El gigante de las computadoras, ha decidido reforzar sus inversiones en publicidad online, destinada al público Latinoamericano.
Según el mismísimo Darren Huston, vicepresidente corporativo del área de Consumo y On Line de Microsoft, “América Latina es uno de los mejores públicos del mundo. Si el porcentaje de la publicidad online de la región fuera mayor, nosotros tendríamos automáticamente una buena parte del negocio”.
La publicidad online esta creciendo a nivel mundial, y por ésta razon, Bill Gates y los encargados del área de publicidad, trabajarán primero con las marcas multinacionales presentes en América Latina, y luego con las empresas locales.
Asimismo, Huston, afirmó que la publicidad online es sólo uno de los pilares de su campaña de crecimiento, también tienen pensado en invertir en telefonía celular.
De un tiempo a esta parte, la publicidad online ha ido relegando aún más a otros medios publicitarios tradicionales como la televisión o los medios gráficos.
Recientemente, la IAB (Internet Advertising Bureau) ha estado tratando de incrementar la promoción de la Internet como plataforma de lanzamiento de campañas publicitarias. A través de sus oficinas en México, asegura que sólo en éste país, y tomando en cuenta la publicidad realizada a través de banners, videos online, etc., se recaudó más de USD 75.000.000.
Ahora, la pregunta es: ¿por qué ahora en medio de la crisis? La respuesta, aunque no lo parezca, es bastante simple. Actualmente, las empresas necesitan ampliar su mercado, y para ello necesitarán de estategias de marketing electrónico; por otro lado, deberán ofrecerle al usuario la posibilidad de adquirir bienes y sevicios de un modo mucho más interactivo, y llegar a él de un modo más directo. Obviamente, ésto tiene un costo, pero los costos de una campaña de publicidad online son mucho menores que los de una campaña en medios tradicionales.
Evidentemente, las organizaciones empresariales han empezado a ver en la web, un canal de comunicación de gran alcance y alto impacto, una herramienta indispensable para la captación de nuevos clientes, y la fidelización de los que aún no se han decidido.
La agencia de medios Group M, ha publicado un estudio a través del cual, asegura que tanto el marketing en buscadores como el marketing móvil, son pilares elementos que aseguran un futuro próspero para la publicidad online.
Según éste estudio, la inversión en publicidad online aumentará un 13% hasta fin de año, y durante el año siguiente, el aumento será de un 15%. Aparentemente, muchas empresas han visto en el posicionamiento en buscadores y el marketing móvil, una alternativa mucho más beneficiosa que la publicidad en medios gráficos y televisivos. Aparentemente, el presupuesto destinado al marketing online se incrementaría en 25.000 millones de dólares, mientras que el del marketing para teléfonos celulares contaría con 3.300 millones más que éste año.
Para el año que viene, se espera que la inversión publicitaria en display ads aumente en, alrededor de 20.000 millones de dólares, lo que supondría un crecimiento del 5% para el sector.
La firma Eventos OME S.L., es la encargada de organizar el ciclo de eventos OMExpo (Online Marketing Expo) destinados al marketing digital y la publicidad online. Dado el éxito que tuvo el OMExpo en la Feria de Madrid, como así también en Portugal y Barcelona, contando con más de 100 disertantes y expositores, y otro tanto de más de 5000 visitantes profesionales del medio, han llevado a la empresa organizadora a expandir el OMEXpo a toda Latinoamérica.
Para tal fin, ha sido elegido Brasil, más precisamente la ciudad de Sao Pablo, donde tendrá lugar el denominado OMExpo Latino los días 19 y 20 de Mayo de 2010. Se espera contar con, alrededor de 70 disertantes, y más de 2000 profesionales del mercado LATAM, Estados Unidos y la Unión Europea; por otro lado las oficinas de la IAB, que se encuentran funcionando en Argentina, Brasil, Chile y México tendrán un rol muy importante en cuanto a la organización de la Expo.
Del mismo modo, Eventos OME S.L., ha confirmado que a partir de otoño del año entrante, planea organizar diferentes eventos relacionados con la publicidad en internet y el marketing electrónico, a lo largo de toda América Latina.
La web tiende a ser un buen refugio publicitario para enfrentar a la crisis
En medio de la incertidumbre global, la Web sale adelante como la opción más tangible a la hora de evaluar el retorno de la inversión (ROI). A su vez un estudio elaborado por ZenithOptimedia prevé que los mercados emergentes serán los más beneficiados.
La central de medios abordó el tema en uno de sus últimos informes. En un principio había estimado que el mercado publicitario crecería un 6% pero ahora tienen más prudencia y optan por un 4%. Para el 2010 se calcula que las inversiones en marketing electrónico representarán el 13,8% del total global publicitario.
Posibles cambios, una oportunidad?
“Se prevé que los mercados en desarrollo contribuirán un 65% al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2007 y 2010 – lo que significa un incremento del 28% al 32% de su cuota de mercado” señalan.
A la hora de las previsiones la central de medios calcula que el mercado estadounidense terminará el 2008 con un crecimiento del 1,8% al tiempo que crecerá menos del 1% en 2009 (0,9%). En Europa occidental se espera un fin de año con una tasa de crecimiento del 1,6% en tanto el 2009 augura una subida del 2,6%. Estas conclusiones indican cómo la coyuntura fue modificando las previsiones. “Según nuestras últimas estimaciones, pronosticamos un crecimiento para Norteamérica del 3,5% que luego bajó a un 2,7% y para Europa Occidental, un crecimiento del 3,7% que luego subió a un 4,3%. Por lo tanto, nuestras previsiones para estos años se han visto reducidas casi por la mitad.”
La crisis afecta a todos pero justamente los más golpeados son los países más desarrollados. Europa Central y del Este seguirán creciendo con dos dígitos y América Latina se calcula que tendrá un crecimiento del 10%.
Publicidad Online
La Web saldría como el medio mejor posicionado. La efectividad de las métricas de cada Campaña dan fundamentos para invertir. Se calcula que la publicidad online crecerá un 23% anual tomando el período 2007 a 2010. En 2007 representaba un 8,6% de la inversión publicitaria general mundial pero se calcula que llegará al 13,8% para el 2010. Esto supone una crecida del 0,2% con respecto a las últimas previsiones.
Los llamados medios tradicionales como los diarios, las revistas, la televisión y la radio pierden terreno en relación a la web. En particular los diarios son los más abatidos. “Los anunciantes invertirán menos en diarios en 2009 de lo que invirtieron en 2006, estimamos que sólo un 23,3% de la inversión publicitaria en 2010 se dedicará a los diarios –una rebaja de 0,4 puntos menos que nuestras anteriores previsiones” afirman desde la consultora.
También le recomendamos aqui ver mas acerca de Publicidad Web en Travel ad Services. Aproveche esta oportunidad y consultenos sobre servico de Email Marketing, Newsletters y Email Templates.
