La web tiende a ser un buen refugio publicitario para enfrentar a la crisis
En medio de la incertidumbre global, la Web sale adelante como la opción más tangible a la hora de evaluar el retorno de la inversión (ROI). A su vez un estudio elaborado por ZenithOptimedia prevé que los mercados emergentes serán los más beneficiados.
La central de medios abordó el tema en uno de sus últimos informes. En un principio había estimado que el mercado publicitario crecería un 6% pero ahora tienen más prudencia y optan por un 4%. Para el 2010 se calcula que las inversiones en marketing electrónico representarán el 13,8% del total global publicitario.
Posibles cambios, una oportunidad?
“Se prevé que los mercados en desarrollo contribuirán un 65% al crecimiento de la inversión publicitaria mundial entre 2007 y 2010 – lo que significa un incremento del 28% al 32% de su cuota de mercado” señalan.
A la hora de las previsiones la central de medios calcula que el mercado estadounidense terminará el 2008 con un crecimiento del 1,8% al tiempo que crecerá menos del 1% en 2009 (0,9%). En Europa occidental se espera un fin de año con una tasa de crecimiento del 1,6% en tanto el 2009 augura una subida del 2,6%. Estas conclusiones indican cómo la coyuntura fue modificando las previsiones. “Según nuestras últimas estimaciones, pronosticamos un crecimiento para Norteamérica del 3,5% que luego bajó a un 2,7% y para Europa Occidental, un crecimiento del 3,7% que luego subió a un 4,3%. Por lo tanto, nuestras previsiones para estos años se han visto reducidas casi por la mitad.”
La crisis afecta a todos pero justamente los más golpeados son los países más desarrollados. Europa Central y del Este seguirán creciendo con dos dígitos y América Latina se calcula que tendrá un crecimiento del 10%.
Publicidad Online
La Web saldría como el medio mejor posicionado. La efectividad de las métricas de cada Campaña dan fundamentos para invertir. Se calcula que la publicidad online crecerá un 23% anual tomando el período 2007 a 2010. En 2007 representaba un 8,6% de la inversión publicitaria general mundial pero se calcula que llegará al 13,8% para el 2010. Esto supone una crecida del 0,2% con respecto a las últimas previsiones.
Los llamados medios tradicionales como los diarios, las revistas, la televisión y la radio pierden terreno en relación a la web. En particular los diarios son los más abatidos. “Los anunciantes invertirán menos en diarios en 2009 de lo que invirtieron en 2006, estimamos que sólo un 23,3% de la inversión publicitaria en 2010 se dedicará a los diarios –una rebaja de 0,4 puntos menos que nuestras anteriores previsiones” afirman desde la consultora.
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Google Analytics: una solución de Business Intelligence?
Lo que se entiende por una solución de BI es una aplicación o un sistema de aplicaciones, que junto a la habilidad para transformar los datos en información y la información en conocimiento, facilitan la toma de decisiones de una empresa, organización o negocio.
Por lo general, son los Data Warehouse (repositorios de datos) los que centralizan la información de una solución de BI, sobre parte o totalidad de una empresa. Hablamos de información (Analítica Web) y no de datos, ya que los mismos, han adquirido un sentido empresarial para quien los lea en un reporte o informe. Podríamos tomar entonces, a Google Analytics como un repositorio de datos que almacena información específica de un sitio web particular.
Las personas que analizan los datos que brinda Google Analytics y ven más allá de los simples números, se topará con muchísima información pertinente y totalmente aprovechable para la toma de decisiones respecto a su sitio web y su modelo de negocio.
Por lo tanto, según mis conocimientos en el tema de Inteligencia de Negocios y de sistemas para la toma de decisiones, considero que Google Analytics puede ser perfectamente una solución de Business Intelligence, si los datos que brinda son vistos y utilizados como información por aquellos que toman las decisiones en una empresa o un sitio web particular.
Por Ing. Melisa Caffaratti
Area Buscadores
Grupo-E
Google Alemania a lanzado Full Value of Search el cual brindará acceso a investigaciones que realice Google sobre productos de publicidad online y AdWords para que estén a disposición pública. Por ahora el servicio está en idioma alemán.
En definitiva Full Value of Search, ofrece una base de datos a la que podrán acudir todos los interesados en temas de marketing de buscadores y marketing electrónico en general.
