Luego del reciente lanzamiento de Bing, y su posterior fusión con Yahoo!, Google se ha propuesto recuperar las porciones de terreno ganadas por el ahora denominado Ying!. Para ello, el buscador más usado en el mundo, ha decidido realizar la presentación de su nuevo motor de búsqueda: Caffeine. Según los expertos a cargo del proyecto, ya llevaban tiempo trabajando en esta nueva tecnología, y si bien, los usuarios comunes no notarán muchas diferencias, Caffeine, presenta algunas mejoras que conciernen a los desarrolladores de estrategias SEO.
Éste nuevo motor de búsqueda, ofrece, en algunos aspectos, un desempeño aún mejor que el Google original. Aparentemente, Caffeine, arroja información más precisa, cuando en la barra de búsqueda se utilizan frases en vez de palabras, algo que es de suma importancia para los que se encargan de realizar posicionamiento en buscadores; y por otro lado, brindaría los últimos resultados, en cuanto al orden cronológico, con una mayor exactitud. Ésta nueva utilidad de Google, significa, según los expertos de la compañía, una importante mejora en “tamaño, velocidad de inclusión en el índice, precisión y comprensibilidad”.
Fuentes extraoficilaes, dicen que los adelantos de twitter y Facebook en sus buscadores, fueron una de las razones por las cuales se adelantó el lanzamiento de éste proyecto. Lo cierto, es que Google, sigue siendo el buscador más importante en el planeta, y acaba de sumar una nueva herramienta verdaderamente potente.
Es una pregunta que quizás mucha gente que esta hoy en SEO debería replantearse para darle la mejor información posible a sus clientes o bien que aquellos que se interesan por ingresar con su sitio web al competitivo mundo del posicionamiento en buscadores desean saber de que estamos hablando cuando decimos que para que nuestro sitio web se posicione necesitamos palabras claves
Y voy a decirles simplificadamente que una palabra clave es algo que alguién tipea en un cuadro de búsqueda en cualquier buscador de Internet, que puede estar formada por una palabra o por muchas palabras en conjunción. Esta sería una rápida definición de lo que llamamos palabra clave; por supuesto que como es una definición simple les voy a dejar algunas recomendaciones a tener en cuenta para que no solo podamos entender de que se trata sino saber como identificar las relacionadas con el sitio web que se desea posicionar
Por un lado hay que tener en claro que usar una sola palabra implicaría una palabra clave pero sería muy poco efectivo en función del objetivo que persigo al seleccionar las mejores que es conseguir tráfico calificado a mi sitio, allí es donde mi primer recomendación apuntaría a que pensemos como queremos ser encontrados por nuestros clientes o potenciales clientes y que ademas pensemos que si somos nuevos en esto y mi negocio es de venta de zapatos seguramente no voy a conseguir buenos resultados usando como palabra clave la palabra “zapato”, inicialmente siempre hay que buscar nichos, o segmentos mas específicos de mis productos y servicios, con baja competencia donde seguramente llegaré a pocos interesados pero seguramente a aquellos con mas voluntad de compra o contratación.
En segundo lugar usar una palabra tan genérica como “vacaciones”; no es algo común para los usuarios de los buscadores, por lo que mi recomendación ahora apunta a que usemos combinaciones de 2 o 3 palabras para lograr frases y no palabras claves; aquí se produce un primer cambio importante en la concepción del termino palabra clave por el de frase clave, como por ejemplo “Alquiler de Vacaciones“.
Finalmente y como última recomendación les propongo que usemos criterios de localización, que nos ayuden a indicar el lugar donde nuestro producto o servicio se ofrece, ya que no es lo mismo si mi sitio web es de cursos a distancia y mi frase clave a posicionar es “cursos de admninistración de empresas” y que por el hecho de posicionarlo genéricamente aparezco primero en Google.com y en cualquier otro buscador con dicha frase y que por esa razón pueda tener miles de visitas pero que al final del día de esas miles de visita tenga o bien ninguna consulta o bien 1 o 2 consultas que si se relacionen con el lugar donde yo puedo brindar dicho servicio, sea por ejemplo Madrid España; entonces en este ejemplo tan particular quizás la mejor recomendación para esta persona que da cursos a distancia es usar el término “cursos de administración de empresas madrid”
Espero las pongan en práctica a estas recomendaciones y sobre todo que generen algo positivo para su tráfico web.
