Aquí, les ofrecemos la primera de una serie de entrevistas que estamos realizando entre los profesionales del SEO de habla hispana. En ésta oportunidad, el SEO en cuestión, es la joven y bella Aleyda Solís, a quien desde ya, le agradecemos que nos brinde su tiempo:

Grupo-e: Antes que nada te pediría que te presentes con nuestros lectores

Aleyda Solís: Mi nombre es Aleyda Solís, Entusiasta SEO y Fan del Marketing Social. Actualmente me desempeño como Responsable del Departamento SEO y Marketing Social en Internet Advantage SL, empresa de Marketing Online con sede principal en Salamanca, España.

Puedes ver más sobre mí en mi Web: http://www.aleydasolis.com/aleyda-especialista-seo-smm/

Ge: ¿En qué te especializas?

A.S.: Soy especialista en Posicionamiento en Buscadores y Marketing Social. Tengo además conocimientos de desarrollo y analítica Web.

Ge: ¿Crees que el SMO es complementario al SEO?

A.S.: Sí, son estrategias del marketing online que se complementan muy bien. A través del marketing social puedes llegar a tu usuario promoviendo tu marca, a través del SEO hacer que te encuentren por la búsqueda de temática relacionada a los servicios o productos que ofreces. El marketing social provee además una plataforma excelente para que en un proceso de posicionamiento se genere contenido fresco y se obtengan enlaces de forma natural que fortalecerá a la popularidad de la Web.

Ge: En caso de competir ambos, en un futuro próximo ¿cuál de los dos sería el más relevante?

A.S.: No van a competir. Son dos estrategias que se complementan y que a través de distintas acciones se apoyan para alcanzar de forma más efectiva y a través de medios alternativos el objetivo que a nivel de negocio se desea obtener.

Ge: ¿Qué cambios has podido apreciar en la web en los últimos tiempos?

A.S.: La búsqueda universal con más fuerza que antes, la búsqueda personalizada, la búsqueda en tiempo real… y ahora Caffeine.

Ge: ¿Has tenido la oportunidad de probar Google Jazz?

A.S.: Sí, de forma aleatoria se me muestra la nueva interfaz de Google, llamada Google Jazz.

Ge: Esta nueva herramienta de Google ¿marcará el fin del SEO como lo conocemos?

A.S.: Realmente no es una nueva herramienta, sino más opciones de filtrado que se presentan en una columna en la parte izquierda de la interfaz, se puede ver más información en este artículo de Search Engine Land: http://searchengineland.com/google-streamlines-search-options-30143.

Estas nuevas opciones harán más importante tomar en cuenta en los procesos el posicionamiento vertical, en Google Places, Images, News, etc., a los que los usuarios podrán acceder más fácilmente y tomar más en cuenta cuando busquen.

Ge: ¿Qué tendencias se harán más fuertes dentro del e-marketing en éste año?

A.S.: El posicionarse verticalmente, antes ya importante por la búsqueda universal, ahora si cabe intensificado aún más con el Jazz UI; también la búsqueda personalizada, la búsqueda en tiempo real y el impacto de las redes sociales en la búsqueda. Por todo ello se hace también más necesaria si cabe la optimización de las conversiones.

Ge: Muchas gracias, Aleyda…

A.S.: Ha sido un placer…

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Un estudio publicado por SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), ha demostrado que a lo largo de éste año, la industria del SEO y el posicionamiento en buscadores experimentará un crecimiento, en números aproximados, del 14%.

Según los datos arrojados por ésta entidad, la inversión en SEO crecerá de 14.600 millones de dólares a 16.600 millones, y la medición del ROI representa todo un desafío para los encargados de la implementación de estrategias de e-marketing. Éstos no han sido los únicos resultados obtenidos; el informe también arrojó lo siguiente:

- Si bien hubo un aumento en la inversión destinada al Social Media Marketing, el mismo no ha sido tan importante como el incremento presupuestario en estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda.
- El 49% de las empresas están redestinando dinero de sus campañas de publicidad impresa, a campañas de promoción online. Casi la cuarta parte de las compañías encuestadas, están reasignando presupuestos para conferencias, exhibiciones y publicidad online.
- Google es el buscador más usado para hacer publicidad web, casi el 97% de las empresas invierten en Google Adwords. El 71% para por anunciarse en la red de Google, y el 56% busca posicionarse a través de palabras clave.
- Cuando se les preguntó sobre el impacto obtenido a través de la personalización de los resultados de búsqueda, el 31% lo calificó como “altamente significativo”, el 44% como “significativo”.

