El SMO (Optimización de medios sociales) y SMM (Marketing en medios sociales) se orientan a entornos de marketing social donde se genera publicidad a través de redes sociales, servicios sociales, comunidades online y sitios comunitarios. Los métodos incluyen casi todas las herramientas de la Web 2.0; RSS Marketing, botones de envío a sitios tipo DIGG, blogs y funcionalidades de terceras partes como Flickr, YouTube, etc. En consecuencia, podemos afirmar que el SMO y el SMM son modelos de marketing en motores de búsqueda (SEM).
Estas tendencias y técnicas están cambiando el paradigma de los modelos tradicionales de SEO, agregando valor al mismo, ya que los motores de búsqueda dejan de ser la principal fuente de tráfico de los proyectos web, mientras se integran gradualmente aplicaciones de terceros que permiten atraer tráfico proveniente desde otros medios web.
Apostar a las relaciones publicas en la web puede ser todo un acierto como complemento a las técnicas ya conocidas de SEO y SEM
A modo de ejemplo:
Seomoz ha hecho interesantes análisis de los principales medios sociales y la forma de promocionarse en ellos.
Fundamentalmente el SMO/SMM se basa en descentralizar servicios online de los sitios web para integrarlos con aplicaciones sociales específicas para cada tipo de prestación, integrando progresivamente los sitios web privados (corporativos, profesionales, etc) con funciones y conexiones hacia aplicaciones de terceros.
La mejor manera de entender este concepto Lee el resto de la entrada »
Mashups! Remixando la Web!
El potencial de negocios de los Mashups y sus herramientas se ven potenciados en el mundo de la Web 2.0, ofreciendo múltiples posibilidades de crecimiento cualificado a través de la socialización, distribución y concentración de contenidos.
Los pioneros en el desarrollo de los Mashups vienen especialmente desde el mundo de la producción musical, donde las obras están diseñadas y hechas de piezas de otras producciones. En consecuencia, se combinan y se sincronizan los elementos y partes de la misma logrando nuevas piezas.
El “arte” de los Mashups llegó a la Web desde hace ya un tiempo y en el mundo de la Web 2.0 se expresa mediante Aplicaciones Web Híbridas. Los podemos definir como “Sitios Web o Aplicaciones Web que usan contenido de más de una fuente para crear un nuevo servicio completo” El contenido usado en un Mashup se visualiza a través de una interfaz pública o usando un API.
En los últimos meses se han optimizado y facilitado la implementación de las Aplicaciones Web gracias a la popularización de los Web Widgets, los cuales se expresan en forma de módulos que contienen a las Aplicaciones Web que realizan funciones específicas.
Así las nuevas estrellas son las páginas Web Personalizadas que permiten añadir Web Widgets. Los más populares son NetVibes y Google Personalized. Aquí aparece el novedoso Pageflakes que ofrece la posibilidad de nuclear contenidos sobre una persona o un emprendimiento y socializarlo.
Justamente, para los emprendimientos que generan contenidos, estas innovaciones van a dar que hablar en los próximos meses en el mundo de la Web 2.0, porque así como el RSS ha revolucionado la publicación de contenidos online, los Mashups están revolucionando el desarrollo y distribución del contenido Web, permitiendo que cualquiera combine, de forma innovadora, contenido que proveen las Instituciones, las Empresas y los Individuos (o la combinación de ellos).
Sin ir más lejos, el gigante Google ha lanzado la posibilidad de utilizar Web Widgets como anuncios válidos para su plataforma de AdWords, denominados Gadgetads.
En conclusión, la verdadera revolución se observan en el gran paso cualitativo, en cuanto a la distribución y socialización de contenidos y en el cual, las posibilidades de negocios y emprendimientos creativos son muy amplios.-
Por Lic. Juan Pablo Paradelo
Nota publicada y reproducida en la Newsletter de la USAL, Posgrado en gestión de E-Business
Es importante que al momento de decidirse a realizar una campaña en Google Adwords se tengan en cuenta cuestiones como la relevancia y también algo muy importante que son las “landing pages” o páginas de aterrizaje, si uno al momento de armar los anuncios tiene en cuenta el contenido hacia donde va a estar dirigido ese anuncio y el objetivo que se pretende alcanzar seguramente conseguirá un índice de conversión muy superior que aquellos que no tienen en cuenta estos puntos.