Las palabras claves son una herramienta fundamental dentro de la estrategia de posicionamiento y promoción de un sitio web en los buscadores.
El primer objetivo de un sitio web es atraer a los consumidores de los productos o servicios que se ofrecen online y convertirlos en compradores de los mismos. Las palabras claves relevantes son las que en un primer momento lo ayudan a cumplir con este objetivo, pero el tema esta en saber como puedo con mi sitio web y el buen uso de las palabras claves ampliar mi cobertura de mercado y mi mercado potencial de consumidores; es allí donde estas recomendaciones serán muy bienvenidas para su negocio en internet.
- Trabajar con palabras claves específicas para atacar nichos de mercado nuevos para su negocio buscando mayor profundidad; por ejemplo si tengo una heladería, en lugar de trabajar fuertemente para posicionar la frase “helados artesanales”, puedo trabajar con la frase ”tortas heladas artesanales”, que es otro producto que mi negocio ofrece pero que no estoy posicionando, de esa manera amplío automáticamente mi alcance y cobertura en un mercado que antes a través de internet no estaba atacando, y es en base a la estrategia de frases “long tail” (cola larga). Una de las principales ventajas de las frases “long tail” es que tienen menor competencia dentro del mercado y se aumentan las posibilidades de que su negocio en internet empiece a dominar en algunos de esos nuevos nichos que uno ataca trabajando con este tipo de frases de mucho mayor especificidad
- Usar frases claves relacionadas a otros productos de otros sectores ajenos al negocio en el que directamente estoy compitiendo; siguiendo con el ejemplo de la heladería podriamos decir que me interesa posicionar la frase “tortas heladas artesanales”, esto también podría por relación directa permitirle posicionar frases como “postres helados artesanales”, “postres para cumpleaños”, “tortas para cumpleaños”, “tortas para casamientos”, etc.; esta es otra excelente manera de expandir las posibilidades de alcanzar un rango de mercado mayor a través de la estrategia de posicionamiento y promoción de su sitio web en los buscadores utilizando mas frases claves relevantes.
- Vayamos a un análisis un poco mas profundo de sus frases claves, para ello la Analítica Web es fundamental; en este ejemplo lo que hacemos es revisar las estadísticas y vemos que el tráfico desde los buscadores representa el 30% de las visitas a su sitio web, si analizamos mas profundamente veremos quizás; que el 80% de ese tráfico proviende de 20 buenas frases claves; o sea que en este ejemplo podemos decir que con estos números si nuestro tráfico mensual es de 10000 visitas únicas; 3000 provienen desde los buscadores, y de esos 3000; 2400 provienen de 20 frases claves; sigamos con los supuestos, y si sumamos a todo este caso que el 3% se convierten en ventas, diríamos que esas 20 frases claves generan 72 ventas, o sea que una meta u objetivo que su negocio tendría que ponerse a buscar es encontrar otras 20 frases claves que ayuden a duplicar ese nivel de ventas; y si mi búsqueda y selección es correcta podría seguir creciendo en ventas con mi sitio web usando las mejores y mas relevantes frases claves para mi negocio, este es un camino ascendente que su negocio en Internet debe tomar
- La última de las sugerencias es dirigida a quién administra el sitio, Internet no es un lugar para estar; hay que estar y competir, sino cualquier inversión que usted haya realizado en diseñar un muy bonito y atractivo sitio web y el costo mensual de hosting que uno tiene que soportar no tiene sentido alguno; es ahí donde es importante entender que un sitio web genera una obligación para las empresas que se vuelcan a Internet y es en atraer potenciales clientes en un incio y retenerlos después, el tráfico hacia su sitio web se consigue promocionándolo; es allí donde el trabajo de posicionamiento en buscadores lo ayuda para tener un negocio online rentable
Con tantos algoritmos modificándose, actualizándose, ajustándose y reemplazándose por completo, comienzan a surgir obvias discrepancias entre la versión del cache de una SERP (search engine result page – página de resultados de un motor de búsquedas) y la versión actual de su índice.
