Como todos saben, el e-marketing esta cambiando y posiblemente, cambie mucho más, a lo largo de éste año. Cada día, se incrementa el número de empresas que invierten en posicionarse en motores de búsqueda, por lo que la competencia es feroz. La única manera de sobresalir entre la competencia, es a través de la implementación de estrategias de Search Engine Optimization.
Google ha comenzado a mostrar algunos cambios relevantes en cuanto al posicionamiento web. Los principales cambios que se verán en la página de resultados de éste buscador serán:
Geo-Localización: Los resultados de Google dependerán de la geo-localización de la consulta de búsqueda. Ésto quiere decir que una misma palabra clave, arrojaría resultados distintos dependiendo si se realiza en España o México. Mientras mayor se la relevancia de las palabras, mayor será la diferencia.
Social Media: Todos los medios de comunicación y redes sociales, tendrán un gran impacto en el posicionamiento en buscadores. Ya se está hablando sobre la posibilidad de incluir tweets en las páginas de resultados, por lo que la nececesidad de incluir estrategias de SMO en nuestro plan SEO, se ha vuelto imprescindible.
Back-links sin relevancia: Éste punto se centra en el manejo de directorios, granjas de enlaces e intercambio de links. Google se ha estado haciendo cada vez más inteligente y más implacable con los spammers; para éste caso, sitios de poca relevancia podrían ser perjudiciales para su pagerank.
¿Se acaba el predominio Google?: A pesar de que éste buscador ostenta una total supremacía entre sus rivales, es muy probable que a lo largo de 2010 Bing y Yahoo! se hagan mucho más fuertes. Si bien, en éste momento, Bing brinda resultados más relevantes que Yahoo!, el acuerdo entre ambos podría potenciar notablemente su funcionamiento.
Otros factores: Otros de los factores que influirán en el posicionamineto serán, el tiempo de carga de la página, el índice de abandonos, etc. Google, ya ha anunciado que el tiempo de carga del sitio, tendrá relevancia a la hora de publicar su contenido, por lo que se vuevle imprescindible mejorar las funcionalidades de un website.
La agencia de medios Group M, ha publicado un estudio a través del cual, asegura que tanto el marketing en buscadores como el marketing móvil, son pilares elementos que aseguran un futuro próspero para la publicidad online.
Según éste estudio, la inversión en publicidad online aumentará un 13% hasta fin de año, y durante el año siguiente, el aumento será de un 15%. Aparentemente, muchas empresas han visto en el posicionamiento en buscadores y el marketing móvil, una alternativa mucho más beneficiosa que la publicidad en medios gráficos y televisivos. Aparentemente, el presupuesto destinado al marketing online se incrementaría en 25.000 millones de dólares, mientras que el del marketing para teléfonos celulares contaría con 3.300 millones más que éste año.
Para el año que viene, se espera que la inversión publicitaria en display ads aumente en, alrededor de 20.000 millones de dólares, lo que supondría un crecimiento del 5% para el sector.
Cada comienzo de año que se inicia en la empresa lleva reflexiones del año anterior y diseño de balances y vaticinios para el ciclo entrando. En el contexto actual, la crisis mundial ofrece algo más de la emoción habitual a las tradicionales predicciones y el sector del marketing electronico no podía ser una excepción.
2009 probablemente sea el año donde las ventas quizás vayan más lentas para ciertos sectores, por cuanto iniciar la conversación con el consumidor quizás sea la decisión más acertada.
Muchas empresas se encuentran sin orientación en la gran dinámica de la Web 2.0. Buscan soluciones en diseñadores, agencias de publicidad, e intentan mejorar el aspecto de sus páginas, pero ninguna parece ser la respuesta que buscan. Muchos advierten cómo sus espacios en la Web se han vuelto cada vez más irrelevantes.
