El SEO es el conjunto de técnicas implementadas para lograr que un sitio web, mejore su posición en la página de resultados de los buscadores, para determinadas palabras o frases clave. En los últimos años, el Search Engine Optimization, se ha constituido como una de las herramientas de promoción más efectivas del mercado, y por lo tanto, muchas empresas decidieron invertir en él.

El posicionamiento natural en buscadores no sólo permite incrementar la visibilidad de la identidad corporativa de la empresa, sino que abre las puertas a una gran cantidad de oportunidades de negocios. Muchos de nuestros lectores nos consultan sobre cuáles son los pasos a seguir para el desarrollo e implementación de estrategias SEO, y por ello, les dejamos ésta pequeña infografía.

Mientras mayor sea la calidad del contenido publicado, mayores posibilidades hay que los usuarios frecuenten el sitio; del mismo modo, un buen diseño transmite profesionalismo. Si la construcción del sitio ha sido acertada, no sólo se facilitará la labor de los robots de los buscadores, sino también la navegación de los usuarios. La elección de las palabras claves es fundamental para un buen SEO; tenga en cuenta que mientras más tráfico se genere, mayor será la cantidad de conversiones que obtendrá, y por lo tanto, podrá fidelizar más clientes.

Antes de comenzar, es necesario saber qué es una nube de etiquetas; básicamente, es una lista de enlaces, independientemente de la forma en la que se presente. Es algo muy común en todo tipo de blogs, incluyendo los corporativos, y muchos bloggers han comenzado a preguntarse qué tan útil puede ser para el SEO.

La respuesta a éste interrogante viene de la mano de, nada más y nadie menos que Matt Cutts, una de las caras más visibles de Google, el buscador más usado en el mundo, y por lo cual, en el que todos quieren obtener un buen posicionamiento natural. De acuerdo a las palabras de Cutts, una nube de etiquetas puede constituir una ventaja o una desventaja, dependiendo de su tamaño y de si tiene o no ese famoso efecto “Flash”.

De acuerdo a lo expresado por Matt Cutts, “si la nube incluye unas 500 etiquetas, ya que puede parecer una aglomeración de palabras clave”, lo mismo sucede “si las etiquetas giran por la página”. Aparentemente, en ambos casos, el PageRank tiene serios problemas para rastrear éstos enlaces. La excesiva cantidad de palabras clave termina formando una aglomeración que le resta relevancia a los links, y cuando sucede ésto, se vuelve ineficaz para el SEO.

Debido al incremento de la cantidad de usuarios de la web, hay un gran número de empresas buscando obtener un buen posicionamiento en buscadores que les permita constituirse como una marca líder en su sector. El SEO, agrupa al conjunto de estrategias mercadotécnicas destinadas a mejorar el posicionamiento web de un sitio.

Un nivel y categoría altos de posicionamiento en motores de búsqueda es fundamental para la construcción de una sólida reputación online. Si bien existe una buena cantidad de información al respecto, ésta no siempre es clara, y por lo tanto, aquellos que recién se inician en el SEO encuentran un tanto dificultoso el autoaprendizaje.

Por ello, he aquí 10 tips de SEO para principiantes:

01. - Usa títulos en las imágenes; en la mayoría de los resultados de búsqueda de Google, hay imágenes muy bien posicionadas. Una simple fotografía puede llevar una buena cantidad de visitas a tu web.

02. - El sitio debe ser accesible, es decir, fácil de navegar. Trata que sea compatible con la mayoría de los navegadores webs que se usan en el mercado. Mientras mayor sea su accesibilidad, mayor será su popularidad.

03. - Trata de no usar servidores compartidos, de lo contrario, puedes estar compartiéndolo con algún sitio dedicado al spam, o bien, que no cumpla con las normas de Google.

04. - En los últimos tiempos, los buscadores web prefieren sitios con contenido natural. Si llenas el contenido de palabras clave y links podría perjudicar su posicionamiento.

05. - La regularidad es algo muy importante en sitios como blogs y portales corporativos. El usuario debe notar que hay movimiento en la empresa, y por otro lado, constituye la mejor manera de promocionar productos y servicios.

06. - Coloca, en el título de la web, palabras clave fuertes antes que el nombre de la compañía. Es más probable que los usuarios te encuentren a través de keywords, que mediante el nombre de la empresa.

07. - Los enlaces que se coloquen en el contenido, tendrán una buena relevancia si el contenido es de calidad. El contexto es tan importante como la elección de las palabras correctas a enlazar.

08. – El contenido es fundamental para obtener un sitio con altos índices de popularidad. Independientemente de la temática del sitio, los usuarios siempre eligen volver a visitar a los que brindan información de calidad.

09. - Si es muy necesario el uso de Java Script, coloca los enlaces de texto en algún lugar en que los robots de los buscadores puedan seguirlos.

