Para cualquier SEO, la información recopilada sobre el comportamiento de los usuarios de una web, forman parte vital del proceso, mediante el cual, se trazan las estrategias destinadas a mejorar el posicionamiento en buscadores de la web.

Un buen SEO, debe estar capacitado para realizar un completo análisis de la información obtenida de Google Analytics, la herramienta de análisis web más usada en el planeta. Los principales aspectos a analizar, son:

01. - Visitas: Una vez establecida la web e implementadas las estrategias necesarias, se podrá realizar una exhaustiva clasificación de las visitas que llegan a la web. Es necesario conocer no sólo cuántos nos visitan, sino de qué lugares del mundo provienen. La calidad de los visitantes es fundamental; mientras más relacionados estén con el sector al que pertenece la compañía, será más fácil de fidelizar, y a su vez, ya fidelizado, podrá atraer a otros potenciales clientes.
02. - Conversiones: La cantidad de conversiones, es igual a la cantidad de acciones completadas en un sitio web, por ejemplo, una venta, un usuario nuevo que se registra, etc. Comprendiendo cómo se producen y de dónde proceden, no sólo se podrá mejorar el SEO, sino que también se verá beneficiado el Social Media. El incremento de conversiones debe constituir uno de los primeros pasos de cualquier campaña SEO; una vez hecho esto, se fortalecerá el marketing.
03. - Rebotes: Cuando el porcentaje de rebotes es alto, quiere decir que la mayoría de los usuarios que visitan su web terminan abandonando el sitio sin realizar conversiones. Es necesario comprender que no todos los porcentajes de rebotes son iguales, varían de acuerdo a la industria y al tipo de web site, por lo que en todos hay rangos que pueden considerarse aceptables. Es tarea del SEO, poner en funcionamiento los mecanismos necesarios para disminuir el índice de abandonos.
04. - Palabras clave: Otro de los aspectos más importantes del SEO, es el conocer qué palabras clave le permiten al usuario, acceder a nuestro sitio mediante motores de búsqueda como Google, Bing, etc. A través de éstos datos, podremos conocer si las keywords, utilizadas por los internautas para acceder al sitio, están cumpliendo la función de atraer tráfico de calidad; de no ser así, se tendrán que cambiar por otras más acertadas.

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Un estudio publicado por SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), ha demostrado que a lo largo de éste año, la industria del SEO y el posicionamiento en buscadores experimentará un crecimiento, en números aproximados, del 14%.

Según los datos arrojados por ésta entidad, la inversión en SEO crecerá de 14.600 millones de dólares a 16.600 millones, y la medición del ROI representa todo un desafío para los encargados de la implementación de estrategias de e-marketing. Éstos no han sido los únicos resultados obtenidos; el informe también arrojó lo siguiente:

- Si bien hubo un aumento en la inversión destinada al Social Media Marketing, el mismo no ha sido tan importante como el incremento presupuestario en estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda.
- El 49% de las empresas están redestinando dinero de sus campañas de publicidad impresa, a campañas de promoción online. Casi la cuarta parte de las compañías encuestadas, están reasignando presupuestos para conferencias, exhibiciones y publicidad online.
- Google es el buscador más usado para hacer publicidad web, casi el 97% de las empresas invierten en Google Adwords. El 71% para por anunciarse en la red de Google, y el 56% busca posicionarse a través de palabras clave.
- Cuando se les preguntó sobre el impacto obtenido a través de la personalización de los resultados de búsqueda, el 31% lo calificó como “altamente significativo”, el 44% como “significativo”.

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Como todos saben, el e-marketing esta cambiando y posiblemente, cambie mucho más, a lo largo de éste año. Cada día, se incrementa el número de empresas que invierten en posicionarse en motores de búsqueda, por lo que la competencia es feroz. La única manera de sobresalir entre la competencia, es a través de la implementación de estrategias de Search Engine Optimization.

Google ha comenzado a mostrar algunos cambios relevantes en cuanto al posicionamiento web. Los principales cambios que se verán en la página de resultados de éste buscador serán:

Geo-Localización: Los resultados de Google dependerán de la geo-localización de la consulta de búsqueda. Ésto quiere decir que una misma palabra clave, arrojaría resultados distintos dependiendo si se realiza en España o México. Mientras mayor se la relevancia de las palabras, mayor será la diferencia.

Social Media: Todos los medios de comunicación y redes sociales, tendrán un gran impacto en el posicionamiento en buscadores. Ya se está hablando sobre la posibilidad de incluir tweets en las páginas de resultados, por lo que la nececesidad de incluir estrategias de SMO en nuestro plan SEO, se ha vuelto imprescindible.