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Al parecer, de acuerdo a un estudio realizado por la compañía Compete Inc., Facebook ocuparía el primer lugar entre los sitios que generan más tráfico de visitas hacia los websites, destronando al popular Google.

Hasta éste momento, Facebook sólo permitía la promoción del branding de la empresa y la captación de clientes; ahora se ha convertido en una nueva herramienta de posicionamiento en motores de búsqueda, y ha incrementado su valor para los expertos en SEO.

Según los resultados publicados por ésta organización, el 15% de los visitantes que recibieron, en los últimos meses, sitios como Yahoo!, MSN, AOL, entre otros, provenían de MySpace y Facebook; mientras que las visitas redirigidas por Google, llegaban tan sólo al 13%.

Con éstos datos, los expertos deberán buscar la forma de posicionar el perfil de Facebook de sus clientes, y realizar los cambios estratégicos necesarios para incrementar la visibilidad de su empresa.

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Como todos saben, el e-marketing esta cambiando y posiblemente, cambie mucho más, a lo largo de éste año. Cada día, se incrementa el número de empresas que invierten en posicionarse en motores de búsqueda, por lo que la competencia es feroz. La única manera de sobresalir entre la competencia, es a través de la implementación de estrategias de Search Engine Optimization.

Google ha comenzado a mostrar algunos cambios relevantes en cuanto al posicionamiento web. Los principales cambios que se verán en la página de resultados de éste buscador serán:

Geo-Localización: Los resultados de Google dependerán de la geo-localización de la consulta de búsqueda. Ésto quiere decir que una misma palabra clave, arrojaría resultados distintos dependiendo si se realiza en España o México. Mientras mayor se la relevancia de las palabras, mayor será la diferencia.

Social Media: Todos los medios de comunicación y redes sociales, tendrán un gran impacto en el posicionamiento en buscadores. Ya se está hablando sobre la posibilidad de incluir tweets en las páginas de resultados, por lo que la nececesidad de incluir estrategias de SMO en nuestro plan SEO, se ha vuelto imprescindible.

Back-links sin relevancia: Éste punto se centra en el manejo de directorios, granjas de enlaces e intercambio de links. Google se ha estado haciendo cada vez más inteligente y más implacable con los spammers; para éste caso, sitios de poca relevancia podrían ser perjudiciales para su pagerank.

¿Se acaba el predominio Google?: A pesar de que éste buscador ostenta una total supremacía entre sus rivales, es muy probable que a lo largo de 2010 Bing y Yahoo! se hagan mucho más fuertes. Si bien, en éste momento, Bing brinda resultados más relevantes que Yahoo!, el acuerdo entre ambos podría potenciar notablemente su funcionamiento.

Otros factores: Otros de los factores que influirán en el posicionamineto serán, el tiempo de carga de la página, el índice de abandonos, etc. Google, ya ha anunciado que el tiempo de carga del sitio, tendrá relevancia a la hora de publicar su contenido, por lo que se vuevle imprescindible mejorar las funcionalidades de un website.

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De acuerdo a un estudio realizado por Alterian, la inversión en marketing online crecería alrededor de un 62% durante el período 2010.

El marketing online, constituye la mejor manera de afianzar la identidad corporativa de una empresa a nivel online. Si bien el crecimiento del sector ha sido de un promedio del 80% desde 2005, los expertos son muy optimistas en relación a lo que sucederá éste año, a pesar de la crítica situación que se vive, en éstos momentos, en todo el planeta.

Son varias las empresas que han decidido orientar su inversión hacia el e-marketing. Las estrategias más usadas, debido a su eficiencia y rentabilidad, incluye al SEO, Social Media Marketing, estrategias de posicionamiento en buscadores, y e-mail marketing.

Los inmejorables índices de rentabilidad se encuentran entre las ventajas del e-marketing. Por otro lado, permiten un absoluto control del presupuesto destinado al proyecto, y su flexibilidad posibilitan realizar cambios radicales en la estrategia sin perder el impacto sobre el público deseado.

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