Un reciente estudio publicado por el IAB (Interactive Advertising Bureau), demostró que la facturación obtenida por la publicidad online ha duplicado a la de tres años atrás. A pesar de la crisis económica mundial, algunos medios digitales, obtieron un aumento en las ganancias cercano al 5% mientras que medios tradicionales tuvieron una baja aproximada del 20%.
En éste momento, casi el 12% del dinero destinado a publicidad se encuentra invertido en Internet, lo que habla a las claras del notable crecimiento del sector. Los patrocinadores se han mostrado muy conformes con los resultados obtenidos en sus Campañas de Promoción Web, y por tal motivo, han decidido renovar y afianzar la confianza en el e-marketing a lo largo del año.
De acuerdo a lo publicado, el 51,44% de la publicidad online estaría sustentada por banner’s y anuncios contextuales, mientras que otras estrategias de mercadotecnia electrónica, como el e-mail marketing, el incremento de inversión los ha llevado a ocupar entre un 5 y 10 por ciento de las partidas presupestarias empresariales.
Por otro lado, el marketing móvil también a mostrado un importante crecimiento, y se perfila como uno de los más importantes para el año que viene. Pero, por el momento, éste será un gran año para la publicidad online y el SEO.
Internet es un medio que tiene un gran dinamismo y se rige por el comportamiento de los usuarios, por lo que las tendencias, continuamente en cambio, obligan a los profesionales del e-marketing a reformular sus estrategias de promoción web. Técnicas de publicidad online muy efectivas, como el e-marketing, pueden perder impulso si no se adaptan a las circunstancias.
He aquí algunos consejos que deberían seguirse en éste año:
- El auge de las redes sociales es abrumador, por lo que, lo ideal sería brindarle más relevancia al contenido generado por los mismos usuarios, ya que por lo general, tienden a seguir los consejos brindados por un par, que por alguien de la empresa.
- Combina los envíos de la empresa con su presencia en las comunidades virtuales para que, si el envío es relevante para los usuarios, se produzca el reenvío de los mensajes comerciales
- Es necesario optimizar el rendimiento del sitio. La web es la cara de la empresa, a nivel online, por lo que es necesario que le ofrezca a los usuarios la posibilidad de navegar de manera ágil y simple.
- Antes de realizar los envíos, podría ser de gran utilidad realizar un sondeo para averiguar en qué momento del día, el público, al que esta dirigida la campaña, está más abierto a recibir sus ofertas.
- Si el Social Media Marketing está en auge, la publicidad móvil esta surgiendo también. Sería de gran ayuda, adaptar las estrategias de e-mail marketing para implementarlas sobre tecnología relacionada al envío de SMS.
- Conocer los datos arrojados por los sistemas de métricas que analizan al sitio, y de éste modo poder realizar los cambios estratégicos correspondientes.
- A pesar de lo obvio que pueda sonar, lo ideal sería conseguir usuarios comprometidos con nuestros objetivos, para de éste modo, reforzar el impacto de las estrategias implementadas.
De acuerdo a un estudio realizado por Alterian, la inversión en marketing online crecería alrededor de un 62% durante el período 2010.
El marketing online, constituye la mejor manera de afianzar la identidad corporativa de una empresa a nivel online. Si bien el crecimiento del sector ha sido de un promedio del 80% desde 2005, los expertos son muy optimistas en relación a lo que sucederá éste año, a pesar de la crítica situación que se vive, en éstos momentos, en todo el planeta.
Son varias las empresas que han decidido orientar su inversión hacia el e-marketing. Las estrategias más usadas, debido a su eficiencia y rentabilidad, incluye al SEO, Social Media Marketing, estrategias de posicionamiento en buscadores, y e-mail marketing.
Los inmejorables índices de rentabilidad se encuentran entre las ventajas del e-marketing. Por otro lado, permiten un absoluto control del presupuesto destinado al proyecto, y su flexibilidad posibilitan realizar cambios radicales en la estrategia sin perder el impacto sobre el público deseado.
La agencia de medios Group M, ha publicado un estudio a través del cual, asegura que tanto el marketing en buscadores como el marketing móvil, son pilares elementos que aseguran un futuro próspero para la publicidad online.
Según éste estudio, la inversión en publicidad online aumentará un 13% hasta fin de año, y durante el año siguiente, el aumento será de un 15%. Aparentemente, muchas empresas han visto en el posicionamiento en buscadores y el marketing móvil, una alternativa mucho más beneficiosa que la publicidad en medios gráficos y televisivos. Aparentemente, el presupuesto destinado al marketing online se incrementaría en 25.000 millones de dólares, mientras que el del marketing para teléfonos celulares contaría con 3.300 millones más que éste año.
Para el año que viene, se espera que la inversión publicitaria en display ads aumente en, alrededor de 20.000 millones de dólares, lo que supondría un crecimiento del 5% para el sector.
Luego del reciente lanzamiento de Bing, y su posterior fusión con Yahoo!, Google se ha propuesto recuperar las porciones de terreno ganadas por el ahora denominado Ying!. Para ello, el buscador más usado en el mundo, ha decidido realizar la presentación de su nuevo motor de búsqueda: Caffeine. Según los expertos a cargo del proyecto, ya llevaban tiempo trabajando en esta nueva tecnología, y si bien, los usuarios comunes no notarán muchas diferencias, Caffeine, presenta algunas mejoras que conciernen a los desarrolladores de estrategias SEO.
Éste nuevo motor de búsqueda, ofrece, en algunos aspectos, un desempeño aún mejor que el Google original. Aparentemente, Caffeine, arroja información más precisa, cuando en la barra de búsqueda se utilizan frases en vez de palabras, algo que es de suma importancia para los que se encargan de realizar posicionamiento en buscadores; y por otro lado, brindaría los últimos resultados, en cuanto al orden cronológico, con una mayor exactitud. Ésta nueva utilidad de Google, significa, según los expertos de la compañía, una importante mejora en “tamaño, velocidad de inclusión en el índice, precisión y comprensibilidad”.
Fuentes extraoficilaes, dicen que los adelantos de twitter y Facebook en sus buscadores, fueron una de las razones por las cuales se adelantó el lanzamiento de éste proyecto. Lo cierto, es que Google, sigue siendo el buscador más importante en el planeta, y acaba de sumar una nueva herramienta verdaderamente potente.
