Compartimos este estudio publicado por IAB sobre la Inversión en Medios Interactivos en España.
Es muy importante el estudio, ya que proyecta una fuerte tendencia de crecimiento de la inversión en la Web.
Destacamos el fuerte crecimiento de las inversiones en publicidad asignadas por las empresas para Blog Marketing que ha crecido por encima del 100% y ahora representa un 1,4% de la inversión online.
Para el caso de Blogs para el sector turístico esta incidencia es mucho mayor.
Otro dato relevante es que se multiplica cuatro veces la inversión destinada al formato en vídeo publicitario, el Portal Youtube es el segundo sitio más visitado por ejemplo.
Por último la tendencia indica que 2009 Internet ya será el 3er medio en inversión publicitaria…
Puedes descargarlo desde Aquí Iab España
Muchas empresas tienden a pensar de los blogs, hoy en día, son la manera en que los sitios web se pensaban de hace diez años; pero no es así. Desarrollar un blog y atraer tráfico cualificado necesita de conocer variables de la demanda, utilizar las herramientas adecuadas y la correcta socialización de contenidos basadas en el Marketing Viral.Veamos que es el Marketing Viral.
El marketing viral o la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
Justamente aquí el Blog Marketing juega un rol fundamental, hay algunas formas prácticas que pueden hacer aumentar el tráfico de su blog para ayudarlo a que sus contenidos sean “virales”:
1. En primer lugar, determine la razón por la que está el blog. ¿Quién es su público? ¿Cuáles son sus objetivos? ¿Cuáles son sus lectores interesados en él?
Para analizar estas variables es fundamental contar con un buen analizador del comportamiento de la demanda a través de la Web Analítica.
2. Hacer investigación básica. Ingresar en Technorati o Blog Search de Google la búsqueda de palabras clave relacionadas con su público objetivo y los temas que quiere enfocar. Si bien, tratar de responder a estas preguntas: ¿Quiénes son los bloggers influyentes? ¿Quién tiene más éxito en conseguir tráfico?
Technorati es un excelente recurso que permite medir los rangos (”autoridad”, ) de las recientes entradas de Blogs o bien, el número de personas que vinculan su blog.
A tal fin es muy importante analizar la reputación de su empresa o marca en la Web.
3. Evite los Subdominios. Instale su blog en su propio dominio como una sub-página, o si no tiene un dominio, consiga uno.
¿Es tu nombre de dominio realmente único? Recomendaciones de Evolution Group:
- Debe ser sensiblemente corto.
- Debe ser atractivo y representativo
- Deber ser fácil de leer.
- Debe ser relevante pero diferente.
4. La creación de contenido para Blogs es fundamental, tener una agenda de trabajo creando un calendario de contenido es lo que se recomienda. Un Blog sin dinamismo puede ser contraproducente.
Recomendaciones de Evolution Group:
- Usar imágenes y gráficos relevantes para captar la atención del lector.
- Utiliza el formato por párrafos para destacar párrafos.
- Persuade al lector a comentar.
- Incluye una breve opinión en temas que discutes en la nota.
5. Humanice las notas. Publique fotos de la empresa, nuevas marcas, nuevos proyectos, novedades del sector o herramientas de Microblogging (Twitter) de usted y / o su equipo, demostrar que eres una persona real a sus lectores.
6. Sea el primero. Ser el primero en publicar noticias de última hora es una manera relativamente fácil a ir a lo viral.
7. Preste atención a los sitios de redes sociales. Socialice sus contenidos a través de las herramientas de socialización de contenidos como el Digg, en el mercado hispanoparlante encontramos a Meneame (España) Enchilame (México) y nuevo Copada (Arg). Lo mismo puede decirse de StumbleUpon o del.icio.us.
Para tener idea de la clase de puestos que pueden ser populares en los sitios de redes sociales, hacer búsquedas en los sitios web de redes sociales de palabras clave para identificar el contenido que funciona bien.
8. Hacer fácil la registración para que sus lectores: Ponga a su feed RSS en un lugar destacado. Las fuentes RSS permiten a los usuarios visualizar el contenido de varios blogs a través de un programa para que puedan ver con facilidad los últimos puestos de todas sus blogs favoritos. Muchos visitantes prefieren utilizar feeds RSS para suscribirse a su contenido de modo que no tengan que visitar tu blog a través de un navegador. También es fundamental implementar el registro a través del Email para personas que no conocen esta tecnología, además del control estadístico del mismo.