10. - Contacte profesionales a la hora de diseñar una campaña de posicionamiento. No ponga la imagen de su compañía en manos de irresponsables.

Todos los que navegan por la web a diario y buscan información sobre cómo posicionar un sitio web en los principales buscadores, habrá podido leer en algunos sitios que entre el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing) existe una profunda rivalidad.

El SEO sirve para obtener un posicionamiento natural en las páginas de resultados de los buscadores web, mientras que el SEM, consiste en posicionar determinadas frases mediante PPC (Pago Por Click), a través de plataformas publicitarias como Google Adwords. En torno a ésta supuesta “rivalidad” entre ambas estrategias mercadotécnicas, han surgido algunos mitos que conviene romper:

01. – “Ejecución de AdWords de Google mejorará sus resultados de búsqueda orgánica”: El hombre más reconocido de Google, Matt Cutts, ha expresado en numerosas oportunidades que ésto no es cierto. Cutts ha asegurado que Google Search y Adwords funcionan de manera separada, ya que  de esa manera, no pondría en riesgo los resultados orgánicos.

02. - “Los SEO’s son piratas. Tiene que ejecutar Campañas de PPC para obtener resultados de los motores de búsqueda”: Si bien es cierto que hay algunos falsos SEO’s dando vueltas por la red, existe una enorme cantidad de verdaderos profesionales con técnicas probadas que han dado resultados realmente excelentes.

03. - “El SEO es caro. Tiene que pagar mensual / trimestral para mantener su sitio allá arriba”: El SEO no tiene por qué ser costoso. Se ha comprobado que los márgenes de rentabilidad de una campaña SEO, comparad con medios tradicionales, son mucho más altos. Si se contratan profesionales capacitados, el retorno de la inversión será altamente satisfactorio

04. - “SEO es realmente difícil y PPC es muy fácil”: Ninguna es más fácil o difícil que la otra; una campaña SEO debe estar a cargo de profesionales altamente capacitados; del mismo modo, si una campaña PPC no está bien pensada, se perderá mucho dinero en ella.

05. - “PPC es más rápido que SEO”: Quizás en los primeros momentos el PPC podría llegar a brindar resultados más rápidamente en los buscadores, sin embargo en éste momento, Google se está alimentando mucho de entradas de blogs y contenido publicado en redes sociales y foros.

El SEO es el conjunto de estrategias mercadotécnias desarrolladas para lograr que un website obtenga un buen nivel y categoría de posicionamiento en la página de resultados de los principales buscadores web. Varios estudios demuestran que éstos son la principal fuente de información del 98% de los internautas.

En los tiempos que corren, toda empresa que desee construirse una buena reputación online, deberá recurrir al eMarketing para obtener un buen posicionamiento en buscadores y una buena presencia en la memoria de los usuarios. A pesar de la gran cantidad de información online sobre el SEO, no todas las empresas lo implementan correctamente.

He aquí 12 consejos para webs empresariales:

01. – Motive a sus empleados para que publiquen artículos relacionados con la industria en la web. Es una excelente forma de humanizar el website de la compañía.
02. – Designe a uno de los miembros de su personal para que publique un blog con artículos relacionados con las actividades cotidianas de la empresa.
03. – Permita que los profesionales de su equipo participen de congresos y conferencias. Los que vayan como asistentes, publicarán su experiencia en el blog de la compañía; los que asistan en calidad de disertantes, además, podrán compartir sus presentaciones a través de Slideshare o Sribd.
04. – Genere contenido que tenga, como base, estudios y análisis de mercado especializados que puedan ser del interés de otros sitios web, y de éste modo, enlacen el suyo.
05. – Haga que sus empleados participen de redes sociales como, por ejemplo, Linkedin. De éste modo, una gran cantidad de perfiles profesionales relacionados a su empresa, estarán disponibles en los buscadores.
06. – Incentivar al personal a participar de blogs y foros especializados y dejar comentarios con enlaces al sitio web de la empresa.
07. – Pida a los trabajadores que publiquen el contenido de la web de la compañía en redes sociales como Facebook, Twitter y otras; de éste modo, podrá darle más viralidad a su web.
08. – Reciclar materiales corporativos (folletos, trípticos, publicaciones, etc.) como contenido para el website.
09. – Llegue a un acuerdo con sus proveedores y clientes para que publiquen enlaces apuntando a su sitio web.
10. – Si alguno de sus empleados tiene una web personal, anímelo a que publique contenido relacionado con la compañía y linkee el sitio de la empresa.
11. – Investigue cuáles son las redes sociales, foros, blogs y portales más populares de la industria y trate de conseguir enlaces entrantes de ellos.
12. – Apoye a asociaciones sin fines de lucro y fundaciones, y solicite un intercambio de enlaces entre webs.