Debido a la Semana de la Mujer, hemos querido conocer el testimonio de una mujer que trabaje dentro del e-marketing y el SEO. Para ello contamos con la presencia de Paola Picech, a quien le agradecemos por brindarnos su valioso tiempo.
Grupo-e: Hola, Paola. ¿Por qué no te presentas?
Paola Picech: Hola, mi nombre es Paola Picech, SEO Manager de Tabasco Group, una agencia digital que tiene base en Buenos Aires, y estoy a cargo de todos los desarrollos SEO y Social Media de la empresa; tengo una amplia experiencia en Search Engine Optimization, Marketing Online y Social Media.
G.e: ¿Cómo llegaste a trabajar del SEO?
P.P: Comencé con Internet desde la primera hora como usuaria. Después, empecé a investigar cómo aparecer en las búsquedas, a través de un emprendimiento personal. Con los años, decidí dedicarme 100% a esto y me convertí en un SEO Profesional… Siempre digo que este trabajo es muy laborioso, pero muy gratificante, porque uno ve crecer las estadísticas y ve crecer a los clientes. Les empieza a sonar el teléfono, empiezan a recibir más pedidos de presupuesto, aumentan su facturación… Hoy, el SEO, es sin dudas la inversión publicitaria que más ROI ofrece a los clientes.
G.e: ¿Qué lugar ocupa la mujer dentro del e-marketing?
P.P: No creo que haya una cuestión de género en el e-marketing, de hecho, creo que es uno de los rubros donde está más pareja la conformación de los equipos. Tengo muchas colegas SEO’s, bloggeras, redactoras, marketers… Creo que ocupamos el mismo lugar que el hombre… Ahora, si te soy sincera, somos mucho mejores trabajando para marcas que tienen que ver con la mujer, ¡sin dudas! (ríe)
G.e: ¿Qué tiempo le dedicas a tu trabajo?
P.P: FUUULL! Éste es un trabajo exigente, y la única manera de llegar al éxito es a través del trabajo duro.
G.e: ¿Cómo ves el SEO en América Latina?
P.P: Mucho mejor que hace un par de años, pero todavía falta mucho para que la gente conozca lo que es un SEO Profesional. Y la culpa la tienen en general los malos SEO’s. Los clientes que recibo, los puedo dividir en 3 categorías:
- Los que no saben de qué les hablo y hay que explicar todo de 0. (40%)
- Los que ya tuvieron una mala experiencia con un SEO y tengo que mostrarles que no somos todos iguales. (40%)
- Los que tienen el site bien posicionado, aprendieron mucho de SEO y saben que todavía pueden mejorar. (20%)
G.e: ¿Qué le dirías a las mujeres que recién empiezan en ésto?
P.P: Lean, lean, lean, infórmense, no se queden ni un día sin saber que está pasando en Internet. Por más cursos que alguien haga, éste trabajo tiene que ver con horas de vuelo, con adquirir experiencia y probar todo tipo de estrategias. Están ocurriendo muchos cambios en el mundo del SEO y se vienen muchos más; muchas cosas que hace 1 año eran efectivas, hoy ya no lo son… Y seguro las que funcionan hoy, dentro de 1 año ya no van a servir… Es indispensable estar MUY actualizado. Hay una frase muy popular en SEO que dice: El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.
G.e: Muchas gracias por tu tiempo, Paola. Ha sido un placer
P.P: Muchas gracias! Un placer tratar con gente como ustedes.
Desde Grupo-e, les deseamos todas las mujeres que pasen una excelente semana.
Al parecer, de acuerdo a un estudio realizado por la compañía Compete Inc., Facebook ocuparía el primer lugar entre los sitios que generan más tráfico de visitas hacia los websites, destronando al popular Google.
Hasta éste momento, Facebook sólo permitía la promoción del branding de la empresa y la captación de clientes; ahora se ha convertido en una nueva herramienta de posicionamiento en motores de búsqueda, y ha incrementado su valor para los expertos en SEO.