El Social Media Marketing ha pasado de tan sólo una moda a convertirse en una tendencia y un recurso de gran valor dentro las estrategias de comunicación, marketing (ver email Marketing) y publicidad online.
Todo apunta a que el Social Media o Social Media Marketing vivirá en el 2009 un periódico de esplendor donde muchas agencias especializadas del sector de la comunicación y el marketing adquirirán este nuevo know how o denominación relacionado directamente con las comunicaciones y relaciones a tráves de los medios sociales donde lo más importante sin duda es el contenido y el valor agregado de la conversación iniciada en la que participan el resto de usuarios, se potenciará el Business Blog.
El Marketing en la Web 2.0 aporta grandes ventajas y la posibilidad de promocionar y potenciar la presencia de nuestra empresa o marca además de dirigir nuestro mensaje a potenciales clientes y audiencias segmentadas.
Al igual que ha ocurrido con las estrategias posicionamiento en buscadores y marketing en buscadores, las acciones y estrategias de Social Media Marketing a pesar de que puedan realizarse sin necesidad de grandes inversiones, requieren de una dedicación exclusiva de recursos, tiempo y una especial y constante atención sobretodo entorno a la creación de contenido único y conversación iniciada. El ROI (Retorno de la Inversión) de acciones se verá reflejado en resultados comerciales.
En resumen, la única manera de hacer un SEO existo es a través de la generación de contenido e iniciar la conversación, ya que la búsqueda se convertirá en Social.
Asimismo, es conveniente invertir en métricas y analítica será un gasto rentable.
Tendencia: “El año del Mobile Marketing“:
Respecto del Mobile Marketing, se informó que la herramienta más usada para comunicarse con el cliente es el SMS, con más del 28% en su utilización. Rais informó que a través de este medio es posible fidelizar al cliente, pero siempre considerando que el consumidor final es reticente a ser invadido en su privacidad y, más aún, a recibir información por cantidad y no de calidad.
Rais declaró que: “ya sabemos, por experiencia, lo que es necesario para transformar el 2009 en el año del marketing móvil, habrán planes efectivos y campañas importantes”.
El planteamiento general del moderador y los expositores fue trabajar por un ordenamiento legal que regule este mercado. Con más de 4.000 millones de personas en el mundo con teléfono móvil y un mercado nacional de unos 15 millones de usuarios, se reforzó la tesis de que el celular ya no es sólo visto como teléfono, es un aparato que entrega más recursos, y que la publicidad recibida por este soporte no le es extraña al cliente o consumidor final.
Vea tambien Newsletters y Email Templates.
Definitivamente arranca fuertemente la temporada de Eventos 2008 de marketing electronico y posiscionamiento en buscadores en América Latina, aquí expresamos algunas de ellas:
En México:
- Search Masters 2008 México - 22 de septiembre de 2008 en el Centro Banamex (Ciudad de México)
En México los expertos en SEO se reunirán en un evento Google llamado Search Masters 2008 México. El ingreso es gratuito con previa inscripción.
- SMX México - 4 y 5 de noviembre de 2008
Search Marketing Expo aterriza en Ciudad de México para celebrar el primer SMX México los días 4 y 5 de noviembre de 2008.
- 2º Congreso Internacional de Marketing Online - 10 y 11 de septiembre,Centro Asturiano, Polanco México, D.F.
Encuentro líder en Marketing Online de México y América Latina
En Argentina:
- Día de los Weblogs - 20 Agosto de 2008 en Mario Bravo 1050 Auditorio Universidad de Palermo, Buenos Aires
El evento contará con los representantes de las mas importantes redes sociales en Latinoamérica, agencias de comunicación en ámbitos digitales, especialistas en estrategias social media y productores de comunidades online. Se realizarán diálogos y presentaciones de los proyectos web 2.0 mas importantes del ámbito local.
- AMDIA 2008 Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo - 24 de septiembre de 2008 Buenos Aires
El tercer evento anual de AMDIA, la Asociacion de marketing directo e interactivo de Argentina.
