Un requisito básico en el posicionamiento en buscadores para lograr que todas las páginas del sitio estén correctamente indexadas en los motores de búsqueda es el de la cracion de un SITEMAP que se encargara que los crawlers (arañas) de los buscadores importantes visiten e indexen esas páginas con la periodicidad adecuada y sin omitir ninguna.
Aún sin recurrir a ningún procedimiento extra, las arañas relevan las páginas de los sitios web simplemente siguiendo los enlaces (a menos que estos incluyan el atributo “no-follow”), pero hay más cosas que pueden hacerse. Una buena estrategia consiste en suministrar a los buscadores una “lista” de las páginas que nos interesa que se indexen, junto con alguna información adicional que haga la visita más eficaz.Concretamente, eso se logra mediante el uso de Sitemaps.
Un sitemap es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del sitio junto con alguna información adicional, tal como con qué frecuencia la página cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización y qué tan importante es respecto al resto de las páginas del mismo sitio. La construcción del archivo XML debe seguir una serie de pautas especificadas en el protocolo de sitemaps, que se puede ver con mas detalle en su pagina web.
Por Sebastián Moreno - Coordinador Area SEO
Los snippets son importantes para el SEO. Representa uno de los factures de mayor influencia a la hora de mover tráfico de una consulta a los resultados. Debemos pensar siempre el usuario que espera que su consulta sea acertada y devuelva resultados relevantes. Si no, continuará con una consulta más enfocada, probará con otros términos, o desistirá. A continuacion detallo los snippets de google.
- El title del snippet viene del title de tu página. En este caso, es “Grupo Evolution” y el consejo SEO es que este snippet este optimizado con las palabras claves que queramos posicionar, como por ejemplo Posicionamiento en Buscadores, Posicionamiento Organico.. etc.
- Lo que sigue es la descripción. Si no tenemos esta metatags esta puede venir de diferentes sitios. Tambien, si Google no puede indexar tu página normalmente por algún motivo (ejemplo: Tu servidor está caído cuando el Googlebot te visita) Google no puede construir la descripción (snippet) de tu página. Este es uno de los escenarios en los que Google usa la descripción de tu sitio existente en DMOZ, si esa descripción existe. Si Google no está satisfecho con lo que encuentra en el texto visible del usuario comparándolo con la petición que ha recibido por parte de un usuario, entonces Google devuelve el contenido de la etiqueta “description”. Por esto es tan importante. Esta etiqueta no afecta a los rankings en ningún buscador, pero puede ser útil para convencer a un usuario a pinchar en tu sitio Web y no en el de la competencia.
-
Por ultimo el Snipet del dominio o URL, a la hora de elegir un dominio es importante que este sea relevante de lo que vamos a hacer y mirar si en futuro nos podrá ayudar a mejorar nuestro posicionamiento. Ejemplo, si quiero sacar un dominio para un hotel (llámemelo hotel el ejemplo), no es lo mismo comprar el dominio elejemplo.com, que comprar el hotel-elejemplo.com, ya que incluye la palabra clave HOTEL.
Por Sebastián Moreno - Coordinador Area SEO
El mundo empresarial sabe que sin “planificación” es muy difícil que el proyecto llegue a buen puerto.
Los gurúes comentan que hay que dedicar por lo menos un 30% del tiempo del proyecto a la planificación, pero se sabe que no le dan ni un 5% del tiempo a esta etapa clave del mismo y que está acortando la vida y resultados que se van a lograr. Si hablamos del posicionamiento en buscadores, lo comentado previamente no es una excepción, ya que por lo general las empresas quieren “conseguir los primeros lugares” cuando no sabe que frases tiene que utilizar para obtener esos lugares y la factibilidad de conseguirlo. La “planificación” incluiría la determinación de “objetivos” en cuanto al tráfico que se desea conseguir de los buscadores. Pero para ello indefectiblemente hay que detenerse en la “selección de frases”.
En este proceso, siempre debemos ponernos en el lugar del sitio web en cuestión. ¿Cuáles son sus necesidades? ¿Qué problema podemos resolverle? Esta forma de orientar el proceso nos permitirá llegar a palabras clave que, a priori, podrían escaparse.
Las “frases claves” son aquellos términos empleados por los navegantes en los buscadores como Google, Yahoo! o MSN. Entonces se trata de averiguar cómo pueden estar buscándonos nuestros potenciales clientes. La selección de palabras clave es, junto con la optimización del website, el proceso más importante para garantizar la rentabilidad de la presencia en buscadores.