En la siguiente presentación en Powerpoint ustedes podrán acceder a un ejemplo práctico de que es lo que NO hay que hacer al momento de trabajar campañas en Google Adwords
En toda Latinoamérica e inclusive en España, el nivel de aprovechamiento de esta gran herramienta de marketing online es muy bajo. Las culpas son compartidas entre quienes demandan y ofrecen estos servicios.
El problema del desarrollo del mercado de SEO (Posicionamiento en buscadores) no tiene que ver con una única temática, sino la interacción de una serie de variables que condicionan la confianza en el producto o el concepto:
*OFERTA de SEO:
Existe mucha oferta poco seria, de personas o empresas que creen saber sobre técnicas de SEO sin tener la experiencia adecuada para lograr resultados positivos.
Casi todas las empresas que ofrecen diseño web, en el listado de servicios ofrecen el “posicionamiento en buscadores”. Sin embargo, se ve claramente a través de la investigación de sus sitios web que no tienen mucha idea de lo que están hablando porque tanto su web como la de sus clientes, está desastrosamente lograda desde el punto de vista de obtención de resultados en los buscadores.
*DEMANDA de SEO:
Las empresas tampoco entienden el alcance y potencial que tiene el SEO para obtener tráfico, clientes calificados y Branding. Los directores de marketing no saben vender internamente la importancia de este canal para la empresa y creo que es sobre todo por el “temor” de no encontrar algún proveedor que consiga los resultados necesarios. También la “presión” por obtener resultados es grande y como bien se sabe, el SEO es un proceso y para bien de todos, no permite obtener resultados naturales en forma automática. Entonces por miedo, desconocimiento o falta de interés, por lo general los proyectos de SEO en las empresas no tienen estabilidad.
Cito una conocida frases “que viene primero, el huevo o la gallina?”
Lo que si estoy seguro es que hace falta mayor compromiso por parte de la DEMANDA del servicio de interiorizarse más sobre la necesidad de ver el SEO como un proyecto estratégico y que demanda recursos en el tiempo.
Una sugerencia para analizar un proveedor SEO es analizar los RESULTADOS conseguidos por ellos. Este creo que es el factor principal para tomar una decisión de contratación.
Seguramente también evaluar si conviene tener una persona contratada internamente o una empresa para tercerizar el SEO. No hay respuesta única. Todo depende del tipo de proyecto, cuyos objetivos tienen que estar en relación con el departamento de marketing de la empresa.
En definitiva, para tener éxito en una estrategia de SEO hay que involucrar un equipo de gente calificado y tener muy en cuenta que sin PLANIFICACIÓN no hay rumbo, y si no hay rumbo, el proyecto no tiene futuro.
Por Diego Noriega.
Director de Grupo-E
Primero veamos como comprimir un video que este en formato .avi, .mpg, etc al Formato flv que es el que utiliza el reproductor del BLOG para poder mostrar los archivos.
Para esto abrimos el programa Riva FLV Encoder y seguimos los siguientes pasos:
Cómo subir un video al blog Para publicar un video en el Blog lo primero que debemos hacer es subir el videos mediante FTP a una carpeta Videos dentro de WordPress del sitio.
Ahora veamos como agregar una entrada en el Blog con un video, junto al texto de la entrada debemos colocar el siguiente TAG [flv:url width height] donde: url – Es la dirección absoluta o relativa al video que queremos incluir en el post. width – El ancho del video. height – El alto del video. A modo de ejemplo veamos como quedaria para un blog por ejemplo http://www.acapulcomexico.com.mx/blog/ donde tenemos el video subido en el mismo sitio, dentro del wordpress en una carpeta llamada videos.
Por Nicolás Boghatello
1º Limpieza y Sencillez
Debe contener texto e imágenes en proporciones iguales. Por norma las páginas que sólo contienen texto o que más del 50% del espacio que se muestra en pantalla es sólo texto no se las suele prestar atención. Las páginas cargadas de efectos resultan muy densas, cansadas, rebosantes…
2º Estructura definida
Diseño de una web debe contener páginas con una estructura definida que permita al navegante una fácil navegación por todas y cada una de las páginas, pues sabrá en cualquier momento dónde se ubica cada tipo de información.
3º Información Precisa a primera de Vista
Un buen diseño web debe contener el texto que dice o pretende contener. Si una página se anuncia como un lugar en el que poder encontrar la fórmula del crece pelo perfecto, tal información debe estar a primera vista; si el usuario tarda más de diez segundos intentando encontrar el lugar de tal información acabará cerrando la ventana.