Antes de que puedas posicionarte competitivamente, debes conseguir un balance adecuado entre tu SEO on page (los factores que controlas) y tu SEO off page (quiénes te linkean y cómo les va a sus sitios).
Si tenemos en cuenta que la métrica basada en los links para determinar la relevancia está menguando y siendo reemplazada por otros indicadores de performance conocidos tales como la participación de los usuarios, el tiempo de permanencia en cada página, la profundidad de la visita, como así también el volumen de tráfico. Todo esto confluye en una nueva metodología para medir la relación Sitio Web / Performance en Buscadores.
No estoy implicando que estos factores sean un reemplazo para los links. Los enlaces todavía tienen un gran porcentaje de favoritismo para posicionas sitios competitivamente, pero tienen los días contados como el PRINCIPAL factor contributivo para conseguir popularidad y posicionamiento.
El tema con los links es que pueden afectar páginas ya sea desde tu mismo sitio o afectarlas desde otras páginas en otros sitios enlazando a tus páginas (con ninguna o poca notificación al respecto). La diversidad, velocidad y agrupamiento de los links ahora chocan con el escrutinio de fórmulas avanzadas de Google para determinar la validez real y la relevancia para aportar valor.
El patrón del cual hemos sido testigos en los últimos meses es un ajuste en la indexación de los cambios, páginas y contenidos nuevos. Y la des-indexación de nuevo o viejo contenido en múltiples centros de datos está generando una agitación de varios grados en la estabilidad de las páginas de resultados de los buscadores.
A partir del 2003, Google cambió su método de indexación para hacer sus resultados tan relevantes y frescos como fuera posible. Funciona todos los días, cada día. Esto le permite a Google proveer resultados actualizados y a la par de los últimos eventos, generando cambios diarios mucho más pequeños en el posicionamiento, que la gente del medio llama habitualmente everflux.
Los cambios en el everflux y en la relevancia son constantemente evaluados y re-evaluados con relación con sus páginas objetivos. Pero ahora, con los nuevos mecanismos de posicionamiento haciendo su debut, pareciera que se requieren menos factores on page y off page para desatar un efecto de desplome, ya que encuentra muchos de esos factores como menos significantes como medida de evaluación de los sitios.
La clave aquí es apuntalar la popularidad de los enlaces con links promocionales (en medios sociales, por ejemplo). Y en esto ha adquirido un nuevo nivel de importancia el interlinkeo de tus páginas (uno o dos niveles de interacción) y asegurarse que tu antiguo contenido está recibiendo suficientes enlaces profundos (enlaces entrantes que no van hacia tu página principal) para conseguir el preciado link juice.
Para resumir, y basados en lo que antes expuse, me gustaría agregar que la cola de novia de la búsqueda (también llamada long tail of search) es ahora el nuevo objetivo de las reformas. De hecho, el algoritmo podría estar “recortando” la cola de la mayoría de los resultados de búsquedas, lo que implicaría un nuevo sistema de evaluación comparativa de relevancia. Aunque, esto podría estar relacionado también con el proceso de des-indexación mencionado anteriormente, en el cual los resultados de los buscadores alcanzan el índice, son evaluados y luego removidos para ver si luego son re-escogidos dentro del conjunto por un conjunto de criterios secundarios.
Con unos cuantos links por página solía ser más que suficiente para asegurar un legado en los buscadores, pero con los algoritmos potencialmente subiendo la vara de medición, esperemos a ver cuántos sitios mantienen sus evoluciones y sus sitios dentro del índice, o necesitan volver al tablero de dibujo para recuperar la confianza de Google y ser reinsertado en su índice al proveer más valor a las masas (o dentro de su nicho) con contenidos que excedan las necesidades de los anteriores estándares de calidad.
Por Gonzalo Albarracín
ÁREA BUSCADORES. GRUPO-E
