Compartimos con Ustedes la participación en la Ponencia sobre “Social Media y Turismo… Cómo iniciar la conversación” expuesta por el Lic. Juan Pablo Paradelo, Director de Marketing de Grupo-e y GrupoVisiting en la jornadas en la 4ta. edición de Turiciencia llevada a cabo en el bar temático el día 26 de Septiembre de 2008.
La Ponencia estuvo enfocada explicar el concepto de Social Media, cómo organizar la estrategia y la táctica dentro del mercado de los viajes y el turismo.
Que es Turiciencia?
El objetivo de esta expo es fomentar el intercambio de las diferentes disciplinas y el intercambio de ideas entre especialistas acerca del desarrollo de turismo. El evento fue organizado por la Red de Investigaciones Aplicados al Turismo (RIATUR).
Durante la expo se realizara el Tercer Congreso de Ciencias. Aplicadas al turismo, las Jornadas de actualización para agentes de viajes.
El sistema de referenciación geográfica servirá para ubicar calles, rutas, comercios, y en un futuro no muy lejano se podrá consultar el estado del transito de las principales ciudades. La empresa Páginas Amarillas contribuyó brindando la información de los comercios.
Live Maps de Microsoft, es un nuevo servicio de geomarketing y mapas digitales de Argentina.
La empresa invirtió más de 100.000 dólares en la realización de este nuevo servicio y la empresa Paginas Amarillas, colaboró en la causa brindando su base de datos para la ubicación de 700.000 locales comerciales, empresas y profesionales en todo el país.
Aún no se lanzó la versión definitiva pero el proyecto ya ofrece un Beta, sin embargo la primera presentación estable se realizará este 17 de octubre, ofreciendo la herramienta de localización de comercios, gracias a la base de Yell y con la información de trenes y subtes.
Para el mes de diciembre saldrá una opción 2.0 con establecimientos de rutas punto a punto en Capital, GBA, Córdoba y Rosario, estado del tiempo, trazado de colectivos en Capital y GBA, y localización de farmacias, cajeros automáticos y cines.
Se espera que Google Maps a la brevedad incorpore a la Argentina en su base de datos de mapas y georeferenciación
Un nuevo estudio de OMD, llamado Test de la eficacia publicitaria: Online spot vs. TV spot, ha sido publicado. El estudio se basa en la emisión de un spot de 12 segundos en TV e Internet, y el resultado es el siguiente:
- Uno de cada tres personas del estudio recuerda el producto después de haber visto el anuncio en la web; en cambio en TV lo recuerda uno de cada cinco.
- El estudio demuestra por tanto que la publicidad en Internet es más efectiva que la publicidad en Televisión.
La capacidad de recuerdo y los efectos sobre el reconocimiento de la marca cuando se vuelve a ver el spot son mayores con el anuncio en la Web. El estudio ha sido realizado por el instituto de estudios de mercado Psychonomics analizando los efectos de la emisión del spot en condiciones reales.
Asimismo, la rentabilidad y el retorno de la inversión en medios y canales de la publicidad online de la marca Special K ha superado la de la inversión en televisión en el último año y medio, según ha anunciado Kellogg.
El director ejecutivo de marketing de Kellogg, Mark Baynes, afirmó este dato durante la conferencia Back to School Consumer Conference, organizada por la empresa de servicios financieros Lehman Brothers, según señala Advertising Age. El ejecutivo afirmó que “el análisis de las campañas de Special K de los últimos 18 meses muestra que el ROI de medios digitales supera al ROI de televisión”. Declaró también que son resultados muy alentadores y que animarán a los anunciantes a confiar en los medios digitales.
Si se utiliza en el momento adecuado, el medio online ofrece formas nuevas de comercializar marcas, sean las ya existentes o nuevas marcas y dirigirse a audiencias específicas de forma más rentable, afirmó Baynes. El ejecutivo no facilitó datos ni especificó cómo se está midiendo el éxito de la campaña El Reto Special K.
Kellogg cruzó la línea de los 1.000 millones de dólares de inversión publicitaria en 2007 y aumentará su inversión durante este año a pesar de la coyuntura económica adversa, según AdAge; además, la empresa invierte otros 300 millones en marketing electronico y promocional.
MTV Networks amplía la red vertical de anuncios publicitarios y está preparando Tribes, una red de publicidad online vinculada a sus canales de televisión por cable y que apunta al segmento demográfico de jóvenes. Tribes establecerá en sitios ajenos ventas publicitarias y sindicación de contenidos para MTV, VH1, Spike TV y CMT.
La estrategía de éxito radica en la conexión específica, nichos de audiencias con contenido y comunicación informal sobre pasiones, intereses y estilos de vida”, dijo Nada Stirratt, Executive Vice President de la publicidad digital, MTV Networks. “A través de las Tribus, estamos dando la oportunidad de marketing para llegar a un número aún mayor de los consumidores en forma focalizada y eficiente.”
Cada tribu se centra en un grupo demográfico específico y sus intereses y pasiones. En el momento de su lanzamiento Tribes estará conectada con Echo, que está compuesto por varios sitios de fans centrándose en particular en artistas como Alicia Keys y Kanye West.
Presentamos la nueva web de Grupo Visiting, la unidad de negocios de Grupo-E que se enfoca en generar contenidos y publicidad online en múltiples plataformas de negocios electrónicos para el mercado de los Viajes y el Turismo en América Latina y Europa.
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