Compartimos este estudio publicado por IAB sobre la Inversión en Medios Interactivos en España.
Es muy importante el estudio, ya que proyecta una fuerte tendencia de crecimiento de la inversión en la Web.
Destacamos el fuerte crecimiento de las inversiones en publicidad asignadas por las empresas para Blog Marketing que ha crecido por encima del 100% y ahora representa un 1,4% de la inversión online.
Para el caso de Blogs para el sector turístico esta incidencia es mucho mayor.
Otro dato relevante es que se multiplica cuatro veces la inversión destinada al formato en vídeo publicitario, el Portal Youtube es el segundo sitio más visitado por ejemplo.
Por último la tendencia indica que 2009 Internet ya será el 3er medio en inversión publicitaria…
Puedes descargarlo desde Aquí Iab España
Tal como indica la tendencia y venimos anticipando la tendencia de los usuarios a ser más específicos en sus consultas en los motores de búsqueda esta especializándose cada vez más, las frases son cada vez más específicas, los criterios que buscan los internautas están aumentando, según datos del Ojo Buscador, podemos destacar:
- La media de palabras de búsqueda ha pasado de 3 a 4 en el último trimestre de 2007.
- El 14% de los clics son desde resultados de pago y el 86% de ellos desde los resultados orgánicos.
- El 25% de las búsquedas son únicas (hay que tener en cuenta las búsquedas en todos los sistemas y la actualidad, de ahí esta cifra)
Podemos afirmar que la demanda se está especializando cada vez más, sabe buscar mejor…En consecuencia el Long Tail cada vez está tomando más fuerza dentro de una estrategia de posicionamiento web, vinculada a la creciente variedad de herramientas actuales (blogs, tags, RSS, wikis…) que permiten publicitar y dar a conocer el gran número de productos existentes en la long tail. Los Blogs Corporativos facilitan la difusión de contenidos y artículos poco conocidos. Las recomendaciones de amigos y de bloggers fiables y reconocidos son un eficaz y convincente medio de propagación.
Un buen ejemplo lo tiene Amazon, que en un intento de encontrar nuevas formas de aumentar la visibilidad de los escritores, está introduciendo Amazon Connect, un blog de los autores que aparece en la página de productos de los libros y que permite ponerlos en contacto directo con sus lectores, lo que puede aumentar su interés por adquirirlos.
El software germinal de las redes sociales parte de la teoría de los Seis grados de separación, según la cual toda la gente del planeta está conectada a través de no más de seis personas. De hecho, existe una patente en EEUU conocida como six degrees patent por la que ya han pagado Tribe y LinkedIn. Hay otras muchas patentes que protegen la tecnología para automatizar la creación de redes y las aplicaciones relacionadas con éstas.
Estas redes sociales se basan en la teoría de los seis grados, Seis grados de separación es la teoría de que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona en el planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cuatro intermediarios. La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en una corta historia llamada Chains. El concepto está basado en la idea que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la población humana entera.
Recogida también en el libro “Six Degrees: The Science of a Connected Age” del sociólogo Duncan Watts, y que asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan solo diez “saltos”.
Según esta teoría, cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros de trabajo o escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se relaciona con otras 100 personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000 personas más tan solo pidiendo a un amigo que pase el mensaje a sus amigos.
Estos 10.000 individuos serían contactos de segundo nivel, que un individuo no conoce pero que puede conocer fácilmente pidiendo a sus amigos y familiares que se los presenten, y a los que se suele recurrir para ocupar un puesto de trabajo o realizar una compra. Cuando preguntamos a alguien, por ejemplo, si conoce una secretaria interesada en trabajar estamos tirando de estas redes sociales informales que hacen funcionar nuestra sociedad.
El estallido de la burbuja tecnológica en el otoño de 2001 marcó un momento crucial para la web. Mucha gente concluyó que la expectación sobre la web era exagerada, cuando de hecho las burbujas y las consiguientes crisis económicas parecen ser una característica común de todas las revoluciones tecnológicas. Las crisis económicas marcan típicamente el punto en el cual una tecnología en ascenso está lista para ocupar su lugar en el escenario económico. Se descarta a los impostores, las historias de éxito verdaderas muestran su fortaleza, y comienza a comprenderse qué separa a los unos de los otros.