4º Enlaces Funcionando
La web debe contener todos sus enlaces funcionando a la perfección. No hay nada más frustrante que un enlace que no funciona.
5º Contrastes y Colorido
Debe contener una perfecta combinación de colores. No resultan agradables los colores de texto opuestos a los colores de fondo (azul-amarillo), o colores difíciles de leer (amarillo sobre fondo blanco). La combinación perfecta sería aquella que usara toda la gama de tonos de un color concreto unida a otros dos o tres colores diferentes.
6º Peso y tiempo de carga
No debe superar los 100 Kilobytes. Toda aquella página que los supere tardaría excesivamente en cargarse con lo que el internauta podría cansarse y cerrar la ventana antes de ver la web.
7º Tipos de Fuentes y Tamaño
Debe contener una variación, como máximo, de tres tipos de fuentes diferentes. Cargar una web de muchos tipos de fuente diferentes dificulta la lectura de su contenido. El tamaño tampoco debería superar los 14 puntos, a no ser que se trate de un encabezado o un título. También tenemos que tener en cuenta que una web no es un libro, por lo que fuentes del tipo Times resultan muy cansadas de leer. Para subsanar ese inconveniente se recomiendan redonditas del tipo de Arial, Tahoma, Verdana, Trebuchet MS.
8º Imágenes
Debe contener al menos dos o tres imágenes por página. Recordemos que las páginas completas de texto resultan cansadas de leer.
9º Facilidad de Navegación
Un buen menú o algún buen sistema de navegación por la página que se mantenga constante en todas y cada una de las páginas que conforman la web. Este sistema ha de ser fácilmente accesible.
10º Publicidad, la justa
No debe saturar la página con infinidad de anuncios. Con dos o tres es suficiente.
Por Ariel Flores
5 sugerencias para que su campaña de mailing por Internet no genere descontento en quienes la reciben.
- Solo enviar e-mail a aquellos clientes que lo hayan solicitado.
- Garantizar en el e-mail la posibilidad de removerse si no se desea seguir recibiendo los e-mails.
- Proporcionar pequeños incentivos al cliente al cuál dirigimos el e-mail a cambio de su dirección de correo electrónico, esto podría ser información, acceso a descargarse algún informe del sector al que pertenece su empresa, o bien algún tipo de sorteo o concurso.
- No sobrecargar al cliente con largas encuestas o cuestionarios.
- Las malas experiencias en Internet se propagan mucho más rápido que en la vida real.
Por Eduardo Romero
Director Operativo
¿Cómo buscan los usuarios en google u otros buscadores?
Hay mucha gente que sigue obsesionándose por aparecer primero en las búsquedas genéricas como VIAJES por ejemplo, cuando vemos el resultado de estas búsquedas genéricas es bastante floja aunque y la competencia para esas palabras es durísima, lo que implica un mayor esfuerzo a la hora de posicionar. Por esto digo que, no siempre es más rentable ser el primero para la búsqueda viajes, y muchas veces interesa más salir mejor posicionado por viajes a barcelona, viajes a madrid, turismo en mexico etc…
¿Cómo buscan los usuarios?
Muchos usuarios entran en un buscador buscando un viaje barato a Barcelona y escribe:
“Viaje”
Cuando descubren que el Buscador devuelve cientos de millones de resultados para esa búsqueda lo que hacen es refinar dicha búsqueda, escribiendo algo así:
“Viaje Barcelona”
Así los resultados se filtran bastante comparándolos con la primera búsqueda (viaje), los usuarios ya encuentran el resultado que buscaban.
Y si se quiere seguir filtrando la búsqueda añadiendo otra palabra, la frase quedaría por ejemplo:
“Viaje barato Barcelona”
Así hasta que encuentran lo que buscaban.
A continuación les dejo un estudio realizado en SESLatino 2007 (exposición donde se presentan “casos de éxito” y se aprende acerca de las mejores prácticas de los líderes y expertos de las industrias SEM/SEO en los Estados Unidos y Latinoamérica) que nos dice:
• 13% usa una palabra en sus búsquedas
• 29% usa dos palabras en sus búsquedas
• 27% usa tres palabras en sus búsquedas
• 16% usa cuatro palabras en sus búsquedas
• 8% usa cinco palabras en sus búsquedas
• 3.6% usa seis palabras en sus búsquedas
Como conclusión vemos que la mayoría busca dos palabras claves en sus búsquedas.
Por Sebastian Moreno
Jefe Operativo y Coordinador de SEO
Le damos la bienvenida a nuestro Blog Corporativo.
