Definitivamente arranca fuertemente la temporada de Eventos 2008 de marketing electronico y posiscionamiento en buscadores en América Latina, aquí expresamos algunas de ellas:
En México:
- Search Masters 2008 México - 22 de septiembre de 2008 en el Centro Banamex (Ciudad de México)
En México los expertos en SEO se reunirán en un evento Google llamado Search Masters 2008 México. El ingreso es gratuito con previa inscripción.
- SMX México - 4 y 5 de noviembre de 2008
Search Marketing Expo aterriza en Ciudad de México para celebrar el primer SMX México los días 4 y 5 de noviembre de 2008.
- 2º Congreso Internacional de Marketing Online - 10 y 11 de septiembre,Centro Asturiano, Polanco México, D.F.
Encuentro líder en Marketing Online de México y América Latina
En Argentina:
- Día de los Weblogs - 20 Agosto de 2008 en Mario Bravo 1050 Auditorio Universidad de Palermo, Buenos Aires
El evento contará con los representantes de las mas importantes redes sociales en Latinoamérica, agencias de comunicación en ámbitos digitales, especialistas en estrategias social media y productores de comunidades online. Se realizarán diálogos y presentaciones de los proyectos web 2.0 mas importantes del ámbito local.
- AMDIA 2008 Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo - 24 de septiembre de 2008 Buenos Aires
El tercer evento anual de AMDIA, la Asociacion de marketing directo e interactivo de Argentina.
Más de 500 personas asistieron en 2006, más de 600 en 2007.
- SMX Buenos Aires, 01 de octubre de 2008 en Hotel Hilton Buenos Aires
SMX Buenos Aires, es el evento más importante sobre marketing de buscadores, que se celebrará el día 1 de octubre de 2008, en el hotel Hilton de Buenos Aires. Estarán los mayores expertos del sector.
Hablar de la tendencias e inversiones puede parecer ya un tópico repetitivo aunque lo cierto es que el negocio de la publicidad online esta en un gran momento de crecimiento con una tasa de crecimiento 10 veces mayor al de la publicidad en otros soportes y medios convencionales.
En España por ejemplo, según un estudio de InfoAdex, sobre publicidad en España durante el 2008, tomamos análisis de la Publicidad en la Web.
Internet, que ocupa la sexta posición por volumen en el conjunto de los Medios Convencionales, es entre todos ellos el que presenta el mayor índice de crecimiento. Nuevamente es necesario indicar la ampliación que ha supuesto para la cobertura del estudio el que, además de la inversión en formatos gráficos, tradicionalmente recogida, se haya incorporado la correspondiente a otro tipo de acciones en la red, como son los enlaces patrocinados. También hay que hacer constar que dicha incorporación se ha producido con carácter retroactivo para los ejercicios anteriores, con el fin de tener una continuidad histórica de la evolución de este medio. En su conjunto, Internet ha tenido un crecimiento interanual de 55,4%, llegando a alcanzar un volumen de inversión publicitaria de 482,4 millones de euros frente a los 310,4 millones del año 2006. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2007 en Medios Convencionales es del 6,0%.
INVERSIÓN REAL ESTIMADA en Internet (en millones de euros) AÑOS 2007
- Enlaces Patrocinados 237,8
- Formatos Gráficos 244,7
- Total Internet 482,4
Aquí los 10 anunciantes que más dinero han invertido durante 2007 en publicidad online han sido (en millones de euros):
- ING Direct: 10,4
- Match.com: 8,9
- Interflora: 5,9
- Meetic: 5,7
- Ford: 5,6
- Hachette Filipacchi: 5,4
- Vodafone: 5,2
- Telefónica: 5,0
- eBay: 4,9
- Grupo Endesa: 4,6
Ya en lo que va del año 2008 mientras que la inversión publicitaria en los medios tradicionales ha descendido en el primer semestre de 2008 en un 6,5%, con el cine y los diarios registrando la mayor contracción, el gasto publicitario en la Web y los canales temáticos ha crecido un 28,3% y un 12,1%, respectivamente.
El caso de México Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado un Estudio de Consumo de Medios Digitales en México, donde además de brindar estadisticas se estudia el comportamiento los usuarios mexicanos.
Algunas cifras:
- El 70% de los consultados afirma que suele ser impactado por los anuncios publicitarios que aparecen en las páginas web
- El 51% asegura que ha hecho click en alguna promoción
- El 41% señala que suele ver los vídeos publicitarios.
- El porcentaje de internautas que resalta haber buscado y encontrado información en Internet para decidir sus compras tradicionales también es muy importante (81%).
- Para el 97% de los encuestados, navegar por Internet es una tarea que se realiza en forma simultánea mientras se habla por teléfono, se escucha música o se ve televisión.
- Los sectores que más invierten en publicidad online son financiero, publicidad online en turismo, servicios, telecomunicaciones y bienes de consumo.
La directora general del IAB México, Bianca Loew, consideró en declaraciones reproducidas por El Universal que los anunciantes tienen el desafío de crear campañas que logren captar la atención de los consumidores más sofisticados y que tienen mayor poder sobre los mensajes que reciben.
En Argentina la publicidad en la Web tendrá también una excelente performance ya que será el tercer mercado en plena expansión para avisos en la Web durante los próximos 5 años, con un crecimiento interanual de la inversión promedio estimado del 32%. Mientras que para 2008 se prevé que se destinen 37 millones de dólares en publicidad, la cifra llegaría a los 112 millones en 2012.
Una investigación realizada hace muy poco por el IAB llamada Quién es quién en la publicidad online 2008 ha aportado una serie de fundamentos de por qué es conveniente invertir en marketing eletronico.
10 Razones para invertir en Marketing Digital
- Porque es el medio que más crece: En el 2007 Internet ha crecido un 55,39% frente al 8,4% de la TV y los Dominicales, el 7,4% de exterior, el 6,5% de radio y el 4,9% de revistas. La saturación de la TV, el incremento de los precios y la aquilatación de los presupuestos de marketing, hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios interactivos.
- Por su alta Penetración: Internet tiene una notable penetración en todos los targets, especialmente en el segmento joven. El desarrollo de la banda ancha y otros mercados europeos con mayores índices de penetración confirman un margen de crecimiento elevado.
- Por su notable Cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitats urbanos, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias.
- Por su excelente Afinidad: Internet es el medio más eficaz por su alta afinidad con targets jóvenes y comerciales. Por tanto es un excelente medio para mejorar de manera muy rentable las variables de marketing (recuerdo, notoriedad, intención de compra…).
- Por su capacidad de Segmentación: Internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma certera. Además este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores, lo cual permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva y con sus propios códigos (Ejemplo: Advergaming, Blog Marketing…)
- Por su natural Interactividad: Por su naturaleza Internet permite interactuar con el usuario con el objetivo de crear una relación a corto, medio o largo plazo, y así poder vender sus productos y/o servicios de forma más personalizada.
- Por su ilimitada Creatividad: Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. El desarrollo de nuevos formatos atractivos para el usuario así como la tecnología de video hacen posible que las campañas sean muy eficaces en sus objetivos; bien sea branding, entretenimiento con la marca, información, distribución o venta.
- Por su capacidad de Branding: La publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario. Las posibilidades del medio online permiten potenciar la marca y mostrar características de ésta, que sin la interactividad propia del medio, no podrían percibirse.
- Por ser un gran Canal de información, venta y distribución: Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Como medio de distribución y venta, puede ser un canal de coste de adquisición más efectivo que el canal físico y la interactividad genera múltiples ventajas en los procesos de relación con los clientes (promociones, fidelización, información…)
- Capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real: el anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet.
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