El concepto de ‘Web 2.0‘ comenzó con una sesión de ‘brainstorming’ realizada entre O’Reilly y MediaLive International. Dale Dougherty, pionero de la web y vicepresidente de O’Reilly, observaron que lejos de ‘estrellarse’, la web era más importante que nunca, con apasionantes nuevas aplicaciones y con sitios web apareciendo con sorprendente regularidad. Lo que es más, las compañías que habían sobrevivido al desastre parecían tener algunas cosas en común. ¿Podría ser que el derrumbamiento de las punto-com supusiera algún tipo de giro crucial para la web, de tal forma que una llamada a la acción tal como ‘Web 2.0′ pudiera tener sentido? Estuvimos de acuerdo en que lo hizo, y así nació la conferencia de la Web 2.0.
Tras año y medio, el término ‘Web 2.0′ ha arraigado claramente, con más de 9,5 millones de menciones en Google. Pero todavía existe un enorme de desacuerdo sobre qué significa Web 2.0, existiendo algunas críticas que afirman que se trata simplemente de una palabra de moda, fruto del marketing, y sin sentido, en tanto que otros la aceptan como un nuevo paradigma.
Este artículo es una tentativa de aclarar cuando se habla de Web 2.0.
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Web 1.0 |
Web 2.0 |
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Doble click –> |
Google AdSense |
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Ofoto –> |
Flickr |
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Akamai –> |
BitTorrent |
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mp3.com –> |
Napster |
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Britannica Online –> |
Wikipedia |
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personal websites –> |
blogging |
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evite –> |
upcoming.org and EVDB |
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domain name speculation –> |
search engine optimization |
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page views –> |
cost per click |
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web services |
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publishing –> |
participation |
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content management systems –> |
wikis |
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directories (taxonomy) –> stickiness –> |
tagging (’folksonomy’) syndication |
La lista crecía y crecía. ¿Pero qué era lo que nos permitía asociar una aplicación o enfoque a ‘Web 1.0′ y otro a ‘Web 2.0′? (La pregunta es particularmente apremiante, porque el ‘meme’de la Web 2.0 ha llegado a ser tan extenso, que las compañías están usando el término como una nueva palabra de moda fruto del marketing, sin comprender realmente lo que significa. Este asunto es particularmente difícil porque muchas de esas startups adictas a las palabras de moda no son en absoluto Web 2.0, mientras que algunas de las aplicaciones que asociamos a la Web 2.0, como Napster y BitTorrent, ¡no son, en sentido estricto, ni siquiera aplicaciones web!). Comenzamos por intentar extraer los principios que se deducen de una forma u otra de las historias de éxito de la Web 1.0 y por lo más interesante de las nuevas aplicaciones. Fuente: sociedaddelainformacion
‘SEO‘ son las siglas de ‘Search Engine Optimizer‘ (’Optimizador de Buscadores’). Se trata de una persona -o una empresa- que se encarga de que una página web aparezca en las primeras posiciones dentro de los resultados de un buscador, en relación a una serie de palabras o términos.
El ‘SEO’ no tiene por qué ser necesariamente el webmaster o el responsable del sitio web, sino que éste último puede contratar sus servicios. Existen cada vez más empresas que se han especializado en el posicionamiento en buscadores, y ofrecen ayuda a otros sitios web.
Muchas compañías saben que aparecer en las primeras posiciones dentro de estos resultados puede reportarles excelentes beneficios. Hay ocasiones en los que el usuario busca un determinado servicio, y estar en la primera o segunda posición puede significar un cliente casi seguro. Por ello, la inversión realizada en los servicios de un ‘SEO’ profesional puede ser recuperada en pocas semanas o meses.
El ‘SEO’ utilizará diversas técnicas de posicionamiento para conseguir estas buenas posiciones en los resultados. Es un gran conocedor de la WWW (los sitios web de Internet), y principalmente le ayudará a conseguir enlaces de calidad hacia su sitio web, y a reestructurar -en caso de que sea necesario- dicho sitio web y sus contenidos.
Es importante que al momento de decidirse a realizar una campaña en Google Adwords se tengan en cuenta cuestiones como la relevancia y también algo muy importante que son las “landing pages” o páginas de aterrizaje, si uno al momento de armar los anuncios tiene en cuenta el contenido hacia donde va a estar dirigido ese anuncio y el objetivo que se pretende alcanzar seguramente conseguirá un índice de conversión muy superior que aquellos que no tienen en cuenta estos puntos.
En la siguiente presentación en Powerpoint ustedes podrán acceder a un ejemplo práctico de que es lo que NO hay que hacer al momento de trabajar campañas en Google Adwords
