Tal como indica la tendencia y venimos anticipando la tendencia de los usuarios a ser más específicos en sus consultas en los motores de búsqueda esta especializándose cada vez más, las frases son cada vez más específicas, los criterios que buscan los internautas están aumentando, según datos del Ojo Buscador, podemos destacar:
- La media de palabras de búsqueda ha pasado de 3 a 4 en el último trimestre de 2007.
- El 14% de los clics son desde resultados de pago y el 86% de ellos desde los resultados orgánicos.
- El 25% de las búsquedas son únicas (hay que tener en cuenta las búsquedas en todos los sistemas y la actualidad, de ahí esta cifra)
Podemos afirmar que la demanda se está especializando cada vez más, sabe buscar mejor…En consecuencia el Long Tail cada vez está tomando más fuerza dentro de una estrategia de posicionamiento web, vinculada a la creciente variedad de herramientas actuales (blogs, tags, RSS, wikis…) que permiten publicitar y dar a conocer el gran número de productos existentes en la long tail. Los Blogs Corporativos facilitan la difusión de contenidos y artículos poco conocidos. Las recomendaciones de amigos y de bloggers fiables y reconocidos son un eficaz y convincente medio de propagación.
Un buen ejemplo lo tiene Amazon, que en un intento de encontrar nuevas formas de aumentar la visibilidad de los escritores, está introduciendo Amazon Connect, un blog de los autores que aparece en la página de productos de los libros y que permite ponerlos en contacto directo con sus lectores, lo que puede aumentar su interés por adquirirlos.
Las primeras preguntas que surgen a la hora de medir la imagen de nuestra empresa en la web generalmente son las siguientes. ¿Mi empresa es conocida en Internet? ¿Estamos posicionados en la web cómo lo planeamos? ¿Se habla de nuestros productos en la web?, de allí surgen nuevos cuestionamientos ¿Tengo identidad digital? ¿Qué podemos hacer para lograr un cambio o potenciar la presencia en la web? ¿Qué es el SMO?
Habiendo comprendido la importancia de estos cuestionamientos y la influencia que pueden tener sobre nuestras marcas, productos, unidades de negocio, proyectos o incluso personal de la empresa, debemos prepararnos para enterarnos y tomar acciones al respecto.
Frente a ello disponemos de Gestores de Reputación Online que no son más que las herramientas necesarias que nos permiten mesurar las tendencias generales los dos principales actores de la Web:
- Los creadores de contenidos: CGM (Consumer Generated Media): Son las referencias a las publicaciones de los consumidores en línea en lugares tales como los foros de internet, blogs, wikis, listas de discusión, etc, de los productos que han adquirido. Los compradores que están investigando el uso de otros productos a menudo las opiniones de los consumidores al hacer las decisiones de compra.
Una excelente herramienta para analizarlos es BlogPulse, un servicio de Nielsen Netratings que permite medir el porcentaje de blogs que mencionan un determinado criterio.
Otra forma es la que formulada por Albert Barra quien ha creado una herramienta que permite monitorizar la reputación a través de motores de RSS. Como dice el propio Albert, “la Gestión de la Reputación Online” Excelente Herramienta
El otro aspecto a analizar es el
- Comportamientos de los usuarios:
Para ello vamos a utilizar el principal Motor de Análisis de Tendencia que es Google Trends, el cual nos permite comparar el volumen de búsquedas para diferentes frases de búsqueda, y segmentar los resultados por regiones geográficas. Resulta muy interesante para analizar en Casos de marketing y posicionamiento Por ejemplo, si queremos saber que palabra utiliza el usuario entre dos sinónimos no tenemos más que probar compararlos: ‘viajes, turismo’. Otro ejemplo para el uso de Google Trends en marketing, es para consumos estacionales, por ejemplo cuando empiezan a buscar los usuarios turismo en Argentina o turismo en México
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Es aquí donde encontramos un punto de contacto muy fuerte entre “Reputation Management”, Posicionamiento Natural en Motores de Búsqueda “SEO” y Marketing en Medios Sociales “SMO”.
Tips de Evolution Group:
- Realizar un análisis habitualmente en la web y los medios sociales.
- Analizar el comportamiento de los usuarios en las páginas web de la empresa.
- Crear dominios cortos y fáciles para potenciar las unidades de negocio de la empresa, permite a las personas recordarnos con mayor facilidad.
- Interactuar con los usuarios en los Medios Sociales. Responder preguntas y atender las consultas de los usuarios de nuestros servicios.
- Comenzar una estrategia de Blog Marketing, crear un blog corporativo o de producto.
- Planificar una identidad digital.
Que es Googlemaps? y como lo uso en mi Sitio Web…
Google Maps es un servicio de Google que ofrece imágenes vía satélite de todo el planeta, combinadas, en el caso de algunos países, con mapas de sus ciudades, lo que unido a sus posibilidades de programación abierta ha dado lugar a diversas utilidades ofrecidas desde numerosas páginas web.
Desde su lanzamiento en febrero de 2005, la aplicación cartográfica de Google ha conmocionado a la comunidad de desarrolladores. Si bien sus principios técnicos de base eran ya conocidos, incluso utilizados desde hacía tiempo, la aplicación de Google los combina de manera inteligente, y sobre todo ofrece una accesibilidad sin igual.
Varios aspectos de Google Maps son los responsables de su facilidad de uso por cualquier usuario: el sistema de deslizamiento de imagen, acoplado a la carga dinámica de nuevas imágenes; la adaptación del mapa al tamaño de ventana del navegador; la interfaz minimalista; la posibilidad de cambiar de tipo de mapa en un clic …
Como lo implementamos en nuestro sitio de manera simple
La forma mas sencilla es primero acceder a Google Maps, explorar los mapas hasta ubicar el que deseamos incluir, luego de ello en la parte superior derecha hay un enlace llamado Enlazar con esta página (link to this page en ingles), aparecerán dos formas de enlazar de las cuales seleccionamos la segunda.
Este código es un ifframe que nos permite incluir un mapa en donde se nota que los dos primeros parámetros son el ancho y el alto del mapa el cual podemos modificar de acuerdo a nuestras necesidades.
Nótese que en este código están las coordenadas del mapa a incluir en la variable ll (en nuestro caso -12.097738,-76.991501), esto es importante y lo utilizaremos mas adelante, además hay que notar que hemos puesto el código en varias líneas para facilitar la lectura, pero esto debe estar escrito en una sola línea.
Esto código lo insertamos en nuestro html y ya tenemos el mapa deseado.
Por Nicolas Bagatello