Una selección incorrecta de palabras supondrá un desgaste inútil de recursos. La cantidad de frases sugeridas va a estar relacionada con la cantidad de páginas internas que tenga el portal. Mientras mayor sea la cantidad, mas chances de que los clientes ingresen al sitio web. Un paso fundamental es analizar las frases que se están buscando en los buscadores, la competencia que tiene esa frase, la calidad del posicionamiento de esa competencia y en definitiva, el determinar la factibilidad de posicionar dichas frases en los primeros lugares. Esto nos asegura que la frase va a tener mercado, ya que es común su búsqueda. Hay que tener en cuenta frases que sean demandadas. Se pueden posicionar entre 3 y 4 frases por páginas interna, por lo que habrá que determinar la cantidad de frases totales de acuerdo a la cantidad de páginas internas. Si el sitio tiene 10 páginas internas, entonces se podrán hacer propuestas de hasta 30 frases. Hay una gran tentación de parte de los potenciales clientes en querer posicionar frases demasiado generales, hasta inclusive utilizar frases de una palabra. Por ej: hotel, hotel Madrid, hotel España, spain hotel, Madrid hotels. En efecto, será necesario filtrarlas en función de dos aspectos fundamentales: Su nivel competencia: definido por el número de páginas existente para una palabra clave en concreto. Cuanto más alto sea el número de competidores, más bajas serán nuestras posibilidades de obtener buenos resultados para una palabra concreta. Si buscamos cualquier palabra en Google, el número de páginas devueltas es el número de competidores para dicha palabra. En la mayoría de los caso deberemos eliminar aquellas palabras de nuestra lista cuyo volumen de competidores sea superior a un límite fijado inicialmente (ej. 100.000 competidores).Así mismo, y como norma general, debemos ser siempre muy específicos tanto a nivel de producto como incluso a nivel geográfico. Esto reducirá sensiblemente el número de competidores existente. Su potencial de tráfico: deberemos concentrar nuestros esfuerzos en palabras que sean realmente útiles, es decir, que sean utilizadas por los navegantes. No debemos olvidar que las distintas combinaciones que se puedan hacer con una misma frase (ej: hotel en Madrid oferta, oferta hotel en Madrid, hotel en Madrid, Madrid hotel).
También las combinaciones singular/plural e incluso palabras con errores tipográficos pueden resultarnos muy útiles en la confección de nuestra lista final de palabras. También es importante las traducciones en diferentes idiomas. Por otro lado, muchas veces los sitios web a posicionar tienen una cantidad muy limitada de páginas con sus internas típicas: la empresa, quienes somos, servicios, contacto.
El enfoque necesario para tener éxito en los buscadores es de “generación permanente de contenidos” que se agregue al sitio web. Estos son los preferidos por los buscadores. Con la venida de la Web 2.0 es mucho más fácil con los Blogs y otras herramientas web, donde se puede agregar información sin tener conocimiento técnico en diseño o desarrollo web. Inclusive hasta se puede generar contenidos a través de los usuarios de los sitios web, donde puedan agregar comentarios, videos, etc.
Como conclusión, se puede lograr resultados sorprendentes mediante el tráfico calificado de potenciales clientes que vienen de los buscadores. Mas que nada es cuestión de dar prioridad a este aspecto. Sin embargo, una vez que se tiene la decisión de llevar adelante con el proyecto, hay que darle tiempo a la planificación para que los resultados animen a la empresa a seguir avanzando en la promoción del proyecto web.
Por Diego Noriega – Director Evolution Group SA.
Referente a la nota que publicó el Diario la Nación el lunes 14 de enero de 2008, sobre las redes sociales desde el punto de vista del usuario, resulta muy interesante analizar los alcances y el uso que se les esta dando a estas amplias y versátiles redes. Justamente, el foco de crecimiento cualificado en la Web se está dando en la formación y consolidación de redes.
Aquí, se encuentran diversos actores sociales: los usuarios, desarrolladores, las instituciones y por supuesto las empresas. Es importante destacar que todos los actores generan y comparten contenidos, ha nacido un nuevo modelo y hasta nuevas estructuras comunicacionales y de negocios electrónicos, como por ejemplo el CGM (Consumer Generated Media), estructura propia del modelo de negocios Web 2.0.
Las empresas por su parte, han optimizado la real llegada a los usuarios, en este caso, a través métodos que se enfocan en la socialización de contenidos. La frase Social Media Optimization (SMO), se ha convertido rápidamente en una industria de moda en los círculos de marketing de búsqueda. El término se refiere a la práctica de elaborar, modificar o aumentar los perfiles, imágenes, películas y otros archivos que se encuentran fácilmente y bien compartida en los medios de comunicación sociales aplicaciones como 43Things.com, MySpace, Flickr o Tribe.net.
El entorno de los medios de comunicación sociales es cada vez más va a ser utilizado como una herramienta de marketing en la web.
Nota a continuación:
Lo primero que hicieron en el banco inglés First Direct cuando decidieron centrar su estrategia en el cliente fue reclutar a mozos, taxistas y peluqueras, adiestrarlos en finanzas y ponerlos en atención al público.
“Descubrieron que era más fácil convertir a una persona en empleado bancario que tratar de que un bancario fuera persona”.
Este ejemplo concreto de Marketing Relacional permite crear valor haciendo que todos los procesos de la empresa giren alrededor del cliente
Para que las empresas puedan conseguir clientes en esta nueva etapa del mundo de los negocios hay que dejar de pensar en realizar ventas y centrarse en escuchar y generar valor para nuestros clientes, de esta manera la posibilidad de conseguir nuevos clientes vendrá a partir de una sugerencia o recomendación de estos.
En países donde la tecnología e Internet han “invadido” todos los aspectos de la vida, las empresas están invitando a participar a los clientes en comunidades que ayuden a mejorar los servicios que ellos reciben, y para ello Internet es fundamental e indispensable, por su facilidad y rapidez es la herramienta para poder concretar el armado de estas redes de clientes.
