En los países con mayor cantidad de usuarios en Latinoamérica este es el comportamiento mostrado según Google Insight en los últimos 30 días del tráfico hacia estos términos
En Brasil es donde existe mayor propensión e interés por el Bing que por el Wolfram Alpha según estos datos en los últimos 30 días, siendo muchísimo mayor el impacto de Bing por la gran apuesta publicitaria realizada por Microsoft
En Argentina, hay un comportamiento parecido a Brasil respecto a Bing
En México es donde se ve mayor paridad entre los dos buscadores, aunque el impacto de la fecha real de lanzamiento siempre indica un pico mas alto para Bing como paso en los otros países comparados
Según un estudio de LightSpeed Research, este año el 72% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos ha visto video clips mensualmente
De acuerdo a la encuesta, el 62% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos ha visto al menos un clip por semana, esto serían aproximadamente 97 millones de personas semanalmente que acceden a videos online.
En contraste con esto la empresa Nielsen Online indica que la cantidad de usuarios de videos online en Abril de 2009 esta cerca de los 117 millones en los Estados Unidos mostrando una caída respecto al mismo mes del año 2008 del 2,5% tal como lo indica el gráfico inferior
Fuente: Emarketer.com
El último informe de eMarketer llamado Search Marketing Trends: Back to Basics resalta que en el ámbito del marketing en buscadores y de presupuestos de e-marketing, los presupuestos SEO se potenciarán en los próximos cinco años, mientras que los presupuestos de Pago por Click en relación con la disminución general de los presupuestos de marketing afectados por la crisis financiera del 2008-2009.
Cuantitativamente el crecimiento de las campañas de SEO aumentará de 17,7% en 2009 a 20,3% en 2013.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las campañas de búsqueda de pago por click (SEM) se reducirá del 15,9% en 2009 al 11,3% en 2013. Tanto para el crecimiento de SEO y de campañas de pago por click, tanto disminuirá entre 2008 y 2009, debido a la economía.
Gráfico con el desglose:
En cuanto a las inversiones, cabe desatacar que seguirán creciendo como en los últimos años, alcanzando $ 23,4 mil millones en 2013, frente a 12,2 millones en 2008.
Los presupuestos SEO pasarán de 1,5 millones en 2008 a 3,85 millones en 2013, mientras que aumentará de 7,7 mil millones en 2008 a 14,7 millones en 2013 los de pago por click.
Se estima que para el año 2013, las acciones de SEO representarán más que los anuncios contextuales, que generan 3,6 millones, en comparación con 3,85 millones en SEO.
Que pasará en América Latina?
En Grupo-E estimamos que se repetirá la tendencia de Estados Unidos, aunque no hay datos para cuantificar tal efecto. Recordamos siempre que una estrategia SEO es totalmente complementaria a una estrategia de Pago por Click dentro de una Campaña de E-Marketing.
La web tiende a ser un buen refugio publicitario para enfrentar a la crisis
En medio de la incertidumbre global, la Web sale adelante como la opción más tangible a la hora de evaluar el retorno de la inversión (ROI). A su vez un estudio elaborado por ZenithOptimedia prevé que los mercados emergentes serán los más beneficiados.
La central de medios abordó el tema en uno de sus últimos informes. En un principio había estimado que el mercado publicitario crecería un 6% pero ahora tienen más prudencia y optan por un 4%. Para el 2010 se calcula que las inversiones en marketing electrónico representarán el 13,8% del total global publicitario.
Posibles cambios, una oportunidad?
“Se prevé que los mercados en desarrollo contribuirán un 65% al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2007 y 2010 – lo que significa un incremento del 28% al 32% de su cuota de mercado” señalan.
A la hora de las previsiones la central de medios calcula que el mercado estadounidense terminará el 2008 con un crecimiento del 1,8% al tiempo que crecerá menos del 1% en 2009 (0,9%). En Europa occidental se espera un fin de año con una tasa de crecimiento del 1,6% en tanto el 2009 augura una subida del 2,6%. Estas conclusiones indican cómo la coyuntura fue modificando las previsiones. “Según nuestras últimas estimaciones, pronosticamos un crecimiento para Norteamérica del 3,5% que luego bajó a un 2,7% y para Europa Occidental, un crecimiento del 3,7% que luego subió a un 4,3%. Por lo tanto, nuestras previsiones para estos años se han visto reducidas casi por la mitad.”
La crisis afecta a todos pero justamente los más golpeados son los países más desarrollados. Europa Central y del Este seguirán creciendo con dos dígitos y América Latina se calcula que tendrá un crecimiento del 10%.
Publicidad Online
La Web saldría como el medio mejor posicionado. La efectividad de las métricas de cada Campaña dan fundamentos para invertir. Se calcula que la publicidad online crecerá un 23% anual tomando el período 2007 a 2010. En 2007 representaba un 8,6% de la inversión publicitaria general mundial pero se calcula que llegará al 13,8% para el 2010. Esto supone una crecida del 0,2% con respecto a las últimas previsiones.
Los llamados medios tradicionales como los diarios, las revistas, la televisión y la radio pierden terreno en relación a la web. En particular los diarios son los más abatidos. “Los anunciantes invertirán menos en diarios en 2009 de lo que invirtieron en 2006, estimamos que sólo un 23,3% de la inversión publicitaria en 2010 se dedicará a los diarios –una rebaja de 0,4 puntos menos que nuestras anteriores previsiones” afirman desde la consultora.
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