Debido a la Semana de la Mujer, hemos querido conocer el testimonio de una mujer que trabaje dentro del e-marketing y el SEO. Para ello contamos con la presencia de Paola Picech, a quien le agradecemos por brindarnos su valioso tiempo.
Grupo-e: Hola, Paola. ¿Por qué no te presentas?
Paola Picech: Hola, mi nombre es Paola Picech, SEO Manager de Tabasco Group, una agencia digital que tiene base en Buenos Aires, y estoy a cargo de todos los desarrollos SEO y Social Media de la empresa; tengo una amplia experiencia en Search Engine Optimization, Marketing Online y Social Media.
G.e: ¿Cómo llegaste a trabajar del SEO?
P.P: Comencé con Internet desde la primera hora como usuaria. Después, empecé a investigar cómo aparecer en las búsquedas, a través de un emprendimiento personal. Con los años, decidí dedicarme 100% a esto y me convertí en un SEO Profesional… Siempre digo que este trabajo es muy laborioso, pero muy gratificante, porque uno ve crecer las estadísticas y ve crecer a los clientes. Les empieza a sonar el teléfono, empiezan a recibir más pedidos de presupuesto, aumentan su facturación… Hoy, el SEO, es sin dudas la inversión publicitaria que más ROI ofrece a los clientes.
G.e: ¿Qué lugar ocupa la mujer dentro del e-marketing?
P.P: No creo que haya una cuestión de género en el e-marketing, de hecho, creo que es uno de los rubros donde está más pareja la conformación de los equipos. Tengo muchas colegas SEO’s, bloggeras, redactoras, marketers… Creo que ocupamos el mismo lugar que el hombre… Ahora, si te soy sincera, somos mucho mejores trabajando para marcas que tienen que ver con la mujer, ¡sin dudas! (ríe)
G.e: ¿Qué tiempo le dedicas a tu trabajo?
P.P: FUUULL! Éste es un trabajo exigente, y la única manera de llegar al éxito es a través del trabajo duro.
G.e: ¿Cómo ves el SEO en América Latina?
P.P: Mucho mejor que hace un par de años, pero todavía falta mucho para que la gente conozca lo que es un SEO Profesional. Y la culpa la tienen en general los malos SEO’s. Los clientes que recibo, los puedo dividir en 3 categorías:
- Los que no saben de qué les hablo y hay que explicar todo de 0. (40%)
- Los que ya tuvieron una mala experiencia con un SEO y tengo que mostrarles que no somos todos iguales. (40%)
- Los que tienen el site bien posicionado, aprendieron mucho de SEO y saben que todavía pueden mejorar. (20%)
G.e: ¿Qué le dirías a las mujeres que recién empiezan en ésto?
P.P: Lean, lean, lean, infórmense, no se queden ni un día sin saber que está pasando en Internet. Por más cursos que alguien haga, éste trabajo tiene que ver con horas de vuelo, con adquirir experiencia y probar todo tipo de estrategias. Están ocurriendo muchos cambios en el mundo del SEO y se vienen muchos más; muchas cosas que hace 1 año eran efectivas, hoy ya no lo son… Y seguro las que funcionan hoy, dentro de 1 año ya no van a servir… Es indispensable estar MUY actualizado. Hay una frase muy popular en SEO que dice: El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos.
G.e: Muchas gracias por tu tiempo, Paola. Ha sido un placer
P.P: Muchas gracias! Un placer tratar con gente como ustedes.
Desde Grupo-e, les deseamos todas las mujeres que pasen una excelente semana.
Un reciente estudio publicado por el IAB (Interactive Advertising Bureau), demostró que la facturación obtenida por la publicidad online ha duplicado a la de tres años atrás. A pesar de la crisis económica mundial, algunos medios digitales, obtieron un aumento en las ganancias cercano al 5% mientras que medios tradicionales tuvieron una baja aproximada del 20%.
En éste momento, casi el 12% del dinero destinado a publicidad se encuentra invertido en Internet, lo que habla a las claras del notable crecimiento del sector. Los patrocinadores se han mostrado muy conformes con los resultados obtenidos en sus Campañas de Promoción Web, y por tal motivo, han decidido renovar y afianzar la confianza en el e-marketing a lo largo del año.
