Un estudio publicado por la compañía Pyramid Research permitió demostrar que el 86% de las PyMEs latinoamericanas encuestadas tiene su propio website, asimismo, el 24% de las empresas que aún no lo poseen, tienen pensado iniciarse en el comercio online en los próximos 6 meses.
Otro de los datos de relevancia obtenidos a través de ésta investigación, es que el 60% de las empresas que cuentan con su sitio web, invierte una buena parte de sus partidas presupuestarias en estrategias de posicionamiento en buscadores y optimización SEO.
Del mismo modo, Pyramid Research, asegura que el 14% de las PyMEs esta utilizando algún tipo de publicidad online para promocionar sus productos o servicios; un 25% de los que no lo hacen en éste momento, están preparando sus webs para hacerlo lo más pronto posible.
Un reciente estudio publicado por el IAB (Interactive Advertising Bureau), demostró que la facturación obtenida por la publicidad online ha duplicado a la de tres años atrás. A pesar de la crisis económica mundial, algunos medios digitales, obtieron un aumento en las ganancias cercano al 5% mientras que medios tradicionales tuvieron una baja aproximada del 20%.
En éste momento, casi el 12% del dinero destinado a publicidad se encuentra invertido en Internet, lo que habla a las claras del notable crecimiento del sector. Los patrocinadores se han mostrado muy conformes con los resultados obtenidos en sus Campañas de Promoción Web, y por tal motivo, han decidido renovar y afianzar la confianza en el e-marketing a lo largo del año.
De acuerdo a lo publicado, el 51,44% de la publicidad online estaría sustentada por banner’s y anuncios contextuales, mientras que otras estrategias de mercadotecnia electrónica, como el e-mail marketing, el incremento de inversión los ha llevado a ocupar entre un 5 y 10 por ciento de las partidas presupestarias empresariales.
Por otro lado, el marketing móvil también a mostrado un importante crecimiento, y se perfila como uno de los más importantes para el año que viene. Pero, por el momento, éste será un gran año para la publicidad online y el SEO.
Según los resultados de un estudio realizado por Chitika, aquellos que han accedido a un nivel superior de formación académica, son menos vulnerables a los anuncios publicitarios.
Para realizar el estudio, la compañía, comparó las tasas de clicks realizadas en estados individuales, con el promedio de educación de los habitantes de los mismos. Los resultados arrojaron que la diferencia entre ambas tasas era inversamente proporcional; mientras más alto era el nivel de educación de los habitantes, menor era la tasa de clicks en ese estado.
Según los datos oficiales de la Oficina de Censos de EE. UU., los estados con mayor nivel de formación universitaria son Massachusetts y Washington, y fue en éstos estados donde se ha obtenido la menor cantidad de clicks en anuncios publicitarios; por otro lado, West Virginia, el estado con menor índice de graduados universitarios, ha obtenido niveles muy altos de clicks.
Según las palabras del Director de Investigaciones de Chitika, Daniel Ruby, ésto no quiere decir que las campañas de publicidad online sean inútiles; por el contrario, si el objetivo de su campaña es, justamente, un público con un buen nivel académico, será necesario reforzar algunos aspectos de la campaña.
De acuerdo a un estudio realizado por Alterian, la inversión en marketing online crecería alrededor de un 62% durante el período 2010.
El marketing online, constituye la mejor manera de afianzar la identidad corporativa de una empresa a nivel online. Si bien el crecimiento del sector ha sido de un promedio del 80% desde 2005, los expertos son muy optimistas en relación a lo que sucederá éste año, a pesar de la crítica situación que se vive, en éstos momentos, en todo el planeta.
Son varias las empresas que han decidido orientar su inversión hacia el e-marketing. Las estrategias más usadas, debido a su eficiencia y rentabilidad, incluye al SEO, Social Media Marketing, estrategias de posicionamiento en buscadores, y e-mail marketing.
Los inmejorables índices de rentabilidad se encuentran entre las ventajas del e-marketing. Por otro lado, permiten un absoluto control del presupuesto destinado al proyecto, y su flexibilidad posibilitan realizar cambios radicales en la estrategia sin perder el impacto sobre el público deseado.
El martes 17 de noviembre, tendrá lugar en el Palais Rouge de Buenos Aires, el IAB Now, Jornada sobre publicidad interactiva.
El IAB Now está orientado a Brand Managers, Gerentes y Directores de Marketing, Publicidad y Medios, centrales de medios, agencias y medios de comunicación. El lema del evento es “La audiencia está on line, ¿tu marca dónde está?”; a lo largo de la jornada, se buscará ahondar sobre la publicidad interactiva y el espacio que ofrecen las nuevas herramientas en internet para el fortalecimiento del branding.
Las disertaciones estarán a cargo de Rahaf Harfoush, Joe Crump, Luli Radfahrer, Moacyr Netto, y la moderación de la charla de de éste último, estará a cargo de Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina.
Aquellos que quieran consultar el cronograma de eventos, o solicitar informes e inscripción, deberán solicitarlo al sitio del IAB Now, o bien telefónicamente al (5411) 5368-4444 y por mail a now@iabargentina.com.ar.