9. Utilice audio y vídeo. Aproveche algunos de los contenidos del blog mediante la creación de un corto de vídeo y publicándolos en sitios como YouTube (etiquetados con las palabras clave, y vinculados a su blog y sitio principal). Youtube es el segundo sitio más visto del mundo. Este formato de los medios de comunicación le ofrece la posibilidad de llegar a todo un nuevo grupo de personas que no son grandes lectores y que al tiempo mejora las variables del Posicionamieto Natural SEO. Asegúrese de que su video / audio incluya una gran cantidad de contenidos de valor “call to action” para llegar al objetivo buscado.
Creemos que una buena estrategia de Blog Marketing debe contemplar estas variables como base para una buena estrategia de Marketing Viral.
La idea principal de este breve artículo es que el lector se lleve una idea clara de que son estos términos tan de moda en el ciberespacio. Veamos las definiciones uno a uno.
Geotagging: Consiste en asociar a ciertos Tags, o mas comúnmente llamados Metas, una ubicación geográfica mediante la asignación de latitud y longitud. Esto es muy utilizado en conjunto con aplicaciones del tipo Sistema de Información Geográfica como GoogleMaps para relacionar alguna palabra que el visitante pudiera clickear con un posición determinada dentro del mapa. Así podemos hacer mucho mas interactivos nuestros sitios con el usuario añadiendo a nuestro contenido un link directo a un destino en el mapa.
Geocodificación: es el proceso de asignar coordenadas geográficas (e.g. latitud-longitud) a puntos del mapa (direcciones, puntos de interés, etc.). Las coordenadas geográficas producidas pueden luego ser usadas para localizar el punto del mapa en un Sistema de Información Geográfica (por ejemplo google maps).
Geomarketing: es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.
Localizándolos sobre un mapa digital (Google maps) o impreso a través de símbolos y colores personalizados.
GoogleMaps: segunda parte
Continuemos con el articulo anterior sobre googlemaps, veamos luego de tener nuestro mapa en el sitio ya integrado que mejoras podemos implementar, o pedir que implementen nuestros webmasters por nosotros.
Mashups y mapplets:
- Mapplet Inmobiliarios
Desde que google anunciara varias novedades en sus Google Maps,como el callejero visual ( street views ) y los mapplets ( una contracción de “map” y “applets” ), muchos websmaster o desarrolladores se han lanzado a experimentar con sus API´s. Para los que anden un poco perdidos(que por otra parte es normal, viendo el desarrollo que tienen estas herramientas), “los Mapplets permiten a los desarrolladores externos crear mini aplicaciones dentro de Google Maps, de una forma similar a los Google Gadgets que salen en iGoogle”. Actualmente existen cantidad de Mapplet para Google,pero uno de los que más salida le han visto aqui en España es el inmobiliario. Ahora existen varios Mapplets inmobiliarios entre los que estan Casabuscador y Nestoria, pero es esta última la que se lleva la palma.
- Mashup Que tiempo
Que tiempo es un mashup que une los mapas de Google Maps con la información meteorológica obtenida desde el Instituto Nacional de Meteorología informándonos del estado del tiempo de 1000 localidades españolas, tanto el tiempo actual como la previsión a siete dias. Para ello tan sólo deberemos presionar el icono del tiempo correspondiente a nuestra localidad.
Esta aplicación, permite colocar un mapa del tiempo de la ciudad que queráis en una pagina web
- Mapdango
Incluye el Tiempo mediante WeatherBug, hay fotografías del lugar a través de Flickr, esto podría estar mejor utilizando Panoramio. También hay infamación del lugar y datos de interés de su alrededor, con la Wikipedia y por ultimo hay una lista de conciertos o actuaciones, Gruvr.
- Estadios de ligas de fútbol
Recopilación de los estadios de los clubes de fútbol pertenecientes a las mas importantes ligas del planeta
Así podríamos seguir enumerando una gran cantidad de mejoras que se pueden realizar utilizando como base el API de GOOGLEMAPS, con un poco de imaginación, se puede utilizar este sistema de mapas para marcar cualquier cosa que nos sea de utilidad en nuestro propio sitio Web.
Por Nicolas Bagatello
