Entre las muchas aplicaciones que tiene Twitter actualmente he encontrado una que se asemeja a lo que Google nos proporciona com Insight o Trends que nos permite conocer tendencias sobre las menciones que tienen ciertos términos dentro de Twitter en las últimas 24 horas, 7 días o 30 días según la opción que uno elija, les dejo el caso de comparación para los términos SEO vs SEM en los últimos 7 días para que vean lo interesante de la aplicación.
Para quienes quieran conocer donde poder acceder a esta herramienta solo tienen que ingresar a http://twist.flaptor.com
El último informe de eMarketer llamado Search Marketing Trends: Back to Basics resalta que en el ámbito del marketing en buscadores y de presupuestos de e-marketing, los presupuestos SEO se potenciarán en los próximos cinco años, mientras que los presupuestos de Pago por Click en relación con la disminución general de los presupuestos de marketing afectados por la crisis financiera del 2008-2009.
Cuantitativamente el crecimiento de las campañas de SEO aumentará de 17,7% en 2009 a 20,3% en 2013.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las campañas de búsqueda de pago por click (SEM) se reducirá del 15,9% en 2009 al 11,3% en 2013. Tanto para el crecimiento de SEO y de campañas de pago por click, tanto disminuirá entre 2008 y 2009, debido a la economía.
Gráfico con el desglose:
En cuanto a las inversiones, cabe desatacar que seguirán creciendo como en los últimos años, alcanzando $ 23,4 mil millones en 2013, frente a 12,2 millones en 2008.
Los presupuestos SEO pasarán de 1,5 millones en 2008 a 3,85 millones en 2013, mientras que aumentará de 7,7 mil millones en 2008 a 14,7 millones en 2013 los de pago por click.
Se estima que para el año 2013, las acciones de SEO representarán más que los anuncios contextuales, que generan 3,6 millones, en comparación con 3,85 millones en SEO.
Que pasará en América Latina?
En Grupo-E estimamos que se repetirá la tendencia de Estados Unidos, aunque no hay datos para cuantificar tal efecto. Recordamos siempre que una estrategia SEO es totalmente complementaria a una estrategia de Pago por Click dentro de una Campaña de E-Marketing.
Cada comienzo de año que se inicia en la empresa lleva reflexiones del año anterior y diseño de balances y vaticinios para el ciclo entrando. En el contexto actual, la crisis mundial ofrece algo más de la emoción habitual a las tradicionales predicciones y el sector del marketing electronico no podía ser una excepción.
2009 probablemente sea el año donde las ventas quizás vayan más lentas para ciertos sectores, por cuanto iniciar la conversación con el consumidor quizás sea la decisión más acertada.
Muchas empresas se encuentran sin orientación en la gran dinámica de la Web 2.0. Buscan soluciones en diseñadores, agencias de publicidad, e intentan mejorar el aspecto de sus páginas, pero ninguna parece ser la respuesta que buscan. Muchos advierten cómo sus espacios en la Web se han vuelto cada vez más irrelevantes.
El Social Media Marketing ha pasado de tan sólo una moda a convertirse en una tendencia y un recurso de gran valor dentro las estrategias de comunicación, marketing y publicidad online.
Todo apunta a que el Social Media o Social Media Marketing vivirá en el 2009 un periódico de esplendor donde muchas agencias especializadas del sector de la comunicación y el marketing adquirirán este nuevo know how o denominación relacionado directamente con las comunicaciones y relaciones a tráves de los medios sociales donde lo más importante sin duda es el contenido y el valor agregado de la conversación iniciada en la que participan el resto de usuarios, se potenciará el Business Blog.
El Marketing en la Web 2.0 aporta grandes ventajas y la posibilidad de promocionar y potenciar la presencia de nuestra empresa o marca además de dirigir nuestro mensaje a potenciales clientes y audiencias segmentadas.
Al igual que ha ocurrido con las estrategias posicionamiento en buscadores y marketing en buscadores, las acciones y estrategias de Social Media Marketing a pesar de que puedan realizarse sin necesidad de grandes inversiones, requieren de una dedicación exclusiva de recursos, tiempo y una especial y constante atención sobretodo entorno a la creación de contenido único y conversación iniciada. El ROI (Retorno de la Inversión) de acciones se verá reflejado en resultados comerciales.
En resumen, la única manera de hacer un SEO existo es a través de la generación de contenido e iniciar la conversación, ya que la búsqueda se convertirá en Social.
Asimismo, es conveniente invertir en métricas y analítica será un gasto rentable.
Tendencia: “El año del Mobile Marketing“:
Respecto del Mobile Marketing, se informó que la herramienta más usada para comunicarse con el cliente es el SMS, con más del 28% en su utilización. Rais informó que a través de este medio es posible fidelizar al cliente, pero siempre considerando que el consumidor final es reticente a ser invadido en su privacidad y, más aún, a recibir información por cantidad y no de calidad.
Rais declaró que: “ya sabemos, por experiencia, lo que es necesario para transformar el 2009 en el año del marketing móvil, habrán planes efectivos y campañas importantes”.
El planteamiento general del moderador y los expositores fue trabajar por un ordenamiento legal que regule este mercado. Con más de 4.000 millones de personas en el mundo con teléfono móvil y un mercado nacional de unos 15 millones de usuarios, se reforzó la tesis de que el celular ya no es sólo visto como teléfono, es un aparato que entrega más recursos, y que la publicidad recibida por este soporte no le es extraña al cliente o consumidor final.