De acuerdo a lo publicado, el 51,44% de la publicidad online estaría sustentada por banner’s y anuncios contextuales, mientras que otras estrategias de mercadotecnia electrónica, como el e-mail marketing, el incremento de inversión los ha llevado a ocupar entre un 5 y 10 por ciento de las partidas presupestarias empresariales.
Por otro lado, el marketing móvil también a mostrado un importante crecimiento, y se perfila como uno de los más importantes para el año que viene. Pero, por el momento, éste será un gran año para la publicidad online y el SEO.
En los últimos meses, se ha incrementado notablemente la inversión en soluciones de e-Marketing. Ésto, ocurre como consecuencia de la crisis que atraviesan muchas empresas, las cuales, han optado por reforzar sus campañas de marketing online, debido a su rentabilidad costo-beneficio.
Si bien las estrategias de e-Marketing permiten el acceso a un mercado muy amplio, facilitando la captación y fidelización de nuevos clientes. Sin embargo, no se puede negar el impacto que tiene el marketing electrónico en el Brand Awareness. Éste es una de las principales razones por las que el fondo de inversión destinado al e-marketing aumentó cerca de un 55%.
Pero, ¿qué es el Brand Awareness?. Traducido al español, podemos decir que es el reconocimiento de una marca, o bien, la identidad corporativa de una empresa. Según un estudio realizado por Google, el 53% de los consumidores, reconoce una marca y cuál es el rubro de la empresa, si el website de la compañía tiene un buen posicionamiento en motores de búsqueda. Por otro lado, más del 30% de los encuestados recuerda marca, productos y servicios, sin estar influenciado por la publicidad.
Por éste motivo, es de gran importancia afianzar, no sólo las políticas de e-Marketing de una empresa, sino también de sus prestaciones; y reforzar su presencia en redes sociales a través de SMM (Social Media Marketing) y SMO (Social Media Optimization). De éste modo, su organización podrá destacarse, aún más, entre sus competidores y lograr el éxito deseado.
Al parecer, de acuerdo a un estudio realizado por la compañía Compete Inc., Facebook ocuparía el primer lugar entre los sitios que generan más tráfico de visitas hacia los websites, destronando al popular Google.
Hasta éste momento, Facebook sólo permitía la promoción del branding de la empresa y la captación de clientes; ahora se ha convertido en una nueva herramienta de posicionamiento en motores de búsqueda, y ha incrementado su valor para los expertos en SEO.
Según los resultados publicados por ésta organización, el 15% de los visitantes que recibieron, en los últimos meses, sitios como Yahoo!, MSN, AOL, entre otros, provenían de MySpace y Facebook; mientras que las visitas redirigidas por Google, llegaban tan sólo al 13%.
Con éstos datos, los expertos deberán buscar la forma de posicionar el perfil de Facebook de sus clientes, y realizar los cambios estratégicos necesarios para incrementar la visibilidad de su empresa.
Según los resultados de un estudio realizado por Chitika, aquellos que han accedido a un nivel superior de formación académica, son menos vulnerables a los anuncios publicitarios.
Para realizar el estudio, la compañía, comparó las tasas de clicks realizadas en estados individuales, con el promedio de educación de los habitantes de los mismos. Los resultados arrojaron que la diferencia entre ambas tasas era inversamente proporcional; mientras más alto era el nivel de educación de los habitantes, menor era la tasa de clicks en ese estado.
Según los datos oficiales de la Oficina de Censos de EE. UU., los estados con mayor nivel de formación universitaria son Massachusetts y Washington, y fue en éstos estados donde se ha obtenido la menor cantidad de clicks en anuncios publicitarios; por otro lado, West Virginia, el estado con menor índice de graduados universitarios, ha obtenido niveles muy altos de clicks.
Según las palabras del Director de Investigaciones de Chitika, Daniel Ruby, ésto no quiere decir que las campañas de publicidad online sean inútiles; por el contrario, si el objetivo de su campaña es, justamente, un público con un buen nivel académico, será necesario reforzar algunos aspectos de la campaña.
