Siguiendo nuestra estrategia de Social Media, hemos abierto un nuevo canal de comunicación de nanoblog en Twitter para clientes y seguidores del SEO y el marketing en los buscadores.
Los invitamos a seguirnos en http://twitter.com/seobuscadores
El último informe de eMarketer llamado Search Marketing Trends: Back to Basics resalta que en el ámbito del marketing en buscadores y de presupuestos de e-marketing, los presupuestos SEO se potenciarán en los próximos cinco años, mientras que los presupuestos de Pago por Click en relación con la disminución general de los presupuestos de marketing afectados por la crisis financiera del 2008-2009.
Cuantitativamente el crecimiento de las campañas de SEO aumentará de 17,7% en 2009 a 20,3% en 2013.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las campañas de búsqueda de pago por click (SEM) se reducirá del 15,9% en 2009 al 11,3% en 2013. Tanto para el crecimiento de SEO y de campañas de pago por click, tanto disminuirá entre 2008 y 2009, debido a la economía.
Gráfico con el desglose:
En cuanto a las inversiones, cabe desatacar que seguirán creciendo como en los últimos años, alcanzando $ 23,4 mil millones en 2013, frente a 12,2 millones en 2008.
Los presupuestos SEO pasarán de 1,5 millones en 2008 a 3,85 millones en 2013, mientras que aumentará de 7,7 mil millones en 2008 a 14,7 millones en 2013 los de pago por click.
Se estima que para el año 2013, las acciones de SEO representarán más que los anuncios contextuales, que generan 3,6 millones, en comparación con 3,85 millones en SEO.
Que pasará en América Latina?
En Grupo-E estimamos que se repetirá la tendencia de Estados Unidos, aunque no hay datos para cuantificar tal efecto. Recordamos siempre que una estrategia SEO es totalmente complementaria a una estrategia de Pago por Click dentro de una Campaña de E-Marketing.
Cada comienzo de año que se inicia en la empresa lleva reflexiones del año anterior y diseño de balances y vaticinios para el ciclo entrando. En el contexto actual, la crisis mundial ofrece algo más de la emoción habitual a las tradicionales predicciones y el sector del marketing electronico no podía ser una excepción.
2009 probablemente sea el año donde las ventas quizás vayan más lentas para ciertos sectores, por cuanto iniciar la conversación con el consumidor quizás sea la decisión más acertada.
Muchas empresas se encuentran sin orientación en la gran dinámica de la Web 2.0. Buscan soluciones en diseñadores, agencias de publicidad, e intentan mejorar el aspecto de sus páginas, pero ninguna parece ser la respuesta que buscan. Muchos advierten cómo sus espacios en la Web se han vuelto cada vez más irrelevantes.
El Social Media Marketing ha pasado de tan sólo una moda a convertirse en una tendencia y un recurso de gran valor dentro las estrategias de comunicación, marketing y publicidad online.
Todo apunta a que el Social Media o Social Media Marketing vivirá en el 2009 un periódico de esplendor donde muchas agencias especializadas del sector de la comunicación y el marketing adquirirán este nuevo know how o denominación relacionado directamente con las comunicaciones y relaciones a tráves de los medios sociales donde lo más importante sin duda es el contenido y el valor agregado de la conversación iniciada en la que participan el resto de usuarios, se potenciará el Business Blog.
El Marketing en la Web 2.0 aporta grandes ventajas y la posibilidad de promocionar y potenciar la presencia de nuestra empresa o marca además de dirigir nuestro mensaje a potenciales clientes y audiencias segmentadas.
Al igual que ha ocurrido con las estrategias posicionamiento en buscadores y marketing en buscadores, las acciones y estrategias de Social Media Marketing a pesar de que puedan realizarse sin necesidad de grandes inversiones, requieren de una dedicación exclusiva de recursos, tiempo y una especial y constante atención sobretodo entorno a la creación de contenido único y conversación iniciada. El ROI (Retorno de la Inversión) de acciones se verá reflejado en resultados comerciales.
En resumen, la única manera de hacer un SEO existo es a través de la generación de contenido e iniciar la conversación, ya que la búsqueda se convertirá en Social.
Asimismo, es conveniente invertir en métricas y analítica será un gasto rentable.
Tendencia: “El año del Mobile Marketing“:
Respecto del Mobile Marketing, se informó que la herramienta más usada para comunicarse con el cliente es el SMS, con más del 28% en su utilización. Rais informó que a través de este medio es posible fidelizar al cliente, pero siempre considerando que el consumidor final es reticente a ser invadido en su privacidad y, más aún, a recibir información por cantidad y no de calidad.
Rais declaró que: “ya sabemos, por experiencia, lo que es necesario para transformar el 2009 en el año del marketing móvil, habrán planes efectivos y campañas importantes”.
El planteamiento general del moderador y los expositores fue trabajar por un ordenamiento legal que regule este mercado. Con más de 4.000 millones de personas en el mundo con teléfono móvil y un mercado nacional de unos 15 millones de usuarios, se reforzó la tesis de que el celular ya no es sólo visto como teléfono, es un aparato que entrega más recursos, y que la publicidad recibida por este soporte no le es extraña al cliente o consumidor final.
Es una pregunta que quizás mucha gente que esta hoy en SEO debería replantearse para darle la mejor información posible a sus clientes o bien que aquellos que se interesan por ingresar con su sitio web al competitivo mundo del posicionamiento en buscadores desean saber de que estamos hablando cuando decimos que para que nuestro sitio web se posicione necesitamos palabras claves
Y voy a decirles simplificadamente que una palabra clave es algo que alguién tipea en un cuadro de búsqueda en cualquier buscador de Internet, que puede estar formada por una palabra o por muchas palabras en conjunción. Esta sería una rápida definición de lo que llamamos palabra clave; por supuesto que como es una definición simple les voy a dejar algunas recomendaciones a tener en cuenta para que no solo podamos entender de que se trata sino saber como identificar las relacionadas con el sitio web que se desea posicionar
Por un lado hay que tener en claro que usar una sola palabra implicaría una palabra clave pero sería muy poco efectivo en función del objetivo que persigo al seleccionar las mejores que es conseguir tráfico calificado a mi sitio, allí es donde mi primer recomendación apuntaría a que pensemos como queremos ser encontrados por nuestros clientes o potenciales clientes y que ademas pensemos que si somos nuevos en esto y mi negocio es de venta de zapatos seguramente no voy a conseguir buenos resultados usando como palabra clave la palabra “zapato”, inicialmente siempre hay que buscar nichos, o segmentos mas específicos de mis productos y servicios, con baja competencia donde seguramente llegaré a pocos interesados pero seguramente a aquellos con mas voluntad de compra o contratación.
En segundo lugar usar una palabra tan genérica como “zapato” siguiendo el ejemplo; no es algo común para los usuarios de los buscadores, por lo que mi recomendación ahora apunta a que usemos combinaciones de 2 o 3 palabras para lograr frases y no palabras claves; aquí se produce un primer cambio importante en la concepción del termino palabra clave por el de frase clave.
Finalmente y como última recomendación les propongo que usemos criterios de localización, que nos ayuden a indicar el lugar donde nuestro producto o servicio se ofrece, ya que no es lo mismo si mi sitio web es de animación de fiestas infantiles y mi frase clave a posicionar es “animación de fiestas infantiles” y que por el hecho de posicionarlo genéricamente aparezco primero en Google.com y en cualquier otro buscador con dicha frase y que por esa razón pueda tener miles de visitas pero que al final del día de esas miles de visita tenga o bien ninguna consulta o bien 1 o 2 consultas que si se relacionen con el lugar donde yo puedo brindar dicho servicio, sea por ejemplo Madrid España; entonces en este ejemplo tan particular quizás la mejor recomendación para esta persona que anima fiestas infantiles es usar el término “animación de fiestas infantiles madrid”
Espero las pongan en práctica a estas recomendaciones y sobre todo que generen algo positivo para su tráfico web
Las palabras claves son una herramienta fundamental dentro de la estrategia de posicionamiento y promoción de un sitio web en los buscadores.
El primer objetivo de un sitio web es atraer a los consumidores de los productos o servicios que se ofrecen online y convertirlos en compradores de los mismos. Las palabras claves relevantes son las que en un primer momento lo ayudan a cumplir con este objetivo, pero el tema esta en saber como puedo con mi sitio web y el buen uso de las palabras claves ampliar mi cobertura de mercado y mi mercado potencial de consumidores; es allí donde estas recomendaciones serán muy bienvenidas para su negocio en internet.
- Trabajar con palabras claves específicas para atacar nichos de mercado nuevos para su negocio buscando mayor profundidad; por ejemplo si tengo una heladería, en lugar de trabajar fuertemente para posicionar la frase “helados artesanales”, puedo trabajar con la frase ”tortas heladas artesanales”, que es otro producto que mi negocio ofrece pero que no estoy posicionando, de esa manera amplío automáticamente mi alcance y cobertura en un mercado que antes a través de internet no estaba atacando, y es en base a la estrategia de frases “long tail” (cola larga). Una de las principales ventajas de las frases “long tail” es que tienen menor competencia dentro del mercado y se aumentan las posibilidades de que su negocio en internet empiece a dominar en algunos de esos nuevos nichos que uno ataca trabajando con este tipo de frases de mucho mayor especificidad
- Usar frases claves relacionadas a otros productos de otros sectores ajenos al negocio en el que directamente estoy compitiendo; siguiendo con el ejemplo de la heladería podriamos decir que me interesa posicionar la frase “tortas heladas artesanales”, esto también podría por relación directa permitirle posicionar frases como “postres helados artesanales”, “postres para cumpleaños”, “tortas para cumpleaños”, “tortas para casamientos”, etc.; esta es otra excelente manera de expandir las posibilidades de alcanzar un rango de mercado mayor a través de la estrategia de posicionamiento y promoción de su sitio web en los buscadores utilizando mas frases claves relevantes.
- Vayamos a un análisis un poco mas profundo de sus frases claves, para ello la Analítica Web es fundamental; en este ejemplo lo que hacemos es revisar las estadísticas y vemos que el tráfico desde los buscadores representa el 30% de las visitas a su sitio web, si analizamos mas profundamente veremos quizás; que el 80% de ese tráfico proviende de 20 buenas frases claves; o sea que en este ejemplo podemos decir que con estos números si nuestro tráfico mensual es de 10000 visitas únicas; 3000 provienen desde los buscadores, y de esos 3000; 2400 provienen de 20 frases claves; sigamos con los supuestos, y si sumamos a todo este caso que el 3% se convierten en ventas, diríamos que esas 20 frases claves generan 72 ventas, o sea que una meta u objetivo que su negocio tendría que ponerse a buscar es encontrar otras 20 frases claves que ayuden a duplicar ese nivel de ventas; y si mi búsqueda y selección es correcta podría seguir creciendo en ventas con mi sitio web usando las mejores y mas relevantes frases claves para mi negocio, este es un camino ascendente que su negocio en Internet debe tomar
- La última de las sugerencias es dirigida a quién administra el sitio, Internet no es un lugar para estar; hay que estar y competir, sino cualquier inversión que usted haya realizado en diseñar un muy bonito y atractivo sitio web y el costo mensual de hosting que uno tiene que soportar no tiene sentido alguno; es ahí donde es importante entender que un sitio web genera una obligación para las empresas que se vuelcan a Internet y es en atraer potenciales clientes en un incio y retenerlos después, el tráfico hacia su sitio web se consigue promocionándolo; es allí donde el trabajo de posicionamiento en buscadores lo ayuda para tener un negocio online rentable
Google Analytics: una solución de Business Intelligence?
Lo que se entiende por una solución de BI es una aplicación o un sistema de aplicaciones, que junto a la habilidad para transformar los datos en información y la información en conocimiento, facilitan la toma de decisiones de una empresa, organización o negocio.
Por lo general, son los Data Warehouse (repositorios de datos) los que centralizan la información de una solución de BI, sobre parte o totalidad de una empresa. Hablamos de información (Analítica Web) y no de datos, ya que los mismos, han adquirido un sentido empresarial para quien los lea en un reporte o informe. Podríamos tomar entonces, a Google Analytics como un repositorio de datos que almacena información específica de un sitio web particular.
Las personas que analizan los datos que brinda Google Analytics y ven más allá de los simples números, se topará con muchísima información pertinente y totalmente aprovechable para la toma de decisiones respecto a su sitio web y su modelo de negocio.
Por lo tanto, según mis conocimientos en el tema de Inteligencia de Negocios y de sistemas para la toma de decisiones, considero que Google Analytics puede ser perfectamente una solución de Business Intelligence, si los datos que brinda son vistos y utilizados como información por aquellos que toman las decisiones en una empresa o un sitio web particular.
Por Ing. Melisa Caffaratti
Area Buscadores
Grupo-E
Google Alemania a lanzado Full Value of Search el cual brindará acceso a investigaciones que realice Google sobre productos de publicidad online y AdWords para que estén a disposición pública. Por ahora el servicio está en idioma alemán.
En definitiva Full Value of Search, ofrece una base de datos a la que podrán acudir todos los interesados en temas de marketing de buscadores y marketing electrónico en general.
Se destaca la aplicación de Eye-tracking
Google cuenta con la colaboración de institutos de estudios de mercado tan relevantes como GfK, Millward Brown o TNS Infratest.
Con tantos algoritmos modificándose, actualizándose, ajustándose y reemplazándose por completo, comienzan a surgir obvias discrepancias entre la versión del cache de una SERP (search engine result page – página de resultados de un motor de búsquedas) y la versión actual de su índice.
Antes de que puedas posicionarte competitivamente, debes conseguir un balance adecuado entre tu SEO on page (los factores que controlas) y tu SEO off page (quiénes te linkean y cómo les va a sus sitios).
Si tenemos en cuenta que la métrica basada en los links para determinar la relevancia está menguando y siendo reemplazada por otros indicadores de performance conocidos tales como la participación de los usuarios, el tiempo de permanencia en cada página, la profundidad de la visita, como así también el volumen de tráfico. Todo esto confluye en una nueva metodología para medir la relación Sitio Web / Performance en Buscadores.
No estoy implicando que estos factores sean un reemplazo para los links. Los enlaces todavía tienen un gran porcentaje de favoritismo para posicionas sitios competitivamente, pero tienen los días contados como el PRINCIPAL factor contributivo para conseguir popularidad y posicionamiento.
El tema con los links es que pueden afectar páginas ya sea desde tu mismo sitio o afectarlas desde otras páginas en otros sitios enlazando a tus páginas (con ninguna o poca notificación al respecto). La diversidad, velocidad y agrupamiento de los links ahora chocan con el escrutinio de fórmulas avanzadas de Google para determinar la validez real y la relevancia para aportar valor.
El patrón del cual hemos sido testigos en los últimos meses es un ajuste en la indexación de los cambios, páginas y contenidos nuevos. Y la des-indexación de nuevo o viejo contenido en múltiples centros de datos está generando una agitación de varios grados en la estabilidad de las páginas de resultados de los buscadores.
A partir del 2003, Google cambió su método de indexación para hacer sus resultados tan relevantes y frescos como fuera posible. Funciona todos los días, cada día. Esto le permite a Google proveer resultados actualizados y a la par de los últimos eventos, generando cambios diarios mucho más pequeños en el posicionamiento, que la gente del medio llama habitualmente everflux.
Los cambios en el everflux y en la relevancia son constantemente evaluados y re-evaluados con relación con sus páginas objetivos. Pero ahora, con los nuevos mecanismos de posicionamiento haciendo su debut, pareciera que se requieren menos factores on page y off page para desatar un efecto de desplome, ya que encuentra muchos de esos factores como menos significantes como medida de evaluación de los sitios.
La clave aquí es apuntalar la popularidad de los enlaces con links promocionales (en medios sociales, por ejemplo). Y en esto ha adquirido un nuevo nivel de importancia el interlinkeo de tus páginas (uno o dos niveles de interacción) y asegurarse que tu antiguo contenido está recibiendo suficientes enlaces profundos (enlaces entrantes que no van hacia tu página principal) para conseguir el preciado link juice.
Para resumir, y basados en lo que antes expuse, me gustaría agregar que la cola de novia de la búsqueda (también llamada long tail of search) es ahora el nuevo objetivo de las reformas. De hecho, el algoritmo podría estar “recortando” la cola de la mayoría de los resultados de búsquedas, lo que implicaría un nuevo sistema de evaluación comparativa de relevancia. Aunque, esto podría estar relacionado también con el proceso de des-indexación mencionado anteriormente, en el cual los resultados de los buscadores alcanzan el índice, son evaluados y luego removidos para ver si luego son re-escogidos dentro del conjunto por un conjunto de criterios secundarios.
Con unos cuantos links por página solía ser más que suficiente para asegurar un legado en los buscadores, pero con los algoritmos potencialmente subiendo la vara de medición, esperemos a ver cuántos sitios mantienen sus evoluciones y sus sitios dentro del índice, o necesitan volver al tablero de dibujo para recuperar la confianza de Google y ser reinsertado en su índice al proveer más valor a las masas (o dentro de su nicho) con contenidos que excedan las necesidades de los anteriores estándares de calidad.
Por Gonzalo Albarracín
ÁREA BUSCADORES. GRUPO-E
El ranking alexa es uno de los más conocidos y consultados datos estadísticos de la web. Muchas empresas consideran a esta información para la toma de decisiones.
Según lo mencionado por el mismo Alexa su ranking se conforma a partir de información trimestral que recolecta de los millones de usuarios de la barra de tareas propia que se puede instalar tanto en navegadores con Internet Explorer o Firefox, desde donde los usuarios envían información sobre sitios web visitados, cantidad de páginas vistas, cantidad de usuarios únicos entre otros datos mas.
El ranking de Alexa es un resultado de cruzar la cantidad de usuarios que visitaron un sitio web con la cantidad de páginas web que visualizaron del mismo en este período histórico de tres meses.
El ranking se actualiza trimestralmente a partir de nuevas evaluaciones que se hacen sobre las variables anteriormente comentadas.
Dos simples pasos para subir en el ranking de Alexa
- Instala en tu navegador la barra de Alexa
- Genera un contenido sobre Alexa en tu blog o sitio web invitándo a tus usuarios a que descarguen la barra de tareas
Muchas empresas tienden a pensar de los blogs, hoy en día, son la manera en que los sitios web se pensaban de hace diez años; pero no es así. Desarrollar un blog y atraer tráfico cualificado necesita de conocer variables de la demanda, utilizar las herramientas adecuadas y la correcta socialización de contenidos basadas en el Marketing Viral.Veamos que es el Marketing Viral.
El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
Justamente aquí el Blog Marketing juega un rol fundamental, hay algunas formas prácticas que pueden hacer aumentar el tráfico de su blog para ayudarlo a que sus contenidos sean “virales”:
1. En primer lugar, determine la razón por la que está el blog. ¿Quién es su público? ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Cuáles son sus lectores interesados en él?
Para analizar estas variables es fundamental contar con un buen analizador del comportamiento de la demanda a través de la Web Analítica.
2. Hacer investigación básica. Ingresar en Technorati o Blog Search de Google la búsqueda de palabras clave relacionadas con su público objetivo y los temas que quiere enfocar. Si bien, tratar de responder a estas preguntas: ¿Quiénes son los bloggers influyentes? ¿Quién tiene más éxito en conseguir tráfico?
Technorati es un excelente recurso que permite medir los rangos (”autoridad”, ) de las recientes entradas de Blogs o bien, el número de personas que vinculan su blog.
A tal fin es muy importante analizar la reputación de su empresa o marca en la Web.
3. Evite los Subdominios. Instale su blog en su propio dominio como una sub-página, o si no tiene un dominio, consiga uno.
¿Es tu nombre de dominio realmente único? Recomendaciones de Evolution Group:
- Debe ser sensiblemente corto.
- Debe ser atractivo y representativo
- Deber ser fácil de leer.
- Debe ser relevante pero diferente.
4. La creación de contenido para Blogs es fundamental, tener una agenda de trabajo creando un calendario de contenido es lo que se recomienda. Un Blog sin dinamismo puede ser contraproducente.
Recomendaciones de Evolution Group:
- Usar imágenes y gráficos relevantes para captar la atención del lector.
- Utiliza el formato por párrafos para destacar párrafos.
- Persuade al lector a comentar.
- Incluye una breve opinión en temas que discutes en la nota.
5. Humanice las notas. Publique fotos de la empresa, nuevas marcas, nuevos proyectos, novedades del sector o herramientas de Microblogging (Twitter) de usted y / o su equipo, demostrar que eres una persona real a sus lectores.
6. Sea el primero. Ser el primero en publicar noticias de última hora es una manera relativamente fácil a ir a lo viral.
7. Preste atención a los sitios de redes sociales. Socialice sus contenidos a través de las herramientas de socialización de contenidos como el Digg, en el mercado hispanoparlante encontramos a Meneame (España) Enchilame (México) y nuevo Copada (Arg). Lo mismo puede decirse de StumbleUpon o del.icio.us.
Para tener idea de la clase de puestos que pueden ser populares en los sitios de redes sociales, hacer búsquedas en los sitios web de redes sociales de palabras clave para identificar el contenido que funciona bien.
8. Hacer fácil la registración para que sus lectores: Ponga a su feed RSS en un lugar destacado. Las fuentes RSS permiten a los usuarios visualizar el contenido de varios blogs a través de un programa para que puedan ver con facilidad los últimos puestos de todas sus blogs favoritos. Muchos visitantes prefieren utilizar feeds RSS para suscribirse a su contenido de modo que no tengan que visitar tu blog a través de un navegador. También es fundamental implementar el registro a través del Email para personas que no conocen esta tecnología, además del control estadístico del mismo.
9. Utilice audio y vídeo. Aproveche algunos de los contenidos del blog mediante la creación de un corto de vídeo y publicándolos en sitios como YouTube (etiquetados con las palabras clave, y vinculados a su blog y sitio principal). Youtube es el segundo sitio más visto del mundo. Este formato de los medios de comunicación le ofrece la posibilidad de llegar a todo un nuevo grupo de personas que no son grandes lectores y que al tiempo mejora las variables del Posicionamieto Natural SEO. Asegúrese de que su video / audio incluya una gran cantidad de contenidos de valor “call to action” para llegar al objetivo buscado.
Creemos que una buena estrategia de Blog Marketing debe contemplar estas variables como base para una buena estrategia de Marketing Viral.