Más de 500 personas asistieron en 2006, más de 600 en 2007.
- SMX Buenos Aires, 01 de octubre de 2008 en Hotel Hilton Buenos Aires
SMX Buenos Aires, es el evento más importante sobre marketing de buscadores, que se celebrará el día 1 de octubre de 2008, en el hotel Hilton de Buenos Aires. Estarán los mayores expertos del sector.
La idea principal de este breve artículo es que el lector se lleve una idea clara de que son estos términos tan de moda en el ciberespacio. Veamos las definiciones uno a uno.
Geotagging: Consiste en asociar a ciertos Tags, o mas comúnmente llamados Metas, una ubicación geográfica mediante la asignación de latitud y longitud. Esto es muy utilizado en conjunto con aplicaciones del tipo Sistema de Información Geográfica como GoogleMaps para relacionar alguna palabra que el visitante pudiera clickear con un posición determinada dentro del mapa. Así podemos hacer mucho mas interactivos nuestros sitios con el usuario añadiendo a nuestro contenido un link directo a un destino en el mapa.
Geocodificación: es el proceso de asignar coordenadas geográficas (e.g. latitud-longitud) a puntos del mapa (direcciones, puntos de interés, etc.). Las coordenadas geográficas producidas pueden luego ser usadas para localizar el punto del mapa en un Sistema de Información Geográfica (por ejemplo google maps).
Geomarketing: es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.
Localizándolos sobre un mapa digital (Google maps) o impreso a través de símbolos y colores personalizados.
GoogleMaps: segunda parte
Continuemos con el articulo anterior sobre googlemaps, veamos luego de tener nuestro mapa en el sitio ya integrado que mejoras podemos implementar, o pedir que implementen nuestros webmasters por nosotros.
Mashups y mapplets:
- Mapplet Inmobiliarios
Desde que google anunciara varias novedades en sus Google Maps,como el callejero visual ( street views ) y los mapplets ( una contracción de “map” y “applets” ), muchos websmaster o desarrolladores se han lanzado a experimentar con sus API´s. Para los que anden un poco perdidos(que por otra parte es normal, viendo el desarrollo que tienen estas herramientas), “los Mapplets permiten a los desarrolladores externos crear mini aplicaciones dentro de Google Maps, de una forma similar a los Google Gadgets que salen en iGoogle”. Actualmente existen cantidad de Mapplet para Google,pero uno de los que más salida le han visto aqui en España es el inmobiliario. Ahora existen varios Mapplets inmobiliarios entre los que estan Casabuscador y Nestoria, pero es esta última la que se lleva la palma.
- Mashup Que tiempo
Que tiempo es un mashup que une los mapas de Google Maps con la información meteorológica obtenida desde el Instituto Nacional de Meteorología informándonos del estado del tiempo de 1000 localidades españolas, tanto el tiempo actual como la previsión a siete dias. Para ello tan sólo deberemos presionar el icono del tiempo correspondiente a nuestra localidad.
Esta aplicación, permite colocar un mapa del tiempo de la ciudad que queráis en una pagina web
- Mapdango
Incluye el Tiempo mediante WeatherBug, hay fotografías del lugar a través de Flickr, esto podría estar mejor utilizando Panoramio. También hay infamación del lugar y datos de interés de su alrededor, con la Wikipedia y por ultimo hay una lista de conciertos o actuaciones, Gruvr.
- Estadios de ligas de fútbol
Recopilación de los estadios de los clubes de fútbol pertenecientes a las mas importantes ligas del planeta
Así podríamos seguir enumerando una gran cantidad de mejoras que se pueden realizar utilizando como base el API de GOOGLEMAPS, con un poco de imaginación, se puede utilizar este sistema de mapas para marcar cualquier cosa que nos sea de utilidad en nuestro propio sitio Web.
Por Nicolas Bagatello
