De acuerdo a la información recopilada en la OMExpo 2010, muchos expertos del e-marketing y el posicionamiento en buscadores, han coincidido en que el sector se ha visto notablemente impulsado durante la crÃsis económica que afectó los principales mercados del mundo.
De acuerdo al sondeo realizado durante el evento, más del 80% de los asistentes realizaba Campañas de Promoción Web, mientras que apenas el 34% de los encuestados hacÃa lo propio a través de medios tradicionales. Aparentemente, las empresas han notado que los márgenes de rentabilidad de la publicidad online son más altos que los de la publicidad tradicional; por otro lado, la publicidad online permite dirigir las campañas a un público más especÃfico, y su alcance es mundial.
Ésta encuesta, también ha logrado mostrar que el marketing de afiliación ocupa un sitio importante dentro del marketing electrónico, ya que casi el 32 % de los presentes han expresado que hacen uso de ésta estrategia con mucha frecuencia. Asimismo, más de la mitad de los asistentes al evento, afirman que ya han delineado sus estrategias de Social Media Marketing para éste año, y que tienen grandes expectativas respecto a los resultados.
Un reciente estudio publicado por el IAB (Interactive Advertising Bureau), demostró que la facturación obtenida por la publicidad online ha duplicado a la de tres años atrás. A pesar de la crisis económica mundial, algunos medios digitales, obtieron un aumento en las ganancias cercano al 5% mientras que medios tradicionales tuvieron una baja aproximada del 20%.
En éste momento, casi el 12% del dinero destinado a publicidad se encuentra invertido en Internet, lo que habla a las claras del notable crecimiento del sector. Los patrocinadores se han mostrado muy conformes con los resultados obtenidos en sus Campañas de Promoción Web, y por tal motivo, han decidido renovar y afianzar la confianza en el e-marketing a lo largo del año.
De acuerdo a lo publicado, el 51,44% de la publicidad online estarÃa sustentada por banner’s y anuncios contextuales, mientras que otras estrategias de mercadotecnia electrónica, como el e-mail marketing, el incremento de inversión los ha llevado a ocupar entre un 5 y 10 por ciento de las partidas presupestarias empresariales.
Por otro lado, el marketing móvil también a mostrado un importante crecimiento, y se perfila como uno de los más importantes para el año que viene. Pero, por el momento, éste será un gran año para la publicidad online y el SEO.
Internet es un medio que tiene un gran dinamismo y se rige por el comportamiento de los usuarios, por lo que las tendencias, continuamente en cambio, obligan a los profesionales del e-marketing a reformular sus estrategias de promoción web. Técnicas de publicidad online muy efectivas, como el e-marketing, pueden perder impulso si no se adaptan a las circunstancias.
He aquà algunos consejos que deberÃan seguirse en éste año:
- El auge de las redes sociales es abrumador, por lo que, lo ideal serÃa brindarle más relevancia al contenido generado por los mismos usuarios, ya que por lo general, tienden a seguir los consejos brindados por un par, que por alguien de la empresa.
- Combina los envÃos de la empresa con su presencia en las comunidades virtuales para que, si el envÃo es relevante para los usuarios, se produzca el reenvÃo de los mensajes comerciales
- Es necesario optimizar el rendimiento del sitio. La web es la cara de la empresa, a nivel online, por lo que es necesario que le ofrezca a los usuarios la posibilidad de navegar de manera ágil y simple.
- Antes de realizar los envÃos, podrÃa ser de gran utilidad realizar un sondeo para averiguar en qué momento del dÃa, el público, al que esta dirigida la campaña, está más abierto a recibir sus ofertas.
- Si el Social Media Marketing está en auge, la publicidad móvil esta surgiendo también. SerÃa de gran ayuda, adaptar las estrategias de e-mail marketing para implementarlas sobre tecnologÃa relacionada al envÃo de SMS.
- Conocer los datos arrojados por los sistemas de métricas que analizan al sitio, y de éste modo poder realizar los cambios estratégicos correspondientes.
- A pesar de lo obvio que pueda sonar, lo ideal serÃa conseguir usuarios comprometidos con nuestros objetivos, para de éste modo, reforzar el impacto de las estrategias implementadas.
De acuerdo a un estudio realizado por Alterian, la inversión en marketing online crecerÃa alrededor de un 62% durante el perÃodo 2010.
El marketing online, constituye la mejor manera de afianzar la identidad corporativa de una empresa a nivel online. Si bien el crecimiento del sector ha sido de un promedio del 80% desde 2005, los expertos son muy optimistas en relación a lo que sucederá éste año, a pesar de la crÃtica situación que se vive, en éstos momentos, en todo el planeta.
Son varias las empresas que han decidido orientar su inversión hacia el e-marketing. Las estrategias más usadas, debido a su eficiencia y rentabilidad, incluye al SEO, Social Media Marketing, estrategias de posicionamiento en buscadores, y e-mail marketing.
Los inmejorables Ãndices de rentabilidad se encuentran entre las ventajas del e-marketing. Por otro lado, permiten un absoluto control del presupuesto destinado al proyecto, y su flexibilidad posibilitan realizar cambios radicales en la estrategia sin perder el impacto sobre el público deseado.
La agencia de medios Group M, ha publicado un estudio a través del cual, asegura que tanto el marketing en buscadores como el marketing móvil, son pilares elementos que aseguran un futuro próspero para la publicidad online.
Según éste estudio, la inversión en publicidad online aumentará un 13% hasta fin de año, y durante el año siguiente, el aumento será de un 15%. Aparentemente, muchas empresas han visto en el posicionamiento en buscadores y el marketing móvil, una alternativa mucho más beneficiosa que la publicidad en medios gráficos y televisivos. Aparentemente, el presupuesto destinado al marketing online se incrementarÃa en 25.000 millones de dólares, mientras que el del marketing para teléfonos celulares contarÃa con 3.300 millones más que éste año.
Para el año que viene, se espera que la inversión publicitaria en display ads aumente en, alrededor de 20.000 millones de dólares, lo que supondrÃa un crecimiento del 5% para el sector.
