Como todos saben, el e-marketing esta cambiando y posiblemente, cambie mucho más, a lo largo de éste año. Cada día, se incrementa el número de empresas que invierten en posicionarse en motores de búsqueda, por lo que la competencia es feroz. La única manera de sobresalir entre la competencia, es a través de la implementación de estrategias de Search Engine Optimization.

Google ha comenzado a mostrar algunos cambios relevantes en cuanto al posicionamiento web. Los principales cambios que se verán en la página de resultados de éste buscador serán:

Geo-Localización: Los resultados de Google dependerán de la geo-localización de la consulta de búsqueda. Ésto quiere decir que una misma palabra clave, arrojaría resultados distintos dependiendo si se realiza en España o México. Mientras mayor se la relevancia de las palabras, mayor será la diferencia.

Social Media: Todos los medios de comunicación y redes sociales, tendrán un gran impacto en el posicionamiento en buscadores. Ya se está hablando sobre la posibilidad de incluir tweets en las páginas de resultados, por lo que la nececesidad de incluir estrategias de SMO en nuestro plan SEO, se ha vuelto imprescindible.

Back-links sin relevancia: Éste punto se centra en el manejo de directorios, granjas de enlaces e intercambio de links. Google se ha estado haciendo cada vez más inteligente y más implacable con los spammers; para éste caso, sitios de poca relevancia podrían ser perjudiciales para su pagerank.

¿Se acaba el predominio Google?: A pesar de que éste buscador ostenta una total supremacía entre sus rivales, es muy probable que a lo largo de 2010 Bing y Yahoo! se hagan mucho más fuertes. Si bien, en éste momento, Bing brinda resultados más relevantes que Yahoo!, el acuerdo entre ambos podría potenciar notablemente su funcionamiento.

Otros factores: Otros de los factores que influirán en el posicionamineto serán, el tiempo de carga de la página, el índice de abandonos, etc. Google, ya ha anunciado que el tiempo de carga del sitio, tendrá relevancia a la hora de publicar su contenido, por lo que se vuevle imprescindible mejorar las funcionalidades de un website.

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Las redes sociales han alcanzado niveles de popularidad asombrosos, y han abierto las puertas a un mercado de grandes magnitudes, el cual le permite a las empresas captar y fidelizar un gran número de clientes, y que ha dado una vuelta de tuerca al e-marketing.

Si bien las comunidades virtuales son muchas, hay tres que son las más efectivas y cuya viralidad es innegable:

- Facebook: es, sin lugar a dudas, la más popular de todas; el año pasado superó los 350 millones de usuarios, y sigue creciendo. Cuenta con varias herramientas de promoción web, permite crear anuncios patrocinados (SEM), publicar enlaces a través de un lector de feeds, etc.
- Twitter: es la primera plataforma de microblogging y la más popular de todas ellas. Cuenta con un poderoso buscador, altamente configurable, y sin lugar a dudas, una herramienta de gran alcance para la promoción de productos y servicios.
- Youtube: el video marketing es una tendencia que sigue creciendo. Para éste caso, lo más importante es el ser original, mostrarse capaz de romper con las rutinas, y ser abiertamente espontáneo. Es una herramienta de fidelización de clientes de gran alcance.

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Se cree que alrededor del 81% de los usuarios recuerdan la marca del producto que han visto en las últimas 24 horas.

De acuerdo al informe presentado por la IAB-Spain, llamado “Eficacia de Formats Publicitarios”, los banners y los botones son los más populares, seguidos de cerca por los slayers y los anuncios flotantes, y por último, la publicidad en video, la cual ha venido mejorando cada año, y éste último no ha sido la excepción. Al mismo tiempo, botones y banners, implementados mediante la tecnología Rich Media, lo que les da un mayor dinamismo, parece haber tenido un alto índice de adaptación entre el público.

Se logró demostrar que los internautas entre 15 y 35 años, son los que más fácilmente recuerdan la marca de una campaña online, siendo la mayoría de ellos, hombres, y el promedio de campañas que recuerdan, cercano a 3.4, aproximadamente.

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