La oficina del IAB en España, ha anunciado el lanzamiento de su Libro Blanco “SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultados”. El objetivo de ésta edición, es la de proporcionar una guÃa básica sobre la optimización para buscadores.
Éste libro, es el volumen número 11 de una interesante colección de Libros Blancos relacionados con el marketing electrónico y la publicidad online. En el libro podrán encontrar información básica sobre la optimización de sitios webs para obtener un buen posicionamiento en buscadores. Además de lo relacionado con el SEO, hay un capÃtulo especialmente dedicado al análisis de mediciones.
El libro ha sido realizado por la Comisión de Buscadores del IAB Spain, la cual, se encuentra compuesta por iProspect, Nurun, Overalia, Relevant Traffic, T2O Media y Traffic4U.
Hace algunas semanas, Google ha lanzado al mercado su nuevo motor de búsqueda: Caffeine; de acuerdo a lo publicado por la compañÃa, ofrecerÃa resultados un 50% más frescos y hasta dos veces más rápido. Después de un tiempo de análisis, se podrÃa decir que los cambios implementados, afectarÃan el SEO.
Si bien éstos cambios no serÃan perceptibles a simple vista, sà se producirÃan modificaciones en la página de resultados, en cuanto al posicionamiento web. Los expertos aseguran que, debido al mejoramiento de la integración con sitios como Facebook y Twitter, el Social Media se convertirÃa en una herramienta de gran utilidad para el posicionamiento en buscadores.
Lo cierto es que todas aquellas empresas que deseen mantener una buena posición en la página de resultados de Google, deberán revisar sus estrategias de eMarketing y realizar ajustes en los puntos que consideren más vulnerables.
El SEO, es el conjunto de procedimientos, cuyo fin es el de optimizar un sitio web para que tenga un buen posicionamiento en la página de resultados de buscadores como Google, Bing, Yahoo!, etc. Muchos de nuestros lectores, nos han preguntado el por qué sus estrategias de posicionamiento en buscadores parecen funcionar a medias.
Un reciente estudio realizado por Covario, involucró el análisis de las campañas de e-marketing de más de 100 marcas, y los resultados demuestran que, la principal razón por la cual no se posicionan entre los primeros lugares del SERP, es que los productos o servicios que ofrecen, no coinciden con la categorÃa del website.
Por ejemplo: la famosa cadena de joyerÃas Tiffany, logra una excelente posición para resultados de búsqueda relacionados a la palabra “joyas”. Sin embargo, si introducimos las keywords “anillo de compromiso”, su posicionamiento en la búsqueda es considerablemente desfavorable, siendo que éste es uno de sus productos estrella.
Para que éste tipo de cosas no sucedan, es necesario alimentar el long tail, ya que, si bien hay un 20% de palabras claves muy especÃficas, hay un 80% que también contribuye a nuestro posicionamiento orgánico; el 95% de los usuarios prefiere los websites posicionados naturalmente, por lo que una fisura en las estrategias implementadas, puede resentir notablemente los resultados finales.
La manerera más efectiva de no cometer errores semejantes, es contratando los servicios de SEOs profesionales, con experiencia en el rubro del e-marketing, y el posicionamiento en buscadores.
Como todos saben, el e-marketing esta cambiando y posiblemente, cambie mucho más, a lo largo de éste año. Cada dÃa, se incrementa el número de empresas que invierten en posicionarse en motores de búsqueda, por lo que la competencia es feroz. La única manera de sobresalir entre la competencia, es a través de la implementación de estrategias de Search Engine Optimization.
Google ha comenzado a mostrar algunos cambios relevantes en cuanto al posicionamiento web. Los principales cambios que se verán en la página de resultados de éste buscador serán:
Geo-Localización: Los resultados de Google dependerán de la geo-localización de la consulta de búsqueda. Ésto quiere decir que una misma palabra clave, arrojarÃa resultados distintos dependiendo si se realiza en España o México. Mientras mayor se la relevancia de las palabras, mayor será la diferencia.
Social Media: Todos los medios de comunicación y redes sociales, tendrán un gran impacto en el posicionamiento en buscadores. Ya se está hablando sobre la posibilidad de incluir tweets en las páginas de resultados, por lo que la nececesidad de incluir estrategias de SMO en nuestro plan SEO, se ha vuelto imprescindible.
Back-links sin relevancia: Éste punto se centra en el manejo de directorios, granjas de enlaces e intercambio de links. Google se ha estado haciendo cada vez más inteligente y más implacable con los spammers; para éste caso, sitios de poca relevancia podrÃan ser perjudiciales para su pagerank.
¿Se acaba el predominio Google?: A pesar de que éste buscador ostenta una total supremacÃa entre sus rivales, es muy probable que a lo largo de 2010 Bing y Yahoo! se hagan mucho más fuertes. Si bien, en éste momento, Bing brinda resultados más relevantes que Yahoo!, el acuerdo entre ambos podrÃa potenciar notablemente su funcionamiento.
Otros factores: Otros de los factores que influirán en el posicionamineto serán, el tiempo de carga de la página, el Ãndice de abandonos, etc. Google, ya ha anunciado que el tiempo de carga del sitio, tendrá relevancia a la hora de publicar su contenido, por lo que se vuevle imprescindible mejorar las funcionalidades de un website.
La agencia de medios Group M, ha publicado un estudio a través del cual, asegura que tanto el marketing en buscadores como el marketing móvil, son pilares elementos que aseguran un futuro próspero para la publicidad online.
Según éste estudio, la inversión en publicidad online aumentará un 13% hasta fin de año, y durante el año siguiente, el aumento será de un 15%. Aparentemente, muchas empresas han visto en el posicionamiento en buscadores y el marketing móvil, una alternativa mucho más beneficiosa que la publicidad en medios gráficos y televisivos. Aparentemente, el presupuesto destinado al marketing online se incrementarÃa en 25.000 millones de dólares, mientras que el del marketing para teléfonos celulares contarÃa con 3.300 millones más que éste año.
Para el año que viene, se espera que la inversión publicitaria en display ads aumente en, alrededor de 20.000 millones de dólares, lo que supondrÃa un crecimiento del 5% para el sector.
