestra que el ROI de medios digitales supera al ROI de televisión”. Declaró también que son resultados muy alentadores y que animarán a los anunciantes a confiar en los medios digitales.
Si se utiliza en el momento adecuado, el medio online ofrece formas nuevas de comercializar marcas, sean las ya existentes o nuevas marcas y dirigirse a audiencias específicas de forma más rentable, afirmó Baynes. El ejecutivo no facilitó datos ni especificó cómo se está midiendo el éxito de la campaña El Reto Special K.
Kellogg cruzó la línea de los 1.000 millones de dólares de inversión publicitaria en 2007 y aumentará su inversión durante este año a pesar de la coyuntura económica adversa, según AdAge; además, la empresa invierte otros 300 millones en marketing electronico y promocional.
Septiembre 29th, 2008 at 23:31
Esto se puede traducir a que la inversión online se está demorando en tomar parte de la torta de la publicidad offline.
Según las consultoras, las personas ya están el mismo tiempo en internet que frente al TV. Y se saben de muchas ventajas que tiene la publicidad en internet, como que es perfectamente medible, es para todo tipo de empresas y mucho mas focalizada.
No hay dudas, la publicidad en Internet es algo que va a tomar mayor fuerza en el corto y mediano plazo para ser preponderante en el largo plazo.