Se destaca la aplicación de Eye-tracking
Google cuenta con la colaboración de institutos de estudios de mercado tan relevantes como GfK, Millward Brown o TNS Infratest.
Con tantos algoritmos modificándose, actualizándose, ajustándose y reemplazándose por completo, comienzan a surgir obvias discrepancias entre la versión del cache de una SERP (search engine result page – página de resultados de un motor de búsquedas) y la versión actual de su índice.
Antes de que puedas posicionarte competitivamente, debes conseguir un balance adecuado entre tu SEO on page (los factores que controlas) y tu SEO off page (quiénes te linkean y cómo les va a sus sitios).
Si tenemos en cuenta que la métrica basada en los links para determinar la relevancia está menguando y siendo reemplazada por otros indicadores de performance conocidos tales como la participación de los usuarios, el tiempo de permanencia en cada página, la profundidad de la visita, como así también el volumen de tráfico. Todo esto confluye en una nueva metodología para medir la relación Sitio Web / Performance en Buscadores.
No estoy implicando que estos factores sean un reemplazo para los links. Los enlaces todavía tienen un gran porcentaje de favoritismo para posicionas sitios competitivamente, pero tienen los días contados como el PRINCIPAL factor contributivo para conseguir popularidad y posicionamiento.
El tema con los links es que pueden afectar páginas ya sea desde tu mismo sitio o afectarlas desde otras páginas en otros sitios enlazando a tus páginas (con ninguna o poca notificación al respecto). La diversidad, velocidad y agrupamiento de los links ahora chocan con el escrutinio de fórmulas avanzadas de Google para determinar la validez real y la relevancia para aportar valor.
El patrón del cual hemos sido testigos en los últimos meses es un ajuste en la indexación de los cambios, páginas y contenidos nuevos. Y la des-indexación de nuevo o viejo contenido en múltiples centros de datos está generando una agitación de varios grados en la estabilidad de las páginas de resultados de los buscadores.
A partir del 2003, Google cambió su método de indexación para hacer sus resultados tan relevantes y frescos como fuera posible. Funciona todos los días, cada día. Esto le permite a Google proveer resultados actualizados y a la par de los últimos eventos, generando cambios diarios mucho más pequeños en el posicionamiento, que la gente del medio llama habitualmente everflux.
Los cambios en el everflux y en la relevancia son constantemente evaluados y re-evaluados con relación con sus páginas objetivos. Pero ahora, con los nuevos mecanismos de posicionamiento haciendo su debut, pareciera que se requieren menos factores on page y off page para desatar un efecto de desplome, ya que encuentra muchos de esos factores como menos significantes como medida de evaluación de los sitios.
La clave aquí es apuntalar la popularidad de los enlaces con links promocionales (en medios sociales, por ejemplo). Y en esto ha adquirido un nuevo nivel de importancia el interlinkeo de tus páginas (uno o dos niveles de interacción) y asegurarse que tu antiguo contenido está recibiendo suficientes enlaces profundos (enlaces entrantes que no van hacia tu página principal) para conseguir el preciado link juice.
Para resumir, y basados en lo que antes expuse, me gustaría agregar que la cola de novia de la búsqueda (también llamada long tail of search) es ahora el nuevo objetivo de las reformas. De hecho, el algoritmo podría estar “recortando” la cola de la mayoría de los resultados de búsquedas, lo que implicaría un nuevo sistema de evaluación comparativa de relevancia. Aunque, esto podría estar relacionado también con el proceso de des-indexación mencionado anteriormente, en el cual los resultados de los buscadores alcanzan el índice, son evaluados y luego removidos para ver si luego son re-escogidos dentro del conjunto por un conjunto de criterios secundarios.
Con unos cuantos links por página solía ser más que suficiente para asegurar un legado en los buscadores, pero con los algoritmos potencialmente subiendo la vara de medición, esperemos a ver cuántos sitios mantienen sus evoluciones y sus sitios dentro del índice, o necesitan volver al tablero de dibujo para recuperar la confianza de Google y ser reinsertado en su índice al proveer más valor a las masas (o dentro de su nicho) con contenidos que excedan las necesidades de los anteriores estándares de calidad.
Por Gonzalo Albarracín
ÁREA BUSCADORES. GRUPO-E