Google Alemania a lanzado Full Value of Search el cual brindará acceso a investigaciones que realice Google sobre productos de publicidad online y AdWords para que estén a disposición pública. Por ahora el servicio está en idioma alemán.
En definitiva Full Value of Search, ofrece una base de datos a la que podrán acudir todos los interesados en temas de marketing de buscadores y marketing electrónico en general.
Se destaca la aplicación de Eye-tracking
Google cuenta con la colaboración de institutos de estudios de mercado tan relevantes como GfK, Millward Brown o TNS Infratest.
Un nuevo estudio de OMD, llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, ha sido publicado. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente:
- Uno de cada tres personas del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en la web; en cambio en TV lo recuerda uno de cada cinco.
- El estudio demuestra por tanto que la publicidad en Internet es más efectiva que la publicidad en Televisión.
La capacidad de recuerdo y los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot son mayores con el anuncio en la Web. El estudio ha sido realizado por el instituto de estudios de mercado Psychonomics analizando los efectos de la emisión del spot en condiciones reales.
Asimismo, la rentabilidad y el retorno de la inversión en medios y canales de la publicidad online de la marca Special K ha superado la de la inversión en televisión en el último año y medio, según ha anunciado Kellogg.
El director ejecutivo de marketing de Kellogg, Mark Baynes, afirmó este dato durante la conferencia Back to School Consumer Conference, organizada por la empresa de servicios financieros Lehman Brothers, según señala Advertising Age. El ejecutivo afirmó que “el análisis de las campañas de Special K de los últimos 18 meses muestra que el ROI de medios digitales supera al ROI de televisión”. Declaró también que son resultados muy alentadores y que animarán a los anunciantes a confiar en los medios digitales.
Si se utiliza en el momento adecuado, el medio online ofrece formas nuevas de comercializar marcas, sean las ya existentes o nuevas marcas y dirigirse a audiencias específicas de forma más rentable, afirmó Baynes. El ejecutivo no facilitó datos ni especificó cómo se está midiendo el éxito de la campaña El Reto Special K.
Kellogg cruzó la línea de los 1.000 millones de dólares de inversión publicitaria en 2007 y aumentará su inversión durante este año a pesar de la coyuntura económica adversa, según AdAge; además, la empresa invierte otros 300 millones en marketing electronico y promocional.
En América latina, el 79% de los usuarios de América Latina han realizado compras online (e.commerce) en el último año para adquirir, principalmente, equipos electrónicos y libros, también los viajes y el turismo, según un sondeo de la consultora The Nielsen Company.
En nuestra región los brasileños son los más abiertos al sistema: el 87% utiliza el e-commerce y la cifra llega al 77% en el caso de Chile, 74% para Argentina y 71% para México. En el caso de Latinoamérica, el 34% de los encuestados de la región realizó una compra en el último mes.
Fuente del Gráfico: Diario Clarin
A nivel mundial el 85% de los usuarios utilizaron la Web para realizar una compra en el último año, un 40% más que hace dos años.
Más del 50 % de los usuarios son compradores regulares en la Red y los más propensos a comprar se encuentran en Corea del Sur, donde el 99% de los encuestados dijeron haber realizado alguna compra por la Web.
¿Ha comprado alguna vez por Internet?
De acuerdo con el estudio de la consultora, que se hizo a nivel global, más del 85% de la población mundial que utiliza la Web hizo alguna vez una compra y más de la mitad de los usuarios son compradores “regulares”, es decir que hicieron una compra en la red en los últimos once meses.
La encuesta se realizó a fines del año 2007, entre 26.312 usuarios de Internet en 48 mercados de Europa, Asia, Pacífico, Norteamérica, Medio Oriente y Latinoamérica.
Cuando se hizo por primera vez, hace dos años, sólo el 10% de la población online en el mundo había comprado a través de Internet. Ese número aumentó hoy a aproximadamente el 40%.
La mayor cantidad de cibercompradores se concentra en los países de Europa.
En lo que respecta a los argentinos, el porcentaje de compradores frecuentes (los que adquirieron algo en el último mes) asciende al 26%, de uno a tres meses el 19%, mientras que un 25% de los encuestados dijo haber hecho una compra, superando al promedio regional que alcanzó un 23%.
Entre los compradores locales, las preferencias están centradas en equipos de electrónica (el 50%), le siguen los equipos de comunicación (teléfonos, entre otros equipos) con el 28% y los libros, con el 18%. También se compran electrodomésticos que prácticamente duplicaron sus ventas online.
Según señala un informe de la consultora Carrier y Asociados, “en la Argentina, el comercio electrónico tuvo un notable avance durante el año pasado, tanto en lo que hace al uso de Internet para realizar búsquedas de productos y servicios a adquirir como en las compras efectivamente concretadas”.
Las búsquedas subieron de un 60% a un 71% de los internautas. Un crecimiento del orden del 38% en términos reales si se considera el aumento de la base de usuarios de Internet. Esto ratifica la fortaleza de la Web como vidriera para exhibir productos.
A la hora de cargar en el carrito, la cantidad de compradores se duplicó: pasó de unos 2 millones en el 2006 a 4 millones en el 2007.
El crecimiento más marcado se dio en el AMBA -Capital, Gran Buenos Aires y La Plata- donde pasó de un 19 a un 38%. En las ciudades del interior del país sólo creció de un 14 a un 19%.
Considerando el crecimiento de los compradores y de la frecuencia de las compras, Carrier estima que el comercio electrónico desde Argentina movió unos $ 3.800 millones en 2007, lo que significa un 138% más en pesos de lo obtenido un año ante.
Fuentes: Diario Clarín y Diario La Nación