Según los resultados publicados por ésta organización, el 15% de los visitantes que recibieron, en los últimos meses, sitios como Yahoo!, MSN, AOL, entre otros, provenían de MySpace y Facebook; mientras que las visitas redirigidas por Google, llegaban tan sólo al 13%.
Con éstos datos, los expertos deberán buscar la forma de posicionar el perfil de Facebook de sus clientes, y realizar los cambios estratégicos necesarios para incrementar la visibilidad de su empresa.
Como todos saben, el e-marketing esta cambiando y posiblemente, cambie mucho más, a lo largo de éste año. Cada día, se incrementa el número de empresas que invierten en posicionarse en motores de búsqueda, por lo que la competencia es feroz. La única manera de sobresalir entre la competencia, es a través de la implementación de estrategias de Search Engine Optimization.
Google ha comenzado a mostrar algunos cambios relevantes en cuanto al posicionamiento web. Los principales cambios que se verán en la página de resultados de éste buscador serán:
Geo-Localización: Los resultados de Google dependerán de la geo-localización de la consulta de búsqueda. Ésto quiere decir que una misma palabra clave, arrojaría resultados distintos dependiendo si se realiza en España o México. Mientras mayor se la relevancia de las palabras, mayor será la diferencia.
Social Media: Todos los medios de comunicación y redes sociales, tendrán un gran impacto en el posicionamiento en buscadores. Ya se está hablando sobre la posibilidad de incluir tweets en las páginas de resultados, por lo que la nececesidad de incluir estrategias de SMO en nuestro plan SEO, se ha vuelto imprescindible.
Back-links sin relevancia: Éste punto se centra en el manejo de directorios, granjas de enlaces e intercambio de links. Google se ha estado haciendo cada vez más inteligente y más implacable con los spammers; para éste caso, sitios de poca relevancia podrían ser perjudiciales para su pagerank.
¿Se acaba el predominio Google?: A pesar de que éste buscador ostenta una total supremacía entre sus rivales, es muy probable que a lo largo de 2010 Bing y Yahoo! se hagan mucho más fuertes. Si bien, en éste momento, Bing brinda resultados más relevantes que Yahoo!, el acuerdo entre ambos podría potenciar notablemente su funcionamiento.
Otros factores: Otros de los factores que influirán en el posicionamineto serán, el tiempo de carga de la página, el índice de abandonos, etc. Google, ya ha anunciado que el tiempo de carga del sitio, tendrá relevancia a la hora de publicar su contenido, por lo que se vuevle imprescindible mejorar las funcionalidades de un website.
De acuerdo a un estudio realizado por Alterian, la inversión en marketing online crecería alrededor de un 62% durante el período 2010.
El marketing online, constituye la mejor manera de afianzar la identidad corporativa de una empresa a nivel online. Si bien el crecimiento del sector ha sido de un promedio del 80% desde 2005, los expertos son muy optimistas en relación a lo que sucederá éste año, a pesar de la crítica situación que se vive, en éstos momentos, en todo el planeta.
Son varias las empresas que han decidido orientar su inversión hacia el e-marketing. Las estrategias más usadas, debido a su eficiencia y rentabilidad, incluye al SEO, Social Media Marketing, estrategias de posicionamiento en buscadores, y e-mail marketing.
Los inmejorables índices de rentabilidad se encuentran entre las ventajas del e-marketing. Por otro lado, permiten un absoluto control del presupuesto destinado al proyecto, y su flexibilidad posibilitan realizar cambios radicales en la estrategia sin perder el impacto sobre el público deseado.
El buscador más importante de la web, Google, ahora ofrece resultados en tiempo real; ésto, gracias a los acuerdos firmados recientemente con sitios como Facebook y Twitter, lo que representa uno de los cambios más significativos de los últimos tiempos, y representa un nuevo desafío para los expertos del SEO.
Éstos importantes cambios, y la importancia alcanzada por las redes sociales, le permitirán a las pequeñas empresas competir mucho más equitativamente con las grandes compañías. A partir de ahora, las actualizaciones en el Social Media tendrán su propio espacio en el posicionamiento natural de Google.
Aparentemente, el posicionamiento en buscadores, será uno de los más importantes beneficios obtenidos con el Social Media Marketing.
