Con tantos algoritmos modificándose, actualizándose, ajustándose y reemplazándose por completo, comienzan a surgir obvias discrepancias entre la versión del cache de una SERP (search engine result page – página de resultados de un motor de búsquedas) y la versión actual de su índice.
Antes de que puedas posicionarte competitivamente, debes conseguir un balance adecuado entre tu SEO on page (los factores que controlas) y tu SEO off page (quiénes te linkean y cómo les va a sus sitios).
Si tenemos en cuenta que la métrica basada en los links para determinar la relevancia está menguando y siendo reemplazada por otros indicadores de performance conocidos tales como la participación de los usuarios, el tiempo de permanencia en cada página, la profundidad de la visita, como así también el volumen de tráfico. Todo esto confluye en una nueva metodología para medir la relación Sitio Web / Performance en Buscadores.
No estoy implicando que estos factores sean un reemplazo para los links. Los enlaces todavía tienen un gran porcentaje de favoritismo para posicionas sitios competitivamente, pero tienen los días contados como el PRINCIPAL factor contributivo para conseguir popularidad y posicionamiento.
El tema con los links es que pueden afectar páginas ya sea desde tu mismo sitio o afectarlas desde otras páginas en otros sitios enlazando a tus páginas (con ninguna o poca notificación al respecto). La diversidad, velocidad y agrupamiento de los links ahora chocan con el escrutinio de fórmulas avanzadas de Google para determinar la validez real y la relevancia para aportar valor.
El patrón del cual hemos sido testigos en los últimos meses es un ajuste en la indexación de los cambios, páginas y contenidos nuevos. Y la des-indexación de nuevo o viejo contenido en múltiples centros de datos está generando una agitación de varios grados en la estabilidad de las páginas de resultados de los buscadores.
A partir del 2003, Google cambió su método de indexación para hacer sus resultados tan relevantes y frescos como fuera posible. Funciona todos los días, cada día. Esto le permite a Google proveer resultados actualizados y a la par de los últimos eventos, generando cambios diarios mucho más pequeños en el posicionamiento, que la gente del medio llama habitualmente everflux.
Los cambios en el everflux y en la relevancia son constantemente evaluados y re-evaluados con relación con sus páginas objetivos. Pero ahora, con los nuevos mecanismos de posicionamiento haciendo su debut, pareciera que se requieren menos factores on page y off page para desatar un efecto de desplome, ya que encuentra muchos de esos factores como menos significantes como medida de evaluación de los sitios.
La clave aquí es apuntalar la popularidad de los enlaces con links promocionales (en medios sociales, por ejemplo). Y en esto ha adquirido un nuevo nivel de importancia el interlinkeo de tus páginas (uno o dos niveles de interacción) y asegurarse que tu antiguo contenido está recibiendo suficientes enlaces profundos (enlaces entrantes que no van hacia tu página principal) para conseguir el preciado link juice.
Para resumir, y basados en lo que antes expuse, me gustaría agregar que la cola de novia de la búsqueda (también llamada long tail of search) es ahora el nuevo objetivo de las reformas. De hecho, el algoritmo podría estar “recortando” la cola de la mayoría de los resultados de búsquedas, lo que implicaría un nuevo sistema de evaluación comparativa de relevancia. Aunque, esto podría estar relacionado también con el proceso de des-indexación mencionado anteriormente, en el cual los resultados de los buscadores alcanzan el índice, son evaluados y luego removidos para ver si luego son re-escogidos dentro del conjunto por un conjunto de criterios secundarios.
Con unos cuantos links por página solía ser más que suficiente para asegurar un legado en los buscadores, pero con los algoritmos potencialmente subiendo la vara de medición, esperemos a ver cuántos sitios mantienen sus evoluciones y sus sitios dentro del índice, o necesitan volver al tablero de dibujo para recuperar la confianza de Google y ser reinsertado en su índice al proveer más valor a las masas (o dentro de su nicho) con contenidos que excedan las necesidades de los anteriores estándares de calidad.
Por Gonzalo Albarracín
ÁREA BUSCADORES. GRUPO-E