Back-links sin relevancia: Éste punto se centra en el manejo de directorios, granjas de enlaces e intercambio de links. Google se ha estado haciendo cada vez más inteligente y más implacable con los spammers; para éste caso, sitios de poca relevancia podrían ser perjudiciales para su pagerank.

¿Se acaba el predominio Google?: A pesar de que éste buscador ostenta una total supremacía entre sus rivales, es muy probable que a lo largo de 2010 Bing y Yahoo! se hagan mucho más fuertes. Si bien, en éste momento, Bing brinda resultados más relevantes que Yahoo!, el acuerdo entre ambos podría potenciar notablemente su funcionamiento.

Otros factores: Otros de los factores que influirán en el posicionamineto serán, el tiempo de carga de la página, el índice de abandonos, etc. Google, ya ha anunciado que el tiempo de carga del sitio, tendrá relevancia a la hora de publicar su contenido, por lo que se vuevle imprescindible mejorar las funcionalidades de un website.

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El motor de búsquedas apuesta al social media en idioma español, en esta caso de España que se ha lanzado al uso generalizado de:

SearchWiki, una aplicación que nos permite votar los resultados en el SERP (search engine result page) a través de una cuenta Google.

En definitiva, podremos hacer votar positivamente posiciones a las opciones más válidas y eliminar las que no nos interesan.

Al iniciar sesión en nuestra cuenta Google, observaremos en cada resultado un recuadro con una flecha que nos servirá para “darle un voto positivo”.

También podremos eliminar resultados que no queremos ver o bien comentar los mismos. Muchas veces los usuarios han demandado poder ordenar los resultados de búsqueda de forma personal. Ahora cualquier resultado puede desplazarse a los primeros puestos y también puede eliminarse si no interesa o hacer comentarios sobre el mismo.

Algunas dudas y desafíos:

¿y el SEM (adwords) o marketing de buscadores, estos anuncios los podría votar?
La respuesta es NO. Los anuncios patrocinados no se pueden ordenar ni eliminar de los espacios destinados a ellos. Atención que el Social Media no influirá en esos resultados.

El desafío desde el lado de la empresa y del marketing online es ¿Cómo afecta esto de Google Search Wiki al SEO y posicionamiento orgánico?

Realmente, más allá de las acciones de SEO que son fundamentales para lograr las primeras posiciones, la gran solución es el contenido. Si los visitantes valoran positivamente tu contenido, tu página se verá recompensada en las búsquedas que no están todavía ordenadas. Lo mismo ocurrirá en el caso contrario. Por es es importante potenciar y mejorar al contendido, especialmente el dinámico (blog marketing) a fin de captar y mejorar las interacciones con los usurios que de los buscadores.

La fotografía tiene derechos creative commons atribbuttion por soyignatius

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El último informe de eMarketer llamado Search Marketing Trends: Back to Basics resalta que en el ámbito del marketing en buscadores y de presupuestos de e-marketing, los presupuestos SEO se potenciarán en los próximos cinco años, mientras que los presupuestos de Pago por Click en relación con la disminución general de los presupuestos de marketing afectados por la crisis financiera del 2008-2009.

Cuantitativamente el crecimiento de las campañas de SEO aumentará de 17,7% en 2009 a 20,3% en 2013.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las campañas de búsqueda de pago por click (SEM) se reducirá del 15,9% en 2009 al 11,3% en 2013. Tanto para el crecimiento de SEO y de campañas de pago por click, tanto disminuirá entre 2008 y 2009, debido a la economía.

Gráfico con el desglose:

En cuanto a las inversiones, cabe desatacar que seguirán creciendo como en los últimos años, alcanzando $ 23,4 mil millones en 2013, frente a 12,2 millones en 2008.
Los presupuestos SEO pasarán de 1,5 millones en 2008 a 3,85 millones en 2013, mientras que aumentará de 7,7 mil millones en 2008 a 14,7 millones en 2013 los de pago por click.
Se estima que para el año 2013, las acciones de SEO representarán más que los anuncios contextuales, que generan 3,6 millones, en comparación con 3,85 millones en SEO.

Que pasará en América Latina?

En Grupo-E estimamos que se repetirá la tendencia de Estados Unidos, aunque no hay datos para cuantificar tal efecto. Recordamos siempre que una estrategia SEO es totalmente complementaria a una estrategia de Pago por Click dentro de una Campaña de E-Marketing como por ejemplo el uso de Newsletters.

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