Luego del reciente lanzamiento de Bing, y su posterior fusión con Yahoo!, Google se ha propuesto recuperar las porciones de terreno ganadas por el ahora denominado Ying!. Para ello, el buscador más usado en el mundo, ha decidido realizar la presentación de su nuevo motor de búsqueda: Caffeine. Según los expertos a cargo del proyecto, ya llevaban tiempo trabajando en esta nueva tecnología, y si bien, los usuarios comunes no notarán muchas diferencias, Caffeine, presenta algunas mejoras que conciernen a los desarrolladores de estrategias SEO.
Éste nuevo motor de búsqueda, ofrece, en algunos aspectos, un desempeño aún mejor que el Google original. Aparentemente, Caffeine, arroja información más precisa, cuando en la barra de búsqueda se utilizan frases en vez de palabras, algo que es de suma importancia para los que se encargan de realizar posicionamiento en buscadores; y por otro lado, brindaría los últimos resultados, en cuanto al orden cronológico, con una mayor exactitud. Ésta nueva utilidad de Google, significa, según los expertos de la compañía, una importante mejora en “tamaño, velocidad de inclusión en el índice, precisión y comprensibilidad”.
Fuentes extraoficilaes, dicen que los adelantos de twitter y Facebook en sus buscadores, fueron una de las razones por las cuales se adelantó el lanzamiento de éste proyecto. Lo cierto, es que Google, sigue siendo el buscador más importante en el planeta, y acaba de sumar una nueva herramienta verdaderamente potente.
Entre las muchas aplicaciones que tiene Twitter actualmente he encontrado una que se asemeja a lo que Google nos proporciona com Insight o Trends que nos permite conocer tendencias sobre las menciones que tienen ciertos términos dentro de Twitter en las últimas 24 horas, 7 días o 30 días según la opción que uno elija, les dejo el caso de comparación para los términos SEO vs SEM en los últimos 7 días para que vean lo interesante de la aplicación.
Para quienes quieran conocer donde poder acceder a esta herramienta solo tienen que ingresar a http://twist.flaptor.com
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El último informe de eMarketer llamado Search Marketing Trends: Back to Basics resalta que en el ámbito del marketing en buscadores y de presupuestos de e-marketing, los presupuestos SEO se potenciarán en los próximos cinco años, mientras que los presupuestos de Pago por Click en relación con la disminución general de los presupuestos de marketing afectados por la crisis financiera del 2008-2009.
Cuantitativamente el crecimiento de las campañas de SEO aumentará de 17,7% en 2009 a 20,3% en 2013.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las campañas de búsqueda de pago por click (SEM) se reducirá del 15,9% en 2009 al 11,3% en 2013. Tanto para el crecimiento de SEO y de campañas de pago por click, tanto disminuirá entre 2008 y 2009, debido a la economía.
Gráfico con el desglose:
En cuanto a las inversiones, cabe desatacar que seguirán creciendo como en los últimos años, alcanzando $ 23,4 mil millones en 2013, frente a 12,2 millones en 2008.
Los presupuestos SEO pasarán de 1,5 millones en 2008 a 3,85 millones en 2013, mientras que aumentará de 7,7 mil millones en 2008 a 14,7 millones en 2013 los de pago por click.
Se estima que para el año 2013, las acciones de SEO representarán más que los anuncios contextuales, que generan 3,6 millones, en comparación con 3,85 millones en SEO.
Que pasará en América Latina?
En Grupo-E estimamos que se repetirá la tendencia de Estados Unidos, aunque no hay datos para cuantificar tal efecto. Recordamos siempre que una estrategia SEO es totalmente complementaria a una estrategia de Pago por Click dentro de una Campaña de E-Marketing como por ejemplo el uso de Newsletters.
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Cada comienzo de año que se inicia en la empresa lleva reflexiones del año anterior y diseño de balances y vaticinios para el ciclo entrando. En el contexto actual, la crisis mundial ofrece algo más de la emoción habitual a las tradicionales predicciones y el sector del marketing electronico no podía ser una excepción.
2009 probablemente sea el año donde las ventas quizás vayan más lentas para ciertos sectores, por cuanto iniciar la conversación con el consumidor quizás sea la decisión más acertada.
Muchas empresas se encuentran sin orientación en la gran dinámica de la Web 2.0. Buscan soluciones en diseñadores, agencias de publicidad, e intentan mejorar el aspecto de sus páginas, pero ninguna parece ser la respuesta que buscan. Muchos advierten cómo sus espacios en la Web se han vuelto cada vez más irrelevantes.
El Social Media Marketing ha pasado de tan sólo una moda a convertirse en una tendencia y un recurso de gran valor dentro las estrategias de comunicación, marketing (ver email Marketing) y publicidad online.
Todo apunta a que el Social Media o Social Media Marketing vivirá en el 2009 un periódico de esplendor donde muchas agencias especializadas del sector de la comunicación y el marketing adquirirán este nuevo know how o denominación relacionado directamente con las comunicaciones y relaciones a tráves de los medios sociales donde lo más importante sin duda es el contenido y el valor agregado de la conversación iniciada en la que participan el resto de usuarios, se potenciará el Business Blog.
El Marketing en la Web 2.0 aporta grandes ventajas y la posibilidad de promocionar y potenciar la presencia de nuestra empresa o marca además de dirigir nuestro mensaje a potenciales clientes y audiencias segmentadas.
Al igual que ha ocurrido con las estrategias posicionamiento en buscadores y marketing en buscadores, las acciones y estrategias de Social Media Marketing a pesar de que puedan realizarse sin necesidad de grandes inversiones, requieren de una dedicación exclusiva de recursos, tiempo y una especial y constante atención sobretodo entorno a la creación de contenido único y conversación iniciada. El ROI (Retorno de la Inversión) de acciones se verá reflejado en resultados comerciales.
En resumen, la única manera de hacer un SEO existo es a través de la generación de contenido e iniciar la conversación, ya que la búsqueda se convertirá en Social.
Asimismo, es conveniente invertir en métricas y analítica será un gasto rentable.
Tendencia: “El año del Mobile Marketing“:
Respecto del Mobile Marketing, se informó que la herramienta más usada para comunicarse con el cliente es el SMS, con más del 28% en su utilización. Rais informó que a través de este medio es posible fidelizar al cliente, pero siempre considerando que el consumidor final es reticente a ser invadido en su privacidad y, más aún, a recibir información por cantidad y no de calidad.
Rais declaró que: “ya sabemos, por experiencia, lo que es necesario para transformar el 2009 en el año del marketing móvil, habrán planes efectivos y campañas importantes”.
El planteamiento general del moderador y los expositores fue trabajar por un ordenamiento legal que regule este mercado. Con más de 4.000 millones de personas en el mundo con teléfono móvil y un mercado nacional de unos 15 millones de usuarios, se reforzó la tesis de que el celular ya no es sólo visto como teléfono, es un aparato que entrega más recursos, y que la publicidad recibida por este soporte no le es extraña al cliente o consumidor final.
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Google Alemania a lanzado Full Value of Search el cual brindará acceso a investigaciones que realice Google sobre productos de publicidad online y AdWords para que estén a disposición pública. Por ahora el servicio está en idioma alemán.
En definitiva Full Value of Search, ofrece una base de datos a la que podrán acudir todos los interesados en temas de marketing de buscadores y marketing electrónico en general.
Se destaca la aplicación de Eye-tracking
Google cuenta con la colaboración de institutos de estudios de mercado tan relevantes como GfK, Millward Brown o TNS Infratest